干货 | 2018广告数据分析及短视频投放策略

By Mintegral 2018-07-16

内附嘉宾演讲PDF,可自由下载~

7月13日,Mintegral与白鲸出海、智线和神策数据联合举办的玩转“视”界杯——2018广告数据分析及短视频分享会在广州成功举行。来自Mintegral、智线、神测数据的一线大咖围绕上半年广告投放市场,对行业环境、广告投放趋势、广告创意、投放效果评估等方面进行了解析与经验分享,给大家带来了满满的干货,吸引了近百位业内人士到场交流。

Mintegral全球商务VP 范锦峰:广告投放的三板斧——流量、运营、创意

面对广告投放这个比较“大”的议题,范锦峰选择从商务的角度出发,基于Mintegral的服务及运营经验,为大家带来一些分享与思考。

首先,范锦峰为大家带来了流量、运营和创意之间关系的新解读:运营是针对流量做出的优化,而创意则是起着画龙点睛的作用,增加流量与运营的效益。

流量:集中化VS下沉

范锦峰认为,未来流量的变化趋势主要是集中化和下沉。集中是指广告主50%甚至更高的资源会花费在大媒体身上,如国内的腾讯、今日头条、百度等,海外的Facebook、Google等。这些大媒体垄断了用户大部分的时间,拥有绝对的流量优势。对于广告主而言,要适应这个环境,意味着他们本身的自投媒体能力需要越来越强大。同时,未来将会有越来越多的关于大媒体投放的公司出现。

而下沉则是指除了大媒体之外,还有很多优质的垂直媒体可以直接触达到用户。比如说懂球帝、大姨妈等等这些有具体细分用户的垂直类APP。除了这些应用,还有许多小游戏及独立游戏,给流量增添了许多新鲜血液。

运营:流量全透明

运营是针对不同流量做出精细的优化。Mintegral基于AI技术与大数据分析,用多维度、多层级细化的定向标签,帮助广告主实现精准投放。同时通过与大量第三方的对接,在广告主授权的情况下实现对更多指标的细致优化。并且,Mintegral可实现流量全透明,对于每一个量的来源、运用的素材等细节,都开放让广告主清楚知晓。

创意:交互式广告

创意在广告投放中起到画龙点睛的作用,尤其是可玩广告的出现给广告投放带来了更多的可能性。可玩广告能够让用户用最少的代价,来了解游戏是否符合自己的兴趣。而可玩广告的发展一开始比较适用于轻度的三消游戏,操作比较简单。但是随着技术的发展,涌现出了剧情类、战略类、场景类等更多样的玩法。并且在前有激励视频做铺垫的情况下,通过十秒钟的试玩过程体现游戏的玩法,快速激起玩家兴趣。而激励+可玩的模式可以让广告效果得到更大的提升。

Zingfront深圳分公司总经理 金晓杰:2018移动广告年中报告

来自ZingFront深圳分公司的总经理金晓杰对2018年上半年的全球移动广告行业表现进行了总结与分析。根据Facebook 和 Google 的投放数据,在广告主类型中,角色扮演类、策略类、动作类在两个平台中位于前列。这除了在一定程度上反映游戏应用出海投放的整体趋势外,金晓杰还认为,在市场的大厂包围情况加剧、用户对游戏质量要求越来越高的情况下,继休闲类游戏的火爆带来的一连串机会后,广告主还应该积极寻找下一个“蓝海”。

在对全球主流广告主投放案例及广告创意素材趋势进行分析与总结后,金晓杰还对可玩广告进行了预测,“18年后期,可玩广告创意增长特别快,高转化率使得这种广告得以迅速增长。而将来这种广告形式还会走得更远。”

神策数据分析师 李金霞:数据思维和渠道评估

来自神策数据的数据分析师李金霞从数据驱动营销闭环理论、采集及追踪渠道数据的方法、渠道选择和指标体系的评估构建、SEM和APP的推广渠道评估等五个方面为大家介绍了通过数据评价渠道投放效果的方法。数据分析对于渠道评估而言,不是简单的曝光和UV,而是端到端分析外部推广,确定营销活动的实际效果,从而全面降低获客成本的重要工具。

在流量红利消失、获客成本越来越高的情况下,李金霞认为用户激活十分重要,“因为种种因素,新用户激活往往被忽略,资源没有调动起来,导致原来可以用于转化的流量都被浪费,从而出现很多‘僵尸粉’”。用户激活的意义是让用户理解到应用的价值点,而被激活后,用户留存率会得到大大提高。

ZingFront Tech VP 石秀川:抖音视频投放分享

第四位分享的嘉宾是ZingFront智线UnrealFront项目负责人石秀川,分析了抖音游戏类素材。从如何用创意讲故事、用包装讲故事、用想象力讲故事、用节奏讲故事四个方面来分析了特色类型游戏的创意策略。

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