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摸底考试:关于可玩广告,你到底有哪些误解?

做题时间!顺便给可玩广告澄个清

郑晴允, Mintegral内容营销经理2020-11-20

 

动图 Mindworks

凭借“转化好、留存高、体验佳”的强劲实力,可玩广告的口碑和市场热度持续飙升。

但也许是因为面孔太新,又或者是了解不够,对于可玩广告这个新晋模范生,许多广告主仍因为各种各样的顾虑或误解,迟迟不敢入局。

“实践出真知”,我们准备了一个小型摸底考试,让大家自查一下过去是否对可玩广告存在误解或偏见。希望能帮你更好地了解可玩广告,让你的获客效益一飞冲天 😉

 

第一题:单选题

请选择唯一正确答案

可玩广告可用于以下哪种产品?

A. 轻度游戏                   C. 工具类应用

B. 中重度游戏               D. 品牌类推广

E. 包含但不限于以上所有

 

正确答案:E 

 

答案详解:

本题需要注意避开【A. 轻度游戏】的干扰项。

诚然,核心玩法突出、设计简洁、操作简单等共同性,让轻度游戏与可玩广告一拍即合。而席卷全球的超休闲游戏风潮在让这对黄金搭档再次大放异彩的同时,可玩广告也早已实现破圈,成为中重度游戏、工具类应用、品牌方、电商的推广利器。

Mindworks为Agoda制作的可玩广告,Mindworks
Mindworks为Agoda制作的可玩广告

实际上,可玩广告的“玩”指的是交互性,而不是游戏性。比如,在与索尼影业合作的案例中,我们就为电影《Bad Boys for Life》制作可玩广告进行宣传,实现18万+广告展示。

Bad Boys for Life, Mindworks

当然,由于投放渠道、目标客户、产品特性的差异,对于可玩广告,不同的产品有不同的痛点与玩法。

具体有哪些?欢迎扫描文末图片二维码,和Mindworks专业团队取取经 😉

 

 

第二题:辨析题

判断正误,并说明理由

可玩广告就是原生游戏的简短浓缩,只要将游戏中的原生关卡重制为HTML5版本,就是一个可玩广告

正确答案:观点片面,不完全正确

 

答案详解:

选取原生关卡作为试玩场景,的确是可玩广告的制作方法之一,但却往往不是唯一解和最优解。

以 Mindworks 的自身经验出发,在打造可玩广告时,我们会对渠道受众的特性与偏好进行详尽调研,并基于调研结果,对游戏卖点进行拆解提炼,在忠于核心玩法的基础上,考虑通过编写剧情脚本、加入更符合受众胃口的元素等手法进行二次创作

 

 

第三题:辨析题

判断正误,并说明理由

可玩广告作为新兴广告形式,可投放渠道少,受众覆盖面小。

 

正确答案:错误

 

答案详解:

目前,市面上主流的投放渠道都已支持可玩广告啦!

对于发布商与开发者而言,可玩广告能将广告的打扰转化为趣味性,与应用本身高度融合,成为用户体验的一部分。比如,一些游戏通过激励式可玩广告,为玩家提供获得每日奖励的机会,很好地鼓励了玩家的互动积极性,有效提升了玩家的游戏沉浸度与留存率。

 

 

第四题(压轴题):材料分析题

阅读下列对话,回答问题

广告主A:听说可玩广告的转化效果很不错,有点想试试了

广告主B:可玩广告好是好,但是投产比不高哦!据说制作一个可玩素材的成本高、周期长,很难满足我们的投放需求吧,还不如用视频素材。

广告主A:Σ(⊙▽⊙”a 不知道目前有没有方案可以解决这个问题呢?

请回答广告主A的问题,并结,分析广告主B的观点。

 

 

 答案详解:

  • 广告主B的观点片面

可玩广告可通过元素级迭代,快速输出多个版本投入 A/B 测试,达到比视频素材更高的投产比。

 · 从获客效益上看,可玩广告的转化表现优于视频素材。有意思、强互动、不打扰的可玩广告能更好地抓住用户眼球,从用户获取的综合效果上展现出更大的增长潜力。

 · 从成本上看,制作全新的可玩广告所投入的时间与成本的确不低,但由于广告主能通过 Playturbo 可玩广告编辑制作平台对可玩广告进行元素级迭代,无需经历反复渲染与导出,即可基于1个既有创意快速输出N版素材投入 A/B 测试,并基于投放数据进行持续优化,不断提升IVR与获客效益,整体而言,可玩广告的投产比更高。

 

参考案例

三消游戏 Tile Master

为了更加精准地帮助广告主提升素材转化效率,我们把 Tile Master 的可玩广告放置在 Playturbo 平台中,以关卡难度为测试变量,对每一关的消除数量、关卡速度等参数进行迭代调整,输出难度等级为“简单”、“中等”、“困难”的三个不同版本进行投放测试。

简单版本的第二关,Mindworks

简单版本的第二关
IVR较原版提升322.88%

中等难度版本的第二关,Mindworks

中等难度版本的第二关
IVR较原版提升324.97%

困难版本的第二关,Mindworks

困难版本的第二关
IVR较原版提升215.78%

通过为期三周的测试数据发现,三版由 Playturbo 平台输出的迭代素材对比原版都有较大的 IVR 提升。其中,难度中等的素材版本IVR提升效果最佳,将在日后投放中进一步提升投放量级。

 

  • 除了元素级迭代,DCO也是进一步提升可玩广告迭代效率与投放效果的终极武器,能够解决广告主A的困惑

DCO(Dynamic Creative Optimization,意为动态创意优化)将可玩素材拆分为背景、皮肤、文案等不同的元素和关卡难度、过关速度等参数,依托智能算法,在投放时根据用户标签、渠道特性等信息,进行实时动态优选与智能组合,通过提供个性化的创意体验,引起受众共鸣,提升投放效果。

而在可玩广告中,DCO 将如何落地?广告主又能通过DCO提升可玩广告的转化效益?

 

 Playturbo 可玩广告制作平台

全新升级版

即将上线!敬请期待!

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郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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