激励视频广告的九种常见玩法

By Mintegral 2018-06-28

多样化的激励视频玩法,提升你的应用变现能力

根据《2018年移动游戏广告报告》,激励视频广告是移动游戏开发者获得最佳变现效果的银色子弹。

激励视频被认为是最有效的变现方式

虽然激励视频广告可能在移动游戏产业中更加常见,但这并不意味着激励视频广告只能在游戏应用中使用。非游戏应用,也能用激励视频广告进行流量变现。

Mintegral在这里整理了激励视频广告常见的九种玩法,让你的应用在嵌入激励视频时更加合乎时宜。

激励视频广告玩法之游戏应用篇

激励视频广告形式多样,玩法多端。针对不同的受众人群、不同的情景,有多种嵌入方式与嵌入位置:

1在游戏首页中嵌入:保持高可视性
据统计,绝大多数玩家(超过95%)在游戏内都不会产生消费行为。要变现规模如此庞大的非消费玩家及新玩家,在游戏首页放置激励视频广告是个不错的选择。当玩家完成关卡回到游戏主页时,弹出的激励广告视频就能确保很高的可视性。

2在游戏商城中提供虚拟货币:针对非付费玩家
对于那些不愿意在游戏中花费真实货币、但又想消费的玩家,可以选择在游戏商店中嵌入激励视频广告。通过观看激励视频广告,这些玩家可以获得一定量的游戏内虚拟货币或奖励。而为了达到付费玩家与非付费玩家的平衡、降低对付费玩家消费行为的影响,游戏可以设置一些只有付费才能获取的物品,提高付费玩家的优越心理。

游戏Dragon Mania Legends 中的部分付费道具可通过观看激励视频广告获得

3提供登录奖励加成:提高用户粘度
这种形式类似于游戏中常见的”登录有奖“形式,对于日常玩家与回归玩家而言可能是最具吸引力的一种广告形式。无需任何操作,只要观看一个视频,就能毫不费力地获得一份每日奖励。而对于游戏开发者而言,这样的奖励设置也能提升用户粘度及留存率。

《黑暗料理王》为回归用户提供的激励视频广告

4提高过关奖励:适用于所有玩家
过关激励的形式适用于所有玩家。当玩家完成关卡之后,可以嵌入激励视频广告,使观看广告的玩家能获取加倍的奖励。

《黑暗料理王》的过关玩家在观看激励视频广告后游戏成果收益可加倍

5保存游戏进度:玩家参与度高
与“挑战失败”的页面相比,玩家可能更乐意以观看激励视频广告的形式实现原地复活。从这点可以看出,以这种形式嵌入的激励视频广告可以保证一个很高的参与度——毕竟大多数玩家都不乐意从头再来。

《疯狂动物园》:闯关失败的玩家在观看激励视频广告后即可原地复活

6给予游戏提示:更适合街机游戏
这种嵌入方式可能更适用于街机游戏。当玩家在游戏中遇到困难无法通过时,可以通过观看激励视频广告获得关键性提示与线索来帮助过关。

游戏Letterpad的玩家可通过观看激励视频广告获得过关提示

7提供能量与生命值:用户参与度高
一些需要玩家耗费生命值或能量来完成的游戏,也可以使用激励视频游戏进行变现。当玩家的能量或生命值即将耗损完毕时,可以选择观看激励视频广告来获取能量,以便继续投入游戏。

 《黑暗料理王》:玩家可通过观看激励视频广告获得定能量

 

游戏应用中的激励视频广告玩法多端,接下来看看非游戏应用可以如何运用激励视频广告进行变现:

激励视频广告玩法之非游戏应用篇

8限时提供付费版本的免费试用:提高非付费用户付费可能性
如果你的应用有升级版本或付费版本,可以尝试让用户通过观看激励视频广告的形式来试用升级或付费版本。这不仅仅能让用户体验到升级/付费版本的优点,提高非付费用户进行消费的可能性,还能帮助你对不付费用户进行变现。

9解锁付费功能:针对非付费用户
与实际消费相比,非付费用户更倾向于通过观看激励视频广告来解锁一些新功能。与上文提及的相似,为了更好地保护付费用户的利益,部分高级功能仍然应该只允许付费获取。

 

使用激励视频广告进行变现需要注意以下几点:

  • 激励视频广告给用户提供激励的大小尺度需要好好掌握。如果激励太大,可能会损害付费用户的利益、降低用户应用内消费的可能性;如果激励太小,用户感知不到价值,不仅无法引起用户点击,而且还可能会造成用户流失。
  • 选择或行动号召按钮都应与应用的UI设计完美融合,使用户获得优质体验的同时,感受到广告和激励是游戏的一部分。
  • 创意是广告的灵魂。要达到完美的变现效果,激励视频广告的嵌入、呈现等都要兼顾可玩性、创意等维度,给用户提供高品质的体验感,提高用户留存率。