China-Programmatic-Ad-Tech_2020_DEC_R

《中国程序化广告技术生态图》2020年终更新版发布,哪些变化与趋势值得留意?

程序化广告科技的发展面临多种不确定性,唯一的确定性就是,“增长”。

郑晴允, Mintegral内容营销经理2021-02-02

RTBChina 一年两期的《中国程序化广告技术生态图》至今已发行 9 年有余,在更新产业生态图景的同时,也见证着国内程序化行业的发展与变化。

今日,RTBChina 发布了最新一版生态图,根据市场观察,对 PDOOH (程序化户外广告)、DSP & DSPAN (程序化广告采购方)、Ad Exchange & SSP (程序化广告供应方)、Programmatic TV (程序化电视广告)、Measurement & Analytics (监测分析工具)、Trading Desk & Tech (采购交易平台及技术)等版块进行了更新:

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*请访问 RTBChina.com 网站获取高清大图

2020 年对任何行业来说都是魔幻的一年,程序化广告科技生态圈在这一年里经历了发展和调整,新生和淘汰。

RTBChina 用以下几点,总结了 2020 年的程序化广告发展:

  • 参与程序化广告交易的技术公司数量在上半年呈转型下降趋势,下半年包括DSPAN在内的多个分类的新增公司数量稳步增长。

  • 超级平台所属的上市公司基本都在上一季的财务报表里透露了广告业务健康增长的信号,尽管使用的名称和分类不一定直接和“程序化”相关。

  • 广告库存的增长在个人小屏(电脑、手机、Pad)趋于平缓,新用户红利逐渐消失。新增长点明显趋向于大屏,包括OTT/智能电视以及户外联网屏。

  • 程序化广告的交易协议正在出现各种创新,RTA(Real-Time-API)功能日渐丰富甚至开始支持竞价,或许将给程序化广告科技带来一次新的发展机遇。

  • 由于程序广告科技所依赖的设备标识与个人隐私保护发生了正面冲突,新一代可退出和重置的ID在大规模取代旧ID体系。OAID替代IMEI, IDFA面临更精细化的使用授权,大型科技公司开始使用自有的ID体系。

程序化广告科技的发展面临多种不确定性,唯一的确定性就是,“增长”

作为中国程序化生态中的重要一员,Mintegral 也在浪潮中快速成长,不断深耕程序化领域,以 AI 技术为驱动,发展全栈式程序化广告产品和服务,为全球移动应用发行商提供优质的用户获取、流量变现和创意解决方案,持续提升自身运营能力,实现突破。

在数据隐私安全上

始终将数据安全与隐私保护置于首要地位,通过开源 SDK、接入 SKAdnetwork、通过第三方权威机构安全认证等举措,持续检验产品与技术的有效性,为用户数据隐私筑起护城河。

在程序化技术上

不断完善自身程序化产品与服务,并成为业内率先支持应用内竞价技术的广告平台,努力成为新技术的推动者,帮助开发者最大化提升变现收益。

在素材创意上

旗下创意工作室 Mindworks 推出国内首个动态创意参数平台 Playturbo,可针对可玩广告创意实现多版本快速迭代和动态创意优化,助力广告主提升广告活动的营销效果。从素材制作、优化迭代、算法优选三个方面解决广告主的可玩广告素材难题。

一直以来,Mintegral 都坚持为全球移动发布商与广告主从供给侧到需求侧提供优质的移动营销解决方案。

未来,我们也将继续提升自身的程序化产品与服务,为全球客户实现更高效的投放效益与收益增长。

郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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