一个大瓜:Epic Games自己推出了游戏商店

才上线没几天就和Steam打起来了?

Avatar 郑晴允 Mintegral内容营销经理 2018-12-12

还记得之前Epic Games旗下的《堡垒之夜》绕开Google Play直接在自己官网上上架的事情吗?(点击回顾大事件)

这回Epic Games直接来个一不做二不休:“我自己开游戏商店啦,不和你们玩啦。我就只收12%的分成,大家快过来啊!”

Epic在上周三(12月5日)推出了Epic Games Store游戏商店,将与游戏开发者一起推出众多PC与Mac游戏。而在上周五洛杉矶举办的The Game Awards中,Epic Games Store带着14个精心挑选的游戏正式开张。

大概总结了一下Epic Games Store官宣里的几个要点:

  • 收入分成:开发者占88%,Epic占12%。如果游戏使用了虚幻引擎进行开发并在Epic Games Store产生销售费用,对应额外产生的5%引擎分成费将被免除。

  • 玩家互动:下载了游戏的玩家将自动订阅游戏推送,并且可以向已提供邮箱的玩家发送邮件。

  • 与创作者互动:为了促进创作者经济的良性发展,《堡垒之夜》的Support-A-Creator计划将适用于Epic Game Store中的所有游戏(点击回顾)。如果开发者选择参与,成功引导玩家购买游戏的创作者将会获得收入分成,而Epic将在前24个月代开发者向创作者支付收入分成中的前5%。

  • 游戏页面管理:游戏页面和新闻推送将由开发者全权管理,不会出现其他广告或是其他竞品游戏交叉营销的内容,搜索结果中也不会出现付费广告。

14个始发上线游戏阵容虽小,但不乏有一些让人惊喜的游戏出现,比如由A44工作室开发、Annapurna Interactive发行的《Ashen(苍白)》、由曾制作《Bastion(堡垒)》和《Transistor(晶体管)》的开发者Supergiant Games带来的全新游戏《Hades》等等。据官方透露,安卓与其他开放平台的内容也会在明年陆续上线。

Epic Games Store部分现有游戏

Epic:一个开发者的同理心

与Google Play和App Store等综合发布各种类型的应用商店不同,Epic Games Store只针对游戏应用。而现在,在PC端游戏商店市场中独占鳌头的是Valve旗下的Steam。

而Epic也直接拿自己和Steam做了个竞品对比:

就收入分成而言,Epic Games给开发者提供了巨大的优惠。Epic Games闻名于《堡垒之夜》,但同时也是虚幻引擎的研发者。虚幻引擎被许多游戏采用,包括我们熟知的《绝地求生》等等都使用了虚幻引擎进行制作。但Epic并不打算和Steam一样把虚幻引擎作为多收“保护费”的借口,坚持只向开发者收取12%的分成。

一直以来,Epic Games都毫不掩饰对应用商店的分成比例的质疑。在去年德国的Devcom会议上,CEO Tim Sweeney就明确提出了疑问:“应用商店为什么要将30%的收入分成用于游戏分发呢?像万事达、Visa这些处理交易的公司也只是收取2%或者3%的收入分成而已。”

所以,在游戏商店的规则设定中,Epic Games也将这种曾作为被剥削对象的同理心发挥到底。“作为游戏开发者,我们正努力为大家提供一种我们曾经梦寐以求的游戏商店模式,”Tim Sweeney说,“希望游戏商店之间的竞争能为所有开发者创造新的机会,同时能给内容创作者提供一些新的机遇。”

 

Steam:霸主地位受威胁

作为PC游戏商店市场的霸主,Steam可能有点措手不及。

毕竟Steam不久前(12月1日)才在原本三七分成的基础上调整了分成规则,向开发者让步。当营收超过1000万美元时,超出的部分Steam将收取25%的分成;当突破5000万美元时,超过的部分则收取20%的分成。

在Epic Games Store动作之前,这个新规可能还能留住一些大型游戏发行商。但随着Epic Games Store只收取12%分成的消息传出后,Steam可能会面对极大的压力,特别是一些独立游戏开发者和小型游戏发行商的流失。

Vlambeer的联合创始人及独立游戏发言人Rami Ismail说:“Valve最近的发布的新规只是给顶端的开发者提供了优惠。但对于很多开发者而言,Epic Games Store给开发者提供的支持显然长远得多。无论是3A开发者还是独立游戏开发者,能够把18%的收入留下来发展其他未来项目,显然是一件好事。”

在信用卡处理、云技术、客户管理等成本十分高昂的年代,30%的分成似乎比较合理。但随着各种成本的下降,一成不变的分成比例就会逐渐引起开发者们越来越大的不满,而越来越多挑战者也开始出现。除了扔出重磅炸弹的Epic Game Stores,许多游戏发行商推出了自己的游戏发行平台,同时也出现了针对独立游戏开发者的游戏商店Itch.io等等。

图来源:PlayNATION.de

而根据最新消息,Epic Games Store上线才没几天,就已经和Steam产生了不小的火花。

据悉,由Coffee Stain发行的游戏《Satisfactory》之前一直都在Steam上进行公开宣传,并在Steam上也拥有一批玩家群体与关注用户。但就在Epic Games Store上线的前几天,Coffee Stain突然撤下了游戏在Steam上的页面,然后在Epic Games Store开张当天出现在首批上线游戏名单中。引起了许多游戏玩家的热烈讨论。

 

游戏玩家们的选择

虽然Epic Games为开发者们提供的条件非常诱人,但对于普通的游戏玩家而言,他们首先考虑的还是下载游戏的便利性。

毕竟对于很多已经习惯在Steam下载游戏的玩家而言,他们没有必要转移下载阵地,或者去两个不同的游戏下载商店。所以,许多行(chi)业(gua)人(qun)士(zhong)都十分好奇游戏开发者们将在Epic Games Store与Steam之间何去何从。

但对于PC端游戏的新用户来说,Epic Games Store可能就具有吸引力了。而Epic Games也将推出一些利好政策来吸引更多的玩家,比如说 2019 年内每两周发表一款限时免费的游戏来确保玩家可以尝试到想要游玩的新内容以及即将可能推出的“14天无理由自动退款”服务等等。

虽然现阶段Epic Games Store只上线了PC端,但在未来是否会进军移动市场,成为移动游戏商店?让我们拭目以待。

 

Reference:

https://www.theverge.com/2018/12/4/18124203/epic-games-fortnite-valve-steam-game-store-distribution-unreal-engine

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郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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