92%的手游玩家玩一款游戏超一周时间 | 2019年最新手游报告下载

要做出爆款游戏,这些冷知识你必须知道

Avatar 郑晴允 Mintegral内容营销经理 2019-10-17

以为游戏玩家“花心”又“多情”?数据告诉你,中国移动游戏玩家的“专一”超乎你想像。

92%的移动游戏玩家能对一个游戏保持超过一周的热情。绝大多数移动游戏玩家表示,在接触下个新游戏前,他们通常能够在一款游戏上花费超过一周的时间。18%的玩家在下载游戏3个月后仍在玩同一款游戏。之所以会有如此高的参与度和忠诚度,大概是因为中国手游玩家们平时更乐于将游戏时间倾注在少量游戏上——87%的受访者表示,他们在受访前的一个月所接触的游戏数量总数不超过5款。

这个结论来自Mintegral与Newzoo合作推出的《2019年中国移动游戏玩家行为报告》。基于对逾千名中国移动游戏玩家游戏行为及游戏态度的“大普查”,我们发现了一些新鲜又有趣的冷知识。希望这份报告能让你更好地了解玩家习惯与偏好,进而让你的下一款游戏能更成功地发行和推广:)

冷知识预览
  • 近75%的中国移动游戏玩家是全职工作者;
  • 52%的移动游戏玩家每天的游戏时长大于1小时;
  • 中年玩家(45-50岁)在午休时间玩游戏的概率是其他群体的两倍;
  • 最受欢迎的两种移动游戏分别是益智游戏和多人在线战术竞技游戏(MOBA);
  • 大多数移动游戏玩家每月在游戏上的花费低于40元。

 

玩家挖掘新游戏的关键渠道:应用商店排行榜

36%的受访者主要通过应用商店排行榜来挖掘新游戏,而29%的玩家则依靠亲友推荐“种草”新手游。有趣的是,尽管很多手游都邀请了网络红人和影响力者进行推广,但只有3%的受访者受其影响,并将之作为接触新游戏的主要途径。

当然,这些营销渠道都不是孤立存在的。要想最大程度地吸引玩家,发者需要学会灵活使用营销渠道组合,扩大游戏推广的覆盖范围,利用不同的客户触点去影响和刺激用户购买行为。多样的推广渠道和广告形式有助于给受众不同的刺激,加深用户的印象,使其在这些潜移默化的影响中产生后续的应用商店搜索行为。

 

用户最在意的应用商店指标:应用评分

87%的受访者认为游戏的应用评分是最重要的参考因素,同时也是他们进入应用商店页面后关注的首个指标,其次则是用户评价、以及游戏是否入围畅销排行榜。因此,虽然说刚上线的游戏很难马上拥有这些内容支持,开发者仍需考虑一下要采用怎样的营销手法来快速充实自己的应用商店页面。

除此以外,玩家还越来越看重游戏在应用商店中展示的视频短片,69%的玩家表示视频是应用商店页面中的重要组成部分。在我们的调查中,28%的苹果设备用户在下载游戏前观看了视频预告片。而与之相比,只有9%的用户在下载游戏前浏览了应用商店中的游戏截图。

 

最受玩家欢迎的广告形式:激励视频和可玩广告

不出所料,激励视频仍然是玩家们最喜欢的广告形式。27%的用户表示,在所有广告形式中,他们更喜欢激励广告。排名第二的是与游戏设计融为一体的植入广告,第三则为可玩广告。

在这点上,我们发现,无论是激励广告还是视频广告,所有能为用户提供沉浸式体验的广告形式都能够不同程度地获得玩家的支持。有趣的是,只有4%的玩家表示自己更喜欢banner横幅广告。也就是说,如何在展示广告时保证优质的用户体验仍然是开发者需要考虑的重要因素。

 

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郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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