蓄能 · 破界 | Mintegral 的 2021

2022,让我们继续向【新】而行

郑晴允, Mintegral内容营销经理2021-12-31

还有几个小时,2021 年正式画上句点。

2021 是充满不确定的一年。脱不下口罩、去不了远方,移动互联网成为用户触摸世界的重要窗口,以应用为载体,打破物理障碍,将全球不同角落的用户联结在一起。

对行业来说,2021 是秩序重构的一年。IDFA 新规出台、《个人信息保护法》发布,隐私保卫战再次升级,一些常态被打破重建;反垄断落锤、互联互通深化,横亘的高墙在逐步瓦解,环境朝着公平前进;现实与虚拟的融合深化,更多的视线投注在未来,「元宇宙」或将成为互联网的终极形态。

变局与进化中,Mintegral 也在用力书写着自己的故事。

在最后的这点时间里,我们深入多个与 Mintegral 紧密联结的角色,从不同角度,还原我们的 2021。

买量的平衡点,

Mintegral 帮我们拿捏了”

行业环境的巨变、用户注意力的稀释、难以跨越的市场鸿沟,让全球广告主的 2021 不太安稳。

IDFA 新政落地、行业政策不断收紧,可用于精准投放的用户数据越来越少。随着用户注意力在愈发嘈杂的信息声浪中被摊薄,粗放式生产的广告逐渐只能沦为背景音。

多重夹击下,高质量用户变得难以触及,优质素材成为刚需。

高昂的买量成本与庞大的获客需求仿佛站在天平两端,如何在两者之间把握平衡,成为不少广告主的头疼日常。

而对需要走上全球舞台的广告主,还有跨区域营销的关卡需要攻克。

“博弈类手游是用户成本最高的品类之一,”专攻出海博弈类手游赛道的 Triwin 对此深有体会,“怎样在预算一定的情况下获取高价值用户,并尽可能延长玩家生命周期、提升用户LTV,是我们在出海过程中遇到最大的挑战。”

“我们发行游戏的频率高、数量大,基本上是以周为单位,”来自越南手游大厂 OneSoft 旗下小分队 Rocket Studio 的 Amari 与我们分享,“所以,在投放环节,如何尽可能快地扩大市场规模,是我们最关注的问题。”

而这些买量挑战,在和 Mintegral 的合作中全都迎刃而解:

2021 年,Mintegral 在投放板块持续进化,努力帮助广告主更快、更好地触达优质用户:

深化流量布局

除了继续巩固在超休闲游戏板块的优势,2021 年,Mintegral 不断深化在中重度游戏、工具类应用、社交类应用、电商重定向等多个应用板块的流量布局,为更多品类的广告主与开发者打通营销壁垒,实现自供给侧至流量侧的良性驱动。

算法能力升级,持续加码 DCO

在用户建模上,Mintegral 的算法主要基于上下文信息获取的用户即时性兴趣进行预估和建模,让广告主在后 IDFA 时代投放无忧;

此外,我们持续加码动态创意优化技术,让我们的投放效率具备一定的比较优势,从而帮助广告主更快、更好地提升获客效益与质量。

成绩备受认可

不懈的努力也得到了行业权威的认可。

今年,我们多次进入 AppsFlyer、Tenjin、Adjust 等权威第三方发布的榜单,成为全球多项十强排名中的常客。


“后 IDFA 时代,Mintegral

变现收益和用户留存

提供了双重保障”

对于发行商来说,「IDFA 新政」所导致的连锁反应,可能是 2021 年最难解的问题之一。

IDFA 获取受阻、精准投放失灵,用户点击与转化意愿大不如前,eCPM、ARPU 等变现指标直接下滑。当 ROI 受创,整个产品生命周期都会受到牵连。

而长期被「与己无关」内容炮轰的用户,也会因欠佳的应用体验,转身离去。

变局中的发行商,大多都会先从自身出发,主动出击,通过不断优化授权弹窗、采用混合变现、提升应用内竞价比例等方式,摸索止损良方。

但在广告变现一环,考验的依旧是第三方广告平台的底层实力。

去年凭借《Catwalk Beauty》火遍全球的 Smillage,顺利借助 Mintegral 解决了难题:

而早已拥抱应用内竞价技术的法国超休闲游戏开发者 TapNation,则在优化广告体验的同时,通过 Mintegral 让变现更省力:

应对 IDFA 新政的变现挑战,Mintegral 早已做好准备:

率先完成产品升级

早在去年,Mintegral 就接入了苹果官方解决方案 SKAdNetwork,成为了国内最早一批实现技术支持的广告平台。并在今年对 SDK 持续优化,帮助变现合作伙伴安心无忧地提升广告收益;

算法技术持续优化

通过持续攻坚,Mintegral 应用内竞价能力实现跃迁,自 IDFA 新政颁布以来,成为许多客户变现收入份额 Top 3 的广告平台;

此外,我们针对 LAT 流量,不断进行多维度数据分析和多标签结合优化,持续提升在 LAT 流量上的填充和 eCPM,变现效果广受好评。

“从东方到西方,
从服务到产品,Mintegral
「建桥」的初心一直在”

变局与机遇往往交织而生。当环境、规则、常态都在改变,谁能站稳脚跟,看的就是各家平台的底层实力与功底。

关于这点,连接东西方市场、串联变现与推广双侧的 Mintegral 有更真切的感知。

站在 Mintegral 业务第一线的全球商务总监 DJ 分享了自己在 2021 年与客户交流时的观察:

“无论是开发者还是广告主,对待 IDFA 新政等行业变化,一开始可能会因未知而焦虑,但随后都会积极应对,补足可能存在的短板,” DJ 说道。

“在环境不甚明朗的情况下,广告主和开发者会更加倚重第三方广告平台所提供的价值和能力,要求更明确、严格,也希望我们能用产品提升他们的效率和效果。

所幸这些都是 Mintegral 一直在布局和提升的,我们也会尽自己最大的努力来帮助客户。”

“虽然疫情还未消散,但今年我们已经有团队成员特地飞到了美国驻扎,目的就是为了给客户提供更好的服务支持。

毕竟无论是从东方到西方,还是从服务到产品,我们「建桥」的初心一直都在,目的就是希望能更好地助力客户实现全球增长。”

2021 年,Mintegral 在思考中进步,通过 SaaS 工具优化、隐私认证升级,在帮助客户解决前、后方的所有难题的同时,也完成对自己的修炼与升级:

Playturbo 可玩广告模板工具上线

去年,我们上线了「定制素材迭代」功能,帮助广告主提升素材优化效率;

今年,我们推出「可玩广告模板工具」,通过海量优质的可玩广告模板,多快好省地输出个性化可玩素材,帮助广告主轻松提升投放效益;

坚守用户数据隐私第一线

「数据隐私」的命题,今年登上了移动营销焦点舞台的中央。

在快速前进的同时,Mintegral 通过获取 SOC2 Type2 认证等种种举措,持续检验产品与技术的有效性,保障用户权益。

“2021,蓄能;2022,破界

如果说 2021 年的 Mintegral 的关键词是「蓄能」,那么在 2022 年,我们将集中精力实现「破界」:

2021 年的 Mintegral 更加注重技术的创新和迭代,产品和创意的打磨。

我们想将「桥」做得更结实,将 Mintegral 程序化广告平台的优势发挥到极致,用更强的能力以及对全球市场的深入了解,帮助客户「一站式」打通东西方市场的关节,更好地应对行业变化,实现规模化增长。

除了巩固平台在超休闲领域的优势,今年我们也在加深其他领域的布局,往中重度游戏、工具类应用、电商重定向等板块发展,并且初有成效。

而在 2022 年,我们会加大尝试与突破的力度,赋能更多垂类与板块的客户,实现「破界」。

方子恺
Mintegral CEO

以上,就是我们与 Mintegral 的 2021。

由始至终,Mintegral 都是一座坚实的桥梁,以移动互联网为载体,连接产品和全球用户。

不论是在哪个空间、哪个时区、哪个领域,我们都会努力探索,向前奔跑。

 

感谢大家
在 2021 与我们同行 ❤
2022,让我们继续向「新」而行

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郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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