有效出海,创意思维要升级,可玩素材要「随心」| 上新预告

😎可玩素材随心做,出海创意不求人

郑晴允, Mintegral内容营销经理2022-05-09
“出海真的是「关关难过关关过」,好不容易搞定了上架和发行,在推广这环又卡住了,”一次交流中,一位出海不久的休闲手游开发者忍不住大倒苦水,“海外打法真的太不一样了。在国内管用一个月的视频和 banner,在海外可能只能撑一周。”

这不只是一个开发者的困境,而是许多出海人都在头疼的难题。作为 Mintegral 旗下的创意先锋,Mindworks 每天都能听到类似的痛呼。

当赛道切换至海外,面对迥异的移动环境和用户偏好,即使是曾在国内叱咤风云的「老炮儿」,也不得不重回「新手村」摸索学习。作为连接用户与产品的橄榄枝,国内与海外的素材玩法更是天差地别。

出海获客,什么创意策略更有效?来聊聊。

01.「肌肉记忆」也失灵?想出海打个漂亮仗,素材思维得升级

「视频+banner」的素材组合,可能早已成为国内广告主的投放标配;但在海外,这个烂熟于心的「肌肉记忆」却在面临失灵危机。

在国内,视频与 banner 素材始终占据着流量高地。在不断升级的内卷中,广告主持续在视频内容的「吸睛度」和生产力上投入大量的脑洞和精力,以争夺日渐稀薄的用户注意力。

而由于流量环境、投放渠道支持等限制,即使自带互动强、转化高、留存优的光环,可玩广告在国内的普及度还十分有限,投放效果也不甚出众。

但在海外,情况却完全不同。

由于 Mintegral、Meta、Google、Unity Ads、AppLovin 等主流渠道对各式素材的宽容性更大、流量环境更成熟,各国广告主不再拘泥于视频一种形式,而是在素材样式上各出奇招、高效吸睛

由 Playturbo 可玩广告制作平台

自由编辑器工具制作

尤其是对于早已熟悉各种移动营销的日韩、欧美等 T1 市场玩家,仅靠视频与 banner 素材的堆叠,广告主已很难获得优质用户,实现高效增长

相反,在国内默默无闻的可玩广告,在国际赛道就「溜得飞起」。尤其是在推广中后期的瓶颈阶段,可玩广告对新一轮的用户增长有更明显的助力作用。

根据 Mindworks 的数据,可玩素材为放置、策略、竞速的多个品类游戏带来了极高的边际效益:

  • 投放转化优 

在 50-90% 的投放活动中, 可玩素材的 IVR (展示/转化,每展示转化率)超过普通视频,各品类 IVR 最高提升 96%;

  • 用户质量高

在运用 Mintegral 流量进行投放的广告活动中,可玩广告贡献的展示与收益占比均高达 50%+。

 

 

02. 可玩广告:「最给力」

却也「最费力」的出海突破点

虽然转化高、留存优,但可玩广告的复杂性与独特性,也让生产力的提升尤为艰难。

每个可玩素材的出世,都必须经历策划编写、代码开发、UI设计等重重关卡,平均制作周期需要 7 天。要最大化提升获客效果,且不说后续的优化迭代光是各种渠道的适配,就让开发者头疼不已。

用时长、迭代久、适配难,让不少广告主即使尝过可玩广告的甜美,最终也只能望而却步。

如何破局?Mindworks 帮你找到隐藏 Buff,让你可玩素材也能「随心」做:

 

03. Playturbo 自由编辑器:

可玩素材随心做,出海创意不求人

既然找创意团队定制可玩素材,成本太高,那不妨换个思路:利用简单易上手的素材制作工具,从 0 到 1 快速组建属于你自己的优质创意。

 


可玩广告制作平台

自由编辑器

即将上线!

扫码了解更多

如果说 Playturbo 可玩广告模板工具,是为了让广告主能在优质模板的基础上,通过简单的元素替换、参数调整,快速输出个性化素材,那即将上线的自由编辑器,则是让广告主能更自由随心、高效简单地进行制作可玩素材。

在 Playturbo 自由编辑器上,广告主可不受框架掣肘,只需用 PPT 式的「拖拉拽」,就能「从 0 到 1」快速组建个性化可玩素材,并一键适配各大投放渠道,轻松实现降本增效。

而平台现有的 100+ 优质可玩模板,也将为你提供创意灵感。

只要创意思路广阔,无论你是轻度、中重度手游,还是工具类应用、电商、品牌广告主,都能用 Playturbo 自由编辑器随心组建符合心意的可玩广告,用更生动、更沉浸的互动方式获取优质用户、传递品牌特色。

 Playturbo 自由编辑器内测过程中,目前已经有数百位出海广告主成功「上岸」,高效输出优质可玩素材。

知名出海开发者多比特的文字类休闲游戏 BrainBoom,就通过 Playturbo 自由编辑器完成了可玩素材制作,成功将效率提升了85 倍、节省了 60% 的成本。 

据数据显示,在该游戏的投放活动中,通过 Playturbo 自由编辑器制作的素材,eCPM 是其普通视频的 1.1 倍,iOS、安卓的双端 IVR 均高出 50%,在所有素材中贡献了近 70% 的下载量

                                                                                  

可玩广告制作平台

自由编辑器具体有哪些实操玩法?

敬请持续关注,
扫描下方海报,和我们聊聊

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郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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