【创意案例】CVR提升69%!Homer City的交互式Endcard到底神在哪?

从核心玩法到交互体验,Mindworks为Homer City量身打造优质素材。

郑晴允 ,Mintegral内容营销经理 2020-03-17

之前,我们带来了Mintegral两周助力Homer City登顶4项美国应用榜单的经验分享(点击回顾)。今天,我们聚焦创意,看看创意实验室Mindworks如何从核心玩法到交互体验,为Homer City打造优质素材,助力游戏快速获得优质玩家。

Homer City

  • 运动类超休闲游戏,土耳其互联网巨头Mynet发行的最新力作
  • 棒球玩法+破坏元素,易于上手却颇具挑战
  • 上线后迅速拿下应用总榜、免费游戏总榜、运动游戏榜与街机游戏榜等4个美国榜榜首

 

成本低、转换高、效果佳,交互式Endcard为什么这么神?

在深入了解Mindworks的创意策略之前,我们先来研究一下,什么是交互式Endcard:交互式Endcard是在常规视频广告结束后的一个号召(CTA)环节。在这个额外的互动层中,用户可以通过与广告的简单交互,体验游戏的核心玩法或产品功能。

交互式Endcard是在常规视频广告结束后的一个号召(CTA)环节。在这个额外的互动层中,用户可以通过与广告的简单交互,体验游戏的核心玩法或产品功能。

简单来说,交互式Endcard为用户提供了一个简洁的互动场景,让玩家通过极度精简的流程和操作快速体验游戏、迅速了解核心卖点。

虽然不像可玩广告拥有完整的试玩环节,但由于交互式Endcard更加简洁,因此相对而言制作成本更低、周期更短。

同时,相较于常规的交互素材,交互式Endcard能有效缩短玩家到达下载页面的路径,在最佳时机刺激用户点击、快速传达产品核心卖点,因而转化效果往往不俗。
三大创意策略提升转化效果

成本低、转换高、效果佳,除了交互式Endcard自带的原生优点,Homer City广告素材的成功还离不开Mindworks的精准塑造。

1. 精准把握游戏卖点,激发玩家兴趣

打碎玻璃所带来的解压式快感是Homer City最为圈粉的特色之一。为了更好地刺激玩家下载,Mindworks在创意素材中强调了玻璃破碎的特殊效果与音效,刺激玩家的破坏欲,让玩家在短时间的交互中迅速获得满足感、对游戏产生兴趣。

2. 特效加持,刺激玩家反射性点击

Mindworks运用特效突显了棒球迎面飞来的运动轨迹,迅速抓住玩家注意力,刺激玩家进行反射性点击,与广告进行交互。

3. 巧设跳转,最大化提升转化效果

Mindworks在交互式Endcard中巧妙地埋下跳转,在保持玩家好奇心与兴奋感的同时,最大化提升转化效果。
通过Mindworks的创意助攻,Homer City的交互式Endcard CVR提升了69%,IVR提升了42%,素材点击与下载数量分别实现了210倍及367倍的增长。同时,结合Mintegral的投放策略,Homer City登顶了美国免费游戏排行榜,并霸榜数日,成绩一直保持稳定。

“Mindworks团队为我们的旗舰游戏Homer City制作了非常好的交互式广告。在对广告活动进行优化的时候,广告主需要把握创意表现与CPI之间的平衡,而Mindworks制作的广告素材具有很高的互动性,为我们的CVR与IVR分别带来了超过40%与70%的增长。有了这些成果加持,我们在保持理想下载量的同时,轻松实现了CPI指标”。——Sinan Icer,Mynet发行与Funpac Games增长总监

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郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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