据说这几种移动游戏类型是中国玩家最喜欢的?

By Mintegral 2018-05-18

想在移动游戏市场大展拳脚?先来看看这个

众所周知,中国早已是全球最大的移动游戏市场。那么,目前中国的移动游戏收入到底怎么样?最新的报告显示了一个惊人的数据,中国移动游戏收入已占到全球的25%。

根据NicoPartners今年5月份发布的数据统计,2017年,中国拥有将近6亿的移动游戏玩家(也就美国人口的2倍)。而预计到2022年,中国的手机游戏市场将从2018年的160亿美元增长到247亿美元。显而易见,未来的中国移动游戏市场规模仍将呈现不断增长的趋势。这似乎可以给海内外的手游厂商打一支强心针,吸引他们加大对中国市场的投入。

中国是目前世界最大的移动游戏市场
Source: NicoPartnners

但是,你以为中国的移动游戏市场遍地黄金,只要进来了就能赚个盆满钵满?事实上,中国移动游戏人口红利已经在逐步消退,移动游戏市场已经进入了平稳发展的冷静期,竞争也愈发激烈,玩家对游戏的要求也越来越高。而移动游戏产品质量的提升已成为了游戏行业未来发展的重要方向。

我们来看看中国移动游戏市场的游戏类型分布。根据腾讯游戏最新发布的《中国移动游戏质量白皮书》,2017年中国移动游戏数量最多的分别是益智休闲游戏、棋牌游戏、消除游戏、角色扮演类游戏和赛车跑酷游戏。而在AppStore中最畅销的移动游戏类型分别是角色扮演游戏、策略游戏、动作游戏、模拟游戏、探险游戏和棋牌游戏。 

2017年移动游戏类型及畅销游戏类型
Source: 腾讯游戏

而根据Newzoo在2018年5月份发布的中国移动游戏收入排行榜也可以看出,来自于苹果和安卓应用商店的Top 10收入游戏主要为动作游戏、角色扮演游戏、赛车游戏和动作游戏。

中国移动游戏收入排行榜
Source: NewZoo

可以看出,最畅销的游戏类型与数量最多的移动游戏类型大部分保持一致,因为越畅销的移动游戏类型直接反映市场的需求,更吸引游戏厂商的投入。而最畅销、收益最好的游戏在一定程度上反映了该游戏在玩家中的受欢迎度以及游戏玩家的喜好。当然,这些最畅销的游戏类型之所以畅销以及受欢迎,也是有其自身的优势和魅力。

休闲游戏

从俄罗斯方块开始,休闲游戏可以说是中国历史最悠久的移动游戏类型之一。根据艾瑞报告的数据,2017年,休闲游戏的市场规模为252.9亿元,占中国移动游戏市场份额的17%。休闲游戏可玩性强、能带来强满足感与游戏质量高等特点吸引了大批的中国玩家,使其成为中国移动游戏类型中玩家渗透率极高的品类。从TalkingData的数据来看,与中国其他移动游戏类型相比,休闲游戏获得了最高的活跃率和留存率。这也是为什么休闲游戏是移动游戏产品数量最多的类型的一大原因。

各移动游戏类型月活跃度与留存率
Source: TalkingData

角色扮演类游戏

说到中国收益最高的移动游戏类型,绝对不能不提RPG。角色扮演类游戏内容丰富,以扮演和养成为核心,拥有一定规模的“死忠粉”,是移动游戏类型中比较成熟的中重度游戏。根据易观发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2018》,各类RPG游戏都拥有较高的用户粘性。而TalkingData的数据也显示,RPG游戏的收入更高。

各移动游戏类型用户粘度
Source: 易观

各移动游戏类型付费率
Source: TalkingData

动作游戏——FPS类游戏

在“吃鸡”类游戏的全球性火爆的大背景下,FPS一夜之间也成为了中国最受欢迎的移动游戏类型之一,在2017年12月成为用户规模增速最快的移动游戏类型。而根据2018年5月Newzoo发布的榜单,由腾讯发布的移动版《绝地求生》成功在安卓版移动游戏收入排行榜中位列第三,而网易的《荒野行动》和《穿越火线》也分别以第7与第10的排名位列在榜上。

腾讯发布的移动版《绝地求生》

棋牌游戏

作为“国民运动”的麻将与斗地主等线下棋牌游戏似乎也影响了移动游戏的发展。像《欢乐斗地主》这类棋牌游戏一直都能稳定在移动游戏下载排行榜与收入排行榜的前十名。与其他游戏类型更偏向于年轻玩家不同的是,棋牌类游戏更能够满足年长用户的移动游戏需求。作为一种全民娱乐游戏,棋牌类游戏注定是一种用户黏性很高的游戏类型,并且生命周期较长。以《欢乐斗地主》为例,与其他“昙花一现”的移动游戏不同,自其在2008年正式发布上线以来,十年过去却依旧拥有大批忠实用户,甚至数量还在持续增长,长盛不衰。

腾讯《欢乐斗地主》

Mintegral洞察:

  • 中国移动游戏市场进入平稳发展期,人口红利逐渐消退。要想获得用户青睐,提升产品质量、追求玩法创新,“投其所好”是关键第一步;
  • 移动游戏市场也遵循“二八原则”,并不是所有游戏种类都能创造一样的收益,需要了解目标市场的需求,更需要在激烈的竞争中找到独特市场机会点;
  • 一款游戏想要获取高质量的用户,离不开精准的推广,让推广也像游戏娱乐一样,以一种轻松、有趣、好玩的形式与玩家进行交互,以及在智能技术的帮助下实现精准的定位,提升获客质量和营销ROI。因此,选择一个合适的合作伙伴将事半功倍。
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