关于超休闲游戏,你不得不了解的最新数据与趋势

从数据出发,超休闲游戏的优势在哪?开发者可以从哪些方面评测和优化自己的超休闲游戏?

Avatar 郑晴允 Mintegral内容营销经理 2019-06-28

意料之外又情理之中,超休闲游戏5月份包揽了iOS全球游戏下载榜Top10,成就了难得一见(甚至可能是首次)的单一品类游戏全面霸榜的盛景。

2017年初露锋芒、2018年席卷全球、2019年持续霸榜,超休闲游戏一次次向大家证明了这个年轻游戏品类旺盛的生命力。而从数据出发,超休闲游戏的表现是否真的比其他游戏品类都要优秀呢?比起传统休闲游戏,超休闲游戏的优势在哪?开发者可以从哪些方面评测和优化自己的超休闲游戏?

为了进一步研究,GameAnalytics对全球超过30亿玩家、涵盖20多个游戏种类的7万多款游戏进行分析,并调取自2018年Q2至2019年Q1为期近一年的数据,对超休闲游戏的留存率、会话数量、会话长度等指数进行了分析。如果你对超休闲游戏兴致正浓,如果你正在超休闲游戏的边缘试探,这篇文章也许恰好适合热爱学习的你:)

阅读须知

由于超休闲游戏目前在应用商店里还不是一个独立的游戏品类,大多数超休闲游戏都被分类为【街机游戏】或【休闲游戏】。GameAnalytics通过数据发现,当下的大部分超休闲游戏都被归类为街机游戏。因此,我们将化繁为简,直接采用街机游戏的数据对超休闲游戏进行分析。而下文中的休闲游戏则指传统意义中的塔防类、消除类、跑酷类等常见的休闲游戏。

1、DAU(日活跃用户数量)

超休闲游戏DAU为
行业平均水平的3.5倍

 

休闲游戏日活数量整体趋势

传统休闲游戏的日活跃用户数量整体呈增长趋势,仅去年就增长了超过50%。而超休闲游戏的日活跃用户数量则高得多,表现最佳的超休闲游戏日活为行业平均水平的3.5倍。换句话说,与许多游戏品类相比,超休闲游戏更受欢迎。

超休闲游戏日活数量整体趋势

但需要注意的是,超休闲游戏的DAU在去年7月至11月间发生了一次大滑坡,后面虽有小幅上升,但总体保持稳定。这可能说明,与一开始的野蛮生长相比,用户逐渐趋于冷静,市场竞争与以前相比可能更加激烈。

2、游戏会话数量

超休闲游戏的会话数量
至少是其他游戏品类的5倍

超休闲游戏的游戏会话数量是所有游戏品类中最高的,在统计期间高达1.67亿,超过排在第二名的文字游戏5倍不止,而与之形成鲜明对比的休闲游戏会话数量仅仅只有430万。

造成这一现象的部分原因其实与超休闲游戏极短的游戏长度有关。简单的游戏机制使超休闲游戏成为会话长度最短的游戏品类之一(数据显示,超休闲游戏的会话长度在20个游戏品类中排名19)。但由于玩法极具上瘾性,超休闲游戏复玩性极高(也就是玩家一玩就停不下来),与其他游戏品类相比,超休闲游戏的会话数量会多得多。

3、留存率

谁留住了用户?

在留存率方面,超休闲游戏险胜传统休闲游戏。表现最佳的超休闲游戏次日留存率达到42%,在所有游戏品类中挤进了前五。而表现最佳的传统休闲游戏的次日留存率也十分接近,达到了40%。
需要注意的是(划重点):超休闲游戏(以及部分休闲游戏)的次日留存率能否达到35%是个极为重要的指标,大多数游戏发行商甚至直接将次日留存率低于40%的游戏拒之门外。

对次日留存率如此严苛的原因简单而残酷:用户留存率会在一周内经历“大跳水”——这是所有超休闲游戏或休闲游戏都无法逃脱的魔咒。以超休闲游戏为例,其7日留存率仅为15%,在所有游戏品类中排名第10。

 

所以,如果游戏的次日留存率表现不佳,大幅下滑后的留存率可能将无法支撑游戏的后续存活。而目前超休闲游戏的次日留存率中位数仅为30%,市场淘汰率颇高,大部分的超休闲游戏还有很大的提升空间。
既然留存率是超休闲与休闲游戏的头号指标,我们来看看提升留存率可以从哪些方面入手:

01 追本溯源:明白玩家的喜好与溜走的原因

与其他中重度游戏玩家相比,超休闲游戏玩家往往更加“花心”,当发现一款更有趣的游戏时,玩家通常会毫不留恋地投入“新欢”的怀抱。在这种情况下,开发者可以使用Cohort Analysis(同期群分析)对留存情况进行分析。
简单来说,同期群分析是指针对某一时间段具有某一共同行为的用户群体进行分析。比如,同期群分析可以针对第一次打开某超休闲游戏的用户进行跟踪,观察他们未来7天的留存情况:为什么A组的留存率比B组高?是因为接入了激励视频广告?还是加入了新皮肤?……
如此一来,开发者可能可以快速地找到用户流失的原因与有效刺激留存的营销方案,从而更好地了解用户喜好,提升营销方案效率。

02 巩固根本:优化游戏的核心玩法

好的核心玩法可以让用户对游戏爱不释手。在判断游戏核心机制是否需要优化时,不妨从以下几个问题入手:

1.游戏目标是否清晰?比如玩家非常容易理解要赢得《黑洞大作战》就是要成为最大的大胃王吞遍天下,你的游戏是否能让玩家迅速get到取得游戏胜利的方法?
2.操作难度是否适中?易掌握、难精通的操作机制可能更能让玩家欲罢不能。
3.游戏背景是否有趣?通常来说,超休闲游戏不需要像中重度游戏一样展示完整的世界观,但简单地在游戏中加入一些故事元素可能会有加分效果。比如《我要翘课》就是以逃脱教导主任的追捕为背景。小故事属性提升了游戏带入感,玩家对故事发展有所期待,自然更加愿意留下来。

03 在最合适的时机发行游戏

把握游戏发行的时间是十分重要的。发行时间很大程度影响了游戏的曝光度与在目标群体中造成的影响力。开发者可以与游戏大厂发行新品的时间“错峰”,避免玩家注意力被分散。

以海外市场为例,小型开发者一般会避开4月初至6月下旬、及9月中旬至11月中旬的大型游戏发行高峰期,而选择在1月下旬至2月上旬、以及7月下旬至8月上旬这段时间进行发行。

04 采用最合适的变现策略提升变现收益

玩法极简、机制简单的特性决定了超休闲游戏的生命周期长度注定比其他类型游戏更加短暂。Google曾提及如果无法在14天内收回投入成本的50%,休闲游戏便很大概率无法翻盘了(原文传送门)。所以,如何在超休闲游戏短暂的生命周期中最大幅度地提升超休闲游戏的收益,是开发者需要重点关注的问题。

目前而言,广告变现仍然是超休闲游戏收益的主要来源。但不合时宜的广告会给用户带来打扰,这也是一些用户吐槽超休闲游戏“广告泛滥”的根本原因。要减少打扰,开发者需要将广告与游戏玩法完美融合,找到最适合游戏的广告嵌入方式,巧妙地让用户感受到广告的“好处”。比如说,解谜类超休闲游戏可以让用户自主选择是否通过观看激励视频广告获得游戏提示等等。聪明、友好的变现方式不仅能让开发者获得可观收入,更能为游戏加分,让用户对游戏爱得更深。

本文编译自:
GameAnalytics -《Hyper-Casual Gaming: The Latest Stats and Trends You Need to Know》

Link:https://gameanalytics.com/blog/hyper-casual-gaming-stats.html

 

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郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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