创意课堂 | IVR提升1100%+,《放置奇兵》的可玩广告神在哪?

Mindwork实战分析,可玩广告如何成《放置奇兵》推广法宝?

郑晴允 ,Mintegral内容营销经理2020-06-08

上周,我们为大家带来了《创意课堂 | 为什么说可玩广告是中重度游戏高效获客更优解?》(点击回顾),讲解了可玩广告怎样帮助中重度游戏解决痛点问题、成为高效获客的秘密武器。

今天,我们深入实战,看看Mindworks如何为《放置奇兵》量身定制创意策略、打造可玩广告,对比原素材实现1100%+的超高IVR提升率。

 

游戏名片

  • 名称:《放置奇兵》
  • 类型:2D放置类RPG
  • 玩法特色:集放置、策略、卡牌、爬塔、对战、养成等多种玩法于一身。玩家需要招募、组建属于自己的英雄阵容进行战斗。

 

为了突出《放置奇兵》的特色玩法,更加精准地触达各类型目标客户,Mindworks为游戏制定了完整的创意策划方案,在投放的两个阶段运用不同的素材策略,精心打造一系列可玩广告,与原素材对比IVR提升率最高达1153%。

拆解提炼游戏玩法,全方位打造可玩广告,展示游戏魅力

基于对游戏的深入调研,Mindworks对游戏玩法进行了细化拆解,并结合投放渠道的受众偏好,针对不同的玩法制作了一系列可玩广告。

创意实战1

突出玩法:放置对战+战队组建

创意特点:重现原生放置玩法,加强玩家点击互动

创意结果:CVR提升289.71%,IVR提升173.65%

放置玩法是游戏最为突出的核心玩法之一。在可玩广告中,Mindworks节选了游戏的原生关卡,展示战队组建及自动战斗等放置类玩法,并进一步增加了用户的点击操作,让玩家在与广告的持续互动中提升参与感,使其在胜利时获得更大的满足感,产生下载冲动。

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创意实战2

 突出玩法:战斗属性及技能切换

创意特点:以第一视觉展示战斗场景,指引用户自主体验技能切换

创意结果:IVR提升122.07%

作为一款策略战斗游戏,角色的战斗属性及技能招式对于游戏体验尤为重要。为了更加生动地帮助玩家理解角色的属性技能及制敌场景,Mindworks别出心裁地以第一视觉展示可玩广告,并在场景中设置了三个敌人,分别对应不同的压制招式。
通过场景中的操作引导,玩家需要基于对敌人的判断,自主选择技能发起攻击。通过敌人血条变化的对比,玩家可以迅速直观地感知不同技能的威力,更好地体会到游戏的趣味性。

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创意实战3

突出玩法:爬塔玩法

创意特点:构建微剧情,沉浸式游戏体验

创意结果:CVR提升140%

为了营造沉浸式游戏体验,Mindworks为可玩广告设计了剧情脚本,让玩家成为游戏中的冒险者进行战斗。微剧情的加入能让玩家在快速理解游戏背景的情况下,迅速明确试玩目标与游戏玩法。

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创意实战4

 突出玩法:组建英雄队伍+团战场景

创意特点:滑动杀怪设计;“一刀999”元素

创意结果:CVR提升289.71%,IVR提升173.65%

在可玩广告中,经典元素的加入及正向反馈的刺激能有效吸引玩家目光、提升转化率。
Mindworks在可玩广告中加入了传奇类游戏“一刀999”的经典元素,放大了招式的杀伤力。同时加入了滑动杀怪的操作设计,让玩家在快速歼灭敌人的过程中获得大量钻石,提升游戏体验的爽快感。

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基于投放效果优化迭代,

针对受众偏好增加创意元素

在投放策略中,除了优质的创意素材,针对投放效果的优化迭代是持续提升广告体验和营销效果的关键。
在第二个创意阶段,Mindworks选取了之前投放效果最好的第四版素材进行升级优化,进一步提升创意效果。

优化案例1

迭代策略:皮肤迭代与画面效果优化;操作指引调整

创意结果:CVR提升174%,IVR提升1153%

在原版素材的基础上,可玩广告根据渠道受众的审美偏好,对人物角色和敌人的皮肤进行了替换,并对可玩场景的画面效果进行优化,去掉主角战斗力增强的数值提示,让玩家的注意力聚焦在怪物掉血数值上。
同时,设计团队对一刀999的创意进行了优化,加快了连击指引的速度并增强反馈,吸引用户进行连击操作,更好地体验到游戏玩法。

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优化案例2

迭代元素:删去人物选择环节,缩减游戏长度

创意结果:CTR提升319%,IVR提升230%

根据可玩广告内的用户行为数据以及用户分析,Mindworks发现,简短精悍的可玩素材更符合受众的广告及游戏偏好。
于是,在这个版本中,Mindworks去除了人物选择的环节,进一步加快了游戏进度,让用户直接体验核心玩法。

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创意课堂小提示

  • 在制作广告之前,需要对自己的目标玩家及其偏好、特点有深入的了解与分析,知己知彼,方能提升收益;
  • 在不同的投放阶段,中重度游戏广告主可以采用多种广告形式进行推广,以实现更好的获客效果。譬如,在投放初期以创意视频为主,提升游戏曝光量;而在投放的中后期,使用可玩广告让用户更好地感知游戏特色,提升转化效率。

  • 与可靠的创意团队合作,并灵活使用素材优化平台,可让可玩广告制作事半功倍。

温馨提示

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郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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