Mindworks诞生记:让游戏广告像游戏一样好玩

营销行业的广告创意加油站来了!

By Mintegral 2019-03-19

今天,Mintegral正式对外发布互动创意品牌Mindworks Creative Studio,致力于为广告客户开发高质量的互动和视频广告创意内容,帮助提升广告体验和营销效果,并结合新技术来围绕广告创意进行不断的探索与创新。

Mindworks团队

Mindworks创意工作室是Mintegral平台的内部广告创意部门和广告创新实验室,由30余位在营销和设计领域拥有丰富经验的平面设计师、创意策划、视频制作人、3D动画师、研发工程师组成,是目前国内最大的互动和视频广告创意团队之一

Mindworks创意工作室为
广告客户量身定制的试玩广告

虽说是广告,但这是真实的游戏。通过将游戏中最核心的玩法或最精彩的场景展示给受众,并通过简单的引导让用户进行试玩,亲身体验游戏来激发兴趣,可以提升广告转化和留存。

目前,Mindworks工作室为游戏客户提供的互动和视频广告内容,包括试玩广告、互动视频、动态End-card、AR视频、3D视频等多种形式,在实际营销过程中已经收获了比普通视频广告更高的转化效果,平均转化率可以提升3倍左右。

 

重新定义游戏广告

随着全民进入“移动优先”时代,用户的注意力和活动参与都集中在小小的移动设备上。而作为吸引用户眼球的广告创意则扮演着越来越重要的角色,尤其是在效果类广告领域,广告创意对用户获取和销售转化策略的成功起到关键的作用。而为了吸引新用户,广告商和推广平台不得不在广告创意上花更大的功夫。

根据市场研究机构IPG媒体实验室的报告,相比于非互动广告,互动广告对用户的时间占用多了47%,时长15秒的互动广告可激发约半分钟的用户参与。而在互动视频广告中,用户的参与度和购买意图相关,购买倾向是被动视频广告的9倍。此外,一旦用户与广告产生了互动,整个广告体验就会得到提升,并且用户对品牌的好感度也随之提升。

而对于需要快速展示游戏玩法,博取玩家好感,引入新用户的游戏广告商来说,互动广告尤其是试玩性的互动广告无疑是最直观和最有效的展示方式,并且正在引领趋势。

Mintegral CEO方子恺先生表示,“我们在早期就对互动广告进行大量研究和投资,这也一直是我们业务的核心。在进行优质流量的拓展、精细化的投放运营的同时,我们也一直在结合试玩、直播、全景、AR、VR等新技术和形式进行各种创意实验。我们相信这些创意是客户需要的,同时我们也要去转变用户的观念——广告不是一种打扰,广告是有趣的,广告可以创造优质的用户体验。” 

 

数据驱动的互动广告

Mintegral平台认为,广告创意的内容和形式,不再只是提供引人注目的信息来抓住用户的眼球,而是要创造沉浸式的体验来鼓励用户参与和采取行动,并且可以实现实时的效果追踪、衡量和优化。因此,互动广告不是在创意上加几个按钮,而是要深入到品牌和产品中,使用互动式的故事诉说或体验方式,让用户在广告体验中扮演更积极的角色。

 “我们通过对广告商产品和目标受众进行研究和细分,为不同产品和受众创建最合适的创意,提供‘游戏化‘体验,并通过获取用户与广告的互动数据,迭代测试改善广告体验,提升广告参与度和营销效果。”Mintegral创意总监兼Mindworks工作室负责人朱闻欣女士介绍道。

对于游戏Publisher而言,与游戏产品本身高度融合的互动广告,成为了用户体验的一部分,加上有趣的形式和精准的需求匹配,推动用户参与的同时,也提升了广告变现的价值。

朱闻欣女士表示,“通过运用时下流行的形式、技术与产品核心和用户需求相结合,并将互动性提升到一个新高度,引导用户深入地参与、感受和了解品牌和产品,为品牌与用户建立一个直接互动沟通的场景,这对于广告商、发行商和用户来说是一个三赢的局面。”目前,Mindworks的互动创意和创新形式已经帮助许多广告客户推动了有意义的用户参与和提升了营销效果。

其中,欧洲休闲游戏发行商JoyPac表示,“Mindworks为我们发行的游戏制作的试玩和视频创意,高度还原游戏的特色玩法,同时凸显了游戏的趣味性,其中《我要翘课》通过试玩广告优化,安装激活量提升了2倍以上,并帮助我们冲上了Apple Store免费游戏排行榜第三的位置。

另一家游戏开发商Hello World则表示,“Mindworks制作的《坦克进行大作战》试玩创意远超我们的预期,从数据上看,素材的点击和转化有了质的提升,量级也翻了数倍,让我们的广告在同等出价的前提下更具竞争力。”可以说,优质的广告创意是游戏推广的一把利器。

目前,Mindworks创意工作室已服务全球超过100家游戏和应用广告商,包括为猎豹游戏、字节跳动、好玩友、雷霆游戏、成都卓航、大海怪、微派、JoyPac等客户制作试玩和视频创意,大多数创意都在Mintegral广告平台上直接运行。Mintegral的广告SDK日活量达3.2亿,是全球最大的广告SDK之一,并聚焦于中国及亚太市场,提供大量的应用内互动和视频流量供应,能够稳定地运行各种新技术广告创意内容。同时,Mindworks也服务于外部广告客户,为其他非平台合作伙伴提供广告创意服务。

在试水一年后正式对外发布,Mintegral希望通过Mindworks的广告创意创新,来激活和滋养行业,并利用多年的广告行业洞察和数据优化经验,将更多创新的广告创意内容应用于更多的垂直领域,在继续深耕游戏行业的同时,逐步向电商、旅游、金融等行业深入拓展。

此外,Mindworks也正在搭建一个更加完善的自动化创意平台,将创意思想、技术手段、广告形式与用户行为结合起来,并在机器学习算法的支持下,实现个性化广告模板的生成、个性化创意的动态填充、与优质流量和目标用户的优选组合呈现、智能匹配不同的互动广告场景,并在不同的平台上稳定的运行。

 

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