休闲游戏要如何才能深入人心?来和这几款爆款游戏取取经

来看看这几款代表游戏如何玩转休闲游戏营销策略

By Mintegral 2019-04-25

休闲游戏市场到底有多热?据App Annie发布的《2019年3月游戏榜单指数》,在全球iOS & Google Play移动游戏下载总榜中,除了《绝地求生》与《Free Fire》两款吃鸡手游外,其余8款均为休闲游戏。再一次上榜的Voodoo,继续稳守全球厂商下载榜榜首,而这位“霸榜钉子户”从去年4月份开始,已经雄踞在榜首位置上足足一年了。

在上款的8款休闲游戏中,有4款为超休闲游戏

休闲游戏(尤其是超休闲游戏)的火爆惹人注目,但要打造一款深得人心的休闲游戏却不那么简单,不同类型的休闲游戏打法也各不相同。我们对休闲游戏进行了简单分类,并在众多与Mintegral合作的游戏中挑选了超休闲、跑酷类与模拟经营类的游戏代表进行解析,来看看他们是如何在休闲游戏市场中成功突围成为精品的。

 

休闲游戏

代表游戏:Voodoo《黑洞大作战》

火爆程度:★★★★★

成功秘笈:将游戏优势渗透进营销策略的方方面面

提起风靡全球的超休闲游戏,《黑洞大作战》绝对是不得不提的代表之作。“开局一黑洞,变大全靠吞”,玩法简单的《黑洞大作战》吞掉的不仅是游戏里的建筑物,还有全球免费移动游戏的市场份额。以中国为例,自其上线开始,《黑洞大作战》火速走红并在中国iOS十大免费游戏下载排行榜中霸榜长达80天,成为名副其实的现象级手游。

极简玩法与高成瘾性是超休闲游戏的两大特点,而《黑洞大作战》则在推广与变现上将这两点发挥到了极致。一看即懂的游戏机制与社交平台的巧妙结合,让病毒式传播迅速生效,短短时间内就疯狂圈粉,“中毒玩家”数量飞涨。而在变现上,《黑洞大作战》则接入了激励视频广告延续玩家的厮杀快感,让结束游戏的玩家在观看视频广告后得以继续游戏,重投赛场当个“大胃王”。

 

跑酷游戏

代表游戏:Sunny Game《刀光与少女》

火爆程度:★★★★☆

成功秘笈:优质游戏内容+用户为先的变现策略

作为多次被苹果App Store推荐的3D跑酷游戏,《刀光与少女》备受青睐的原因纯粹又可贵:优质的游戏内容。在长达三年的打磨下,无论是游戏体验还是美术设计都能体现开发者的用心,而埋了许多梗的套装和武器在给玩家惊喜的同时,也成为了游戏IAP的重要资产。

在变现上,《刀光与少女》将用户体验摆在了首位,只采用激励视频一种广告形式进行变现,并与游戏玩法充分融合,让玩家自主决定是否要通过观看广告获得再次游戏的机会。同时,为了不打断游戏进程,激励视频广告会在游戏结束后进行播放。用户为先的变现策略让玩家对游戏广告不再反感,也同时给开发者带来了收益。

模拟经营类游戏

代表游戏:JoyPac《扭蛋城市》

火爆程度:★★★★☆

成功秘笈:将游戏自主权交换给玩家

《扭蛋城市》是一款趣味十足的策略类模拟经营游戏。玩家需要将扭蛋中一块尚未开发的原始田地,逐渐经营成繁荣的扭蛋城市。细腻温馨的色调和简单有趣的模式让《扭蛋城市》一上线就在iOS模拟类及家庭游戏榜单中获得了不俗的成绩。而为了更好地让玩家体会游戏的趣味性,《扭蛋城市》选择使用交互式广告进行推广,让玩家在与广告的互动中体会游戏魅力。

在变现上,《扭蛋城市》聪明地将游戏机制与激励视频广告巧妙结合,有效优化了用户体验。Taptap用户对于《扭蛋城市》的评价也很高,认为游戏中的激励视频广告成功将模拟经营类游戏的节奏掌控与自主权就交还给了用户,而不是用“逼氪”的手法让用户被游戏节奏绑架。比起其他模拟类游戏只能用氪金加速游戏进程的做法,《扭蛋城市》让用户自主选择观看广告进行升级或获取游戏奖励。这样一来,玩家可以结合精确计算,有效缩短经营进程。

 

TIPS

优质内容+有力推广+聪明变现 =成功的休闲游戏

1. 优质的内容是吸引用户的首要条件。只有真正好玩的游戏才能吸引玩家,无论是多么细微的细节,只要是用心的游戏,玩家都能看得到,也才会心甘情愿地继续挖掘游戏的乐趣。

2. 有力的推广能让更多玩家接触到真正的精品游戏,而有趣的推广形式则能让游戏的魅力最大化,在最短的时间内让广告成为击中用户内心的子弹。

3. 广告不应是减分项,聪明的变现方式不仅能让帮助开发者获得可观的收入,更能为游戏锦上添花,优化用户体验,让用户对游戏爱得更深。

 

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5月8日,

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