视频:如何针对流量与地区分级出价 | 广告主自助投放平台全解

轻松实现精细化投放💯

郑晴允, Mintegral内容营销经理2021-09-02

当买量竞争渐趋白热化,以ROI为导向进行精细化投放,是提升投放效果、节省预算的不二法门。

在精细化投放中,流量渠道、地区、广告场景、广告创意、广告模板等多个要素都可以进行动态的个性化调整,以提升整体的广告效果,实现规模与质量的平衡。

比如,在使用 Mintegral 自助广告投放平台时,广告主就可通过 CSV 批量单价管理功能,针对不同的流量渠道和地区调整出价,实现子渠道层级的数据优化,从而有效控制投放成本、减少整体调价对量级波动的影响,整体提升优化投放  ROI。

「广告主自助投放平台视频全解」第二期,教你快速学会如何根据不同的流量渠道与地区,进行分级出价

 

配合图文版本食用

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Top Tips

广告主可以参考三方子渠道维度质量报告(如留存率,ROI等),对渠道进行评估并进行梯度出价,提升投放ROI:

  • 对于满足或高于KPI的优质渠道,提价买量

  • 对于获客质量较差的子渠道,低于平均出价进行控量

  • 具体提价与降价幅度建议参考整体买量成本及预算

 

实 战 教 程

 

01 分流量调整出价

第一步:下载原始文档

  • 进入「报表中心」的「广告效果监控报表」,点击「CSV批量单价管理」,选择「分流量出价」。 

  • 输入需要调整的广告单元名称,并下载文档。

打开文档后,可以看到在原始的CSV文档中,所有子渠道都是遵循后台的默认出价。

第二步:修改出价

直接在下载的原始表格中修改出价。Mintegral支持以下两种修改出价的方式:

  • 方式一:修改子渠道的固定出价

在E列「Bid Rate」下输入新的出价,并删除F列「Default」下的默认出价即可。

  • 方式二:按默认出价的百分比出价
  • 将D列的「Bid Way」修改成「ratio」

  • 在E列「Bid Rate」下输入百分比

  • 删除F列「default」下的默认出价。

第三步:上传文档

将文档中无需修改的子渠道内容删除,只保留已作修改的内容,保存文件并上传后台提交,即可完成针对不同子渠道的流量出价调整。

 

02 分地区出价

第一步:下载原始文档

进入「报表中心」的「广告效果监控报表」,点击「CSV批量单价管理」,选择「分地区出价」。 

输入需要调整的广告单元名称,并下载文档

打开文档,可以看到在原始的CSV文档中,所有的地区都是遵循后台的默认出价。

第二步:修改出价

将C列「Bid rate」修改成您想要的出价,并删除D列「Default」下的默认出价

第三步:上传文档

将文档中无需修改的地区删除,只保留已作修改的内容,保存文件并上传后台提交,即可完成针对不同地区出价的调整。

 

进阶版操作

Mintegral支持同一个CSV文件上传多个广告单元分流量/分地区出价,具体操作可参考下图

  • 多个广告单元分流量出价

  • 多个广告单元分地区出价

 

03 分流量/分地区恢复默认出价设置

若想取消之前设置的分流量/分地区出价,恢复默认出价,可以按照以下步骤进行操作:

  • 分流量恢复默认出价
  • 第一步:选择需要调整的广告单元并下载文档。

  • 第二步:打开文档,仅需将「Bid rate」列下的出价改回default

  • 第三步:保存修改后的内容,并重新上传。

  • 分地区恢复默认出价
  • 第一步:选择需要调整的广告单元并下载文档。

  • 第二步:打开文档,将「Bid rate」列下的出价改回default

  • 第三步:保存修改后的内容,并重新上传。

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郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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