游戏玩家:再来一点激励视频广告!

By Mintegral 2018-06-11

关于激励视频广告的最新洞察——为何游戏玩家喜欢激励视频广告?

考虑到分析工具和聚合技术的日益成熟,再加上激励视频广告可以有效克服广告拦截技术的影响,同时提高用户留存率,使用户更好地融入游戏,促进IAP收入的提升,许多移动游戏开发者很快就采用了这种广告形式。

然而,如果玩家们没有选择观看这些广告,这个采用就没有意义了。因此,人们可能会认为,激励视频广告惊人崛起的主要推动力是玩家们消费这种广告的热情。

甚至早在2015年,用户调查就显示,移动游戏玩家对激励视频广告的偏好是压倒性的。当被问到他们青睐的与游戏互动的经济实惠方法时,54%的人选择激励视频广告,而选择其它方式的均不到20%。

对游戏玩家的吸引力:当被问到他们青睐的与游戏互动的经济实惠的方式时

最近的研究表明,这种趋势还在继续,特别是如果要在激励和非激励广告形式之间进行二选一的话。

美国游戏玩家选择激励和非激励视频广告的情况

许多开发商表示,对于他们在游戏中引入激励视频广告的唯一抱怨是,玩家说他们想看更多的视频,以获得更多的游戏奖励。的确,当一款游戏,玩家选择购买IAP时游戏会禁用广告,玩家通常会邀请开发者重新引入激励视频广告。

正是这种玩家反应凸显了激励视频广告的价值。玩家们对它们的评价是积极的,几乎免费,并且这一过程的部分体验使得玩游戏更让人享受。

Mintegral的激励视频广告

一定要认识到,激励视频广告在玩家中如此受欢迎,这不仅仅是“金钱”上的奖励。更重要的是,激励视频让玩家可以控制自己是否、何时观看视频。即使激励视频广告很好地融入游戏的进程中,也会有玩家只是想继续玩游戏,而不是浪费时间看广告,哪怕只有15秒。因为激励视频广告是可以选择的,所有玩家都有这个控制权限。

美国数字视频广告基准:视频观看完成率(VCR)——按性别和视频广告长度划分

同样,价值交换也很简单。玩家们明白,他们只是用一小段时间来换取游戏奖励。有趣的是,这种奖励可以在看广告之前说明白,或者,更常见的是,它仅仅提供一个机会来赢取一个随机物品,而这个物品只有在广告播完后才会出现。

就像彩票的心理学一样,后一种情况通常感觉更有价值,即使揭晓的随机物品实际上不太值钱的可能性更高。事实上,这就是激励视频的感知价值,而研究表明,如果视频长度从15秒增加两倍到30秒,从头到尾看完整个激励视频广告的人数也只是略有下降。

节选于Mintegral与PocketGamer.Biz联合发布的《2018年移动游戏广告报告》,想要获取该报告中更详细的数据和洞察,点击立即下载完整的报告

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