2021,创意风向往哪飘?| Mindworks 聊天室

邀请你进入[Mindworks 聊天室]

郑晴允, Mintegral内容营销经理2020-12-30

「魔幻 2020」终于要迎来完结篇。在即将开启的一年 里,会有哪些值得留意的创意新趋势?快进入 「Mindworks 聊天室」听我们聊一聊。

 

用户胃口更刁钻 + 数据保护再升级,创意质量更重要

在全球疫情得到控制、大家能出门玩耍前,手机依旧是「杀时间」的重要途径。而为了获得更多游戏奖励,手游玩家对广告的接受度可能也会空前高涨。

但激励的另一面,是用户直线上升的审美疲劳。这意味 着,创意素材不仅要更加「新、炫、准」,还要能留下足够的记忆点、具备「勾引」用户转化的能力。

此外,IDFA 新规的落实也会进一步突显优质素材的吸量优势,因为所有用户对高品质内容的追求都是一样的。只要素材够「香」,不愁吸不来量。

所以,有趣、酷炫、转化高的可玩广告在 2021 年可能 会有更亮眼的表现。当然啦,一个像 Mindworks 一 样强大的创意伙伴也是成功的关键

—— Stella,Mindworks 负责人

 

网速更快了,玩法更多了

2021 年,5G 将飞速发展。高通预测,2021年全球 5G 手机出货量将超 4.5 亿。而更快的网速也意味着素材将有更多的可能与玩法。 

由于 5G 技术不再需要预加载,可 玩广告和视频广告将更加丝滑,用 户体验将进一步提升。 此外,高带宽、低延迟网络环境也会让AR、VR 等创新样式得到广泛推广,让创意更多样、更好玩。

Mindworks 制作的 AR 素材,Mintegral

Mindworks 制作的 AR 素材

—— 贤哥,Mindworks 交互组负责人

 

创意自动化工具将成制胜关键

其实行业对于创意自动化工具的呼声一直都很高,因为素材的生产成本和效率的问题太令人头疼了。

以可玩广告为例,制作一条优质的新素材需要经历策划、开发、UI 设计等重重关卡,平均制作周期需要 7 天。要想最大化提升投放效果,广告主还得不断制作、 持续输出,花费大量的人力物力满足庞大的投放需求。

所以,像 Playturbo 这样简单好使又高效的创意工 具,将成为致胜 2021 的关键。因为更高的生产效率意 味着更充分的 A/B 测试,也意味着能先人一步找到表 现最好的素材,实现投放效果最大化。

—— Ray,Mindworks 商务

 

DCO + 可玩广告=王炸

DCO(动态创意优化)不是新鲜概念,但它与可玩广告的缘分却是从 2020 年有了 Playturbo 后才正式开始。

DCO 使「千人千面」的精准粒度从广告内容进化至素材元素。基于算法,DCO 能针对用户偏好对素材元素进行动态优选与智能组合,让素材瞬间变为受众的「心头好」。再加上可玩广告自带的高转化 buff,「王炸组合」将让投放效果大大提升。

效率高、效果好,这不就是各位打工人的新年愿景吗?相信在 2021 年,这个组合将会为大家带来更多惊喜。

—— 晓博,Mindworks 产品人

 

不容忽视的 ASO

IDFA 新规可能会让广告主更依 赖 App Store 来了解用户信息, 从而 ASO (应用商店优化)的重要性也会在 2021 年进一步凸显。

除了关键字优化等功课,广告主还需 要重视 App Store 下载页的应用预览视频。69% 的用户认为,应用预览视频是下载页最重要的要素之一。在作为用户转化漏斗终端的下载页中,一个优质的预览视频将可能 成为促成用户转化的「临门一脚」。

Mindworks 制作的应用预览视频, Mintegral

Mindworks 制作的应用预览视频

—— KOYAN,Mindworks 资深设计师

 

以上就是本期「Mindworks聊天室」的内容啦

感谢大家收看!

2020 是 Hard 模式的一年

在充满不确定的氛围中

我们快速进化、持续突破

推出了 Playturbo 等引领行业潮流的产品与服务

而关于创意,一切都未曾停止

未来,我们还会遇见和创造哪些惊喜?

2021年,敬请期待

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郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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