互联网女皇又刷屏,300+页报告究竟讲了什么?

每一年她做的几百页PPT被全球疯传,凭什么?

Avatar 欧芫希 Mobvista内容营销经理 2019-06-12

一年一度的“互联网女皇”报告发布了,Mary Meeker 今年把她的分析塞进一份 300+ 页的 PPT 里。

Mary Meeker 于去年离开 Kleiner Perkins (凯鹏华盈),随后创立了自己的 Bond Capital,但这位勤勉的华尔街金牌分析师仍坚持发布互联网趋势年度报告,这个习惯从 1995 年开始几乎没有中断过。

 

今天大家都在研读全球疯传的 2019 年互联网趋势报告,解读角度或宏观或微观,大多聚焦在 Mary Meeker 对中国市场的分析上。专注于移动营销和移动分析的我们就不一样了,帮营销人认真研读了报告中关于在线广告的部分,以下就是我们为你梳理的重点。
首先了解下全球互联网概况。

1、全球概况
亚太地区潜力看好

全球互联网用户超半数(53%)在亚太地区,并且这还是在亚太互联网渗透率仅48%的情况下。也就是说,这块区域的互联网用户体量大、增长潜力大,用户红利明显。

 

 

2、全球概况
互联网头部公司TOP30,中美占25席

截止 6 月,全球市值前 30 大互联网公司榜单中,美国 18 家,中国 7 家,日本(Recruit Holdings)、加拿大(Shopify)、澳大利亚(Atlassian)、阿根廷(MercadoLibre)、瑞典(Spotify)各 1 家。
中国:阿里>腾讯>美团点评>京东>百度>网易>小米。

 

3、全球概况
移动端使用行为:全球用户vs.中国用户

报告公布了移动端用户占比最高的几大应用:Facebook > YouTube > WhatsApp > 微信 > Instagram > Facebook Messenger > Twitter > Snapchat > Pinterest > Twitch。
由此可见,用户在移动端的时间主要消费在社交、视频以及图片分享。

而在中国,短视频成为推动移动互联网使用时长持续增长的重要驱动力。

而在中国,短视频成为推动移动互联网使用时长持续增长的重要驱动力。

 

 

接下来我们聚焦在线广告。

1、广告预算流向用户注意力所在地

用户在一个媒介上的消费时长 or 注意力,决定了该媒介的广告价值。可以看到在 2010 年,部分媒介吸引的广告预算与其吸引的用户注意力并不对等,过多的广告预算在争抢有限的用户注意力,以印刷媒体为甚,而移动广告的价值被严重低估。

再看 2018 年,广告预算已经可以较为合理地流向用户注意力所在地,移动广告超越电视广告成为用户消费时长 No.1+广告投放 No.1 指日可待。

 

2、互联网广告格局:双巨头+中小平台争抢份额

Google 和 Facebook 双巨头地位仍不可撼动,但Amazon、Twitter、Snapchat、Pinterest 等平台开始争抢市场份额。

 

3、互联网广告投放方式:程序化购买越来越普及

62% 的数字展示广告是程序化购买,这一比例在 2012 年还是 10%。

4、驱动广告业务增长的因素

更精准的人群定向+更新的创意+电商+更相关的内容推荐

广告主在 Facebook 投放广告,可以个性化定向人群;Youtube 的机器学习可实现视频时间轴自动剪辑;Pinterest 的图片展示可跳转至购买页;Twitter 的推广帖是基于用户的喜好来显示的。

这些玩法,都是各平台广告业务增长的促进因素。

5、用户获取成本激增

从金融 App 的每个用户激活成本来看,今年 1 月在 50 美元左右。
流量很贵,营销人必须想方设法做好精准营销,提升 ROI,这也是上一点提到各家广告平台创新玩法的根本原因。

 

 

6、在线广告的不确定因素

数据隐私安全对人群定向的影响

2018 年的 GDPR 已经对整个行业产生影响,预计未来这种数据安全管控还会继续。iOS 等平台还在推进数据隐私管理。Facebook 在今年还会推出清除用户历史的功能,这自然会影响平台的第三方人群定向功能。

总的来看,在线广告的增长越来越倚重移动广告,但由于人口红利探顶、流量成本高企,广告成本走高在所难免。突破口在于新的内容消费形式、新的营销玩法,比如源自中国、席卷全球的短视频风潮。

营销人需要重新审视自己的营销策略,Mobvista 可以帮到你:)

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前媒体人,拥有移动互联网B2B领域逾3年内容生产及营销经验。
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