懂球帝的火爆,比世界杯来得更早一些

By 芫希,内容营销经理 2018-05-31

世界杯要来了,销量最好的是啤酒,其次是懂球帝的广告位

距离2018年世界杯开幕还有不到一个月时间,和足球有关的一切都开始热身,亲赴俄罗斯观战的中国球迷是预定当地足球专列的第五大群体,而留守国内的球迷无疑又将开始囤啤酒。国内最大的足球迷集合地“懂球帝”,则更早迎来世界杯热潮。

据懂球帝官方数据,这款以足球资讯和UGC内容为主的社区应用,目前日活在300万左右,预计近两个月还将实现3-5倍增长。

与此同时,懂球帝的广告位资源也迅速走俏,世界杯期间品牌广告主已经进行了大量的预定。

安放3亿中国球迷无处安放的肾上腺素

数据显示,目前中国有超3亿足球迷,4年一届的世界杯将点燃这个庞大的群体,释放出巨大的消费力:2014年世界杯期间,淘宝上的啤酒销量环比增长超过500%,零食销售1.2亿元,全国足彩销售额过100亿元。

中国“球迷文化”的崛起,自然吸引了不少品牌商将目光投向球场、直播渠道、垂直社交平台,展开线下或线上的球迷营销。

于2013年创立的懂球帝,创立之时抓住了移动端市场爆发的机会,发展阶段又适逢体育营销在中国的强势铺开,在2016年12月已经获得苏宁领投的近4亿C轮融资。

据艾瑞数据报告显示,懂球帝拥有超过3200万装机量,月活过千万,平均每用户每日的打开频次达8-12次。根据懂球帝提供的用户画像,其男性用户占主导地位,占比85%以上;年轻用户居多,35岁以下用户占70%以上;主要集中在北上广深一线城市及广东、江苏、浙江、山东、湖北等中东部沿海省份。

 

变现最大球迷集合地的广告价值

以上数据揭示了懂球帝用户群体的消费力,借此,懂球帝拿到众多品牌商的offer,包括苏宁、腾讯、网易、阿迪达斯、耐克、佳得乐、一汽丰田、一汽马自达等,合作形式有硬广、活动、软文,其中硬广合作占比为60%。

与众不同的是,懂球帝的硬广投放分为品牌广告直投、程序化广告售卖(效果广告)两个部分,其App端首页前3条广告位为其自留广告位,只供给品牌广告投放;其余位置进行程序化售卖,通过Mintegral等移动广告平台接入效果广告,含原生图片、原生视频等形式。

图据艾瑞咨询和懂球帝在2017年联合发布的
《中国足球球迷画像洞察》

以懂球帝的用户作为样本,艾瑞咨询分析了足球球迷群体的消费习惯,发现该群体偏好汽车、数码3C产品。这意味着该类型的广告投放会更对懂球帝用户的口味,收获更高的点击率和转化率。同时,基于平台男性用户的高占比,游戏类广告也适合进行投放。

懂球帝首页上的游戏广告示例,
由Mintegral基于懂球帝用户属性、通过算法为其匹配

目前,据懂球帝官方透露,其在世界杯期间的品牌广告位已被抢售99%左右,预定需求旺盛。而通过Mintegral接入的效果广告,预计也将迎来CPM价格的上扬。可以说,世界杯是懂球帝四年一摇的摇钱树。

而在“摇钱”的背后,懂球帝持续维护及优化其平台的用户体验,一方面体现在平台功能及板块的丰富化,如开设懂球号、商城,另一方面是在广告上杜绝过度变现,广告位数量少、广告素材上线前均要审核。

自今年1月与Mintegral开始变现合作后,懂球帝才接入视频广告,这也是鉴于网络速度加快、流量费用降低,不会对用户造成负担,并且可以带给用户新鲜的浏览体验。

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