游戏流量变现的未来更注重广告创意及互动体验

By Mintegral 2018-08-21

来自业务第一线的行业洞察及观点

近期,Morketing魔客学院发布了《2018移动游戏行业出海流量变现业务发展现状洞察报告》,为出海游戏变现行业从业者梳理了产业链的上下游相关企业,解析了游戏变现行业的发展现状和新兴区域市场的发展趋势。在报告中,Mintegral 全球变现咨询执行总监梁小玲也围绕移动游戏流量变现的特点、移动游戏出海流量变现趋势的话题发表了自己的行业洞察与观点。

梁小玲Mintegral全球变现咨询执行总监 

1.移动游戏流量变现的特点

Q:移动游戏的目标受众难以划分,什么样的移动游戏流量会更适合游戏类广告主呢?

A移动游戏流量天然更适合游戏类广告主。与其他应用相比,移动游戏在进行流量变现时,定制广告形式需要比其他手机应用考虑得更多,不能损害游戏本身的用户体验,需要与游戏本身的玩法相结合,在合适的场景设置广告位。其他手机应用的变现场景比移动游戏多,广告形式更偏于图片及信息流,故变现的广告展示量比移动游戏更高。但游戏流量的CPM普遍比其他手机应用高。

Q:什么样的广告形式最受玩家欢迎?

A玩家愿意看更多的激励视频广告获取奖励。移动游戏尤其适合激励视频广告形式,这种广告形式通过巧妙的设置融入到游戏进程中,更受玩家的欢迎,也愿意看更多的广告来获取奖励。

Q:不同区域的流量变现形式是否存在差异化?

A区域市场技术发展阶段的不一致会使广告形式存在差异。区域市场技术发展阶段不同,流量变现的形式也不同。在相对成熟的游戏市场,如中、美、日、韩、欧洲,广告形式更加丰富,尤其能够支持视频、可玩广告等形式。而一些技术相对落后的发展中国家,目前的广告形式丰富度还有待提升,主要还是横幅、插屏广告等图片形式。

2.移动游戏出海流量变现趋势

Q:移动游戏出海成为潮流的情况下,流量变现的内容和形式有什么新玩法?

A:广告的趣味性很重要,体现了游戏对创意的追求。游戏行业一直都在追求创意与创新,基于游戏上的广告变现也是一样。从以前常用的积分墙、横幅、插屏,到现在非常流行的激励视频、原生视频、插屏视频,到最近逐渐兴起的更具互动性、趣味性和观赏性的互动广告形式,都体现了游戏本身追求创意跟玩法的新颖。并且,也会更加关注投放在广告位上的广告素材的品质。因此,游戏开发者进行流量变现的趋势将更大地在广告形式及创意上体现,让用户更多地参与到广告互动中来,使用户的体验最大化。

针对这样一个趋势,Mintegral也在今年进行了着重的布局:

在产品上,Mintegral最新开发了业内首发的互动广告变现形式,适应于游戏及工具类开发者应用的不同变现场景。用户可以在游戏进程中根据提示选择观看视频还是试玩广告来获取奖励,赋予用户更多的主动权和控制权。新设置的互动广告位置可支持多版本可玩创意的A/B测试,一方面提升流量的eCPM,另一方面提升广告的转化率。

在创意上,Mintegral成立了20+人创意工作室,专注于视频和互动广告形式和创意的开发和制作,对内支持和服务大型广告主和开发者,同时面向外部提供创意制作服务。

可以说,Mintegral正在向着更Interactive的方向发展。Mintegral致力于为整个行业生态提供更具互动性的广告体验,我们也将在未来发布更多重磅产品和服务,敬请期待。