增强数字广告供应链透明度,Mintegral又有了新动作!

Mintegral 采用Sellers.json 与 SupplyChain Object技术标准,提升程序化广告供应方的信任度

Avatar 郑晴允 Mintegral内容营销经理 2020-03-04

透明度一直都是数字营销行业最为关注的话题之一。近年来,行业一直在加强对广告欺诈的防范力度,并不断提升对数字广告透明化的需求。

Mintegral旗下程序化广告交易平台(Mintegral Ad Exchange)和供给方平台(Mintegral SSP)近日采用了 IAB Tech Lab 的新技术规范 Sellers.json 和  SupplyChain Object,为广告主提供更加透明的广告供应链,帮助他们更好地验证所购买的广告库存。这是继去年我们支持app-ads.txt规范获得OM SDK认证后,推动提升广告生态系统透明度的又一重要措施。

Sellers.json 和 SupplyChain Object 是IAB Tech Lab在2019年4月推出的两项技术标准,旨在基于ads.txt及app-ads.txt的全球推广势头,进一步提升数字广告生态系统的透明度、品牌安全和信任度。据了解,目前全球顶级广告交易平台已普遍支持这两项技术标准。

 

为什么 Sellers.json 和 SupplyChain Object 能有效提升透明度?

简单来说,Sellers.json 是 ads.txt(或app-ads.txt) 的 SSP 或 ad exchange 版本。它可以允许买方查看与 SSP 或 ad exchange 交易的发布商的身份。除了卖方ID及其身份类别(是直接供应商或中介商),Sellers.json 文件还包含了五个可选字段,为买方提供更多有关卖方身份的详细信息。

而SupplyChain Object则在功能上对 sellers.json 和 ads.txt(或app-ads.txt)进行了补充。在广告供应链流程中, SupplyChain object 会针对每次交易创建一个数据节点,帮助买方追踪出价请求的整个路径,查看所涉及的参与者。结合sellers.json、ads.txt(或app-ads.txt),SupplyChain Object可帮助买方了解各个参与者之间的合作关系,并验证最终卖方是否与发布商有合作授权关系,从而确认最终卖方的真实身份。而此前的 ads-txt 或 app-ads.txt 并不具备这些功能。

Sellers.json和SupplyChain Object的运作机制

 

实行Sellers.json和SupplyChain Object具有什么好处?

通过实行这两个新技术标准,Mintegral的DSP合作伙伴将得益于:

  • 流程信息更为透明:买方可了解整个程序化竞价过程中所有卖方的详细信息,并验证每个出价请求的最终卖方,这对于涉及多个代理商的情况尤为有效;

  • 有效防范作弊行为:卖方身份可通过新文件进行验证,有效减少来自不合规卖方的广告欺诈行为;

  • 易于鉴别优质伙伴:对于采用了这两个新标准以及ads.txt或app-adx.txt的供应商,买方可通过验证确认优质合作伙伴,提升程序化交易的安全度。

对于发布商而言,得到买方的有效验证,可以提升自身广告库存的价值,从而获得更好的收益。

作为IAB Tech Lab的会员,Mintegral始终坚持推进有意义的新技术标准的实行,帮助合作伙伴实现价值最大化。一方面,我们将持续为广告主提供优质透明的广告流量;另一方面,我们也鼓励发布商积极采用新标准,确保上传app-ads.txt文件(点击查看具体上传指引),以便DSP可以通过Sellers.json和SupplyChain Object来验证自己的广告库存,增强信任度,从而帮助弥合买卖双方的认知鸿沟,使程序化广告生态系统更加安全和值得信赖。

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郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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