vivo看印度游戏市场:给印度一点时间,还你一个暴利市场

vivo看好印度游戏市场的x个理由

Avatar 郑晴允 Mintegral内容营销经理 2019-12-02

11月11日,由Mintegral主办的“移动休闲游戏出海新机遇”主题沙龙在深圳顺利举办,来自App Annie、Green Panda Games、vivo海外游戏中心和Mintegral的专业大咖行业动态与最新热点进行了全方位解析与分享,吸引了逾百位行业人士到场交流。

vivo海外商务经理焦翔为大家带来了主题演讲,分享印度移动游戏市场的最新动态以及看好这一新兴市场的理由。

vivo海外商务经理 焦翔

理由1:人口结构年轻,蕴含巨大的人口红利潜力

印度是仅次于中国的世界第二人口大国,拥有13亿人口,且还在高速增长中。据预测,印度将在未来两到三年内超过中国成为世界人口最多的国家。而在这个人口大国中,有62.58%是35周岁以下的年轻人。

而目前的中国人口增速已持续放缓,人口红利逐渐消退。这意味着,在未来十到二十年,如果印度市场能达到中国的发达水平,印度游戏市场可能会爆发出惊人的人口红利,市场潜力甚至可能会高于中国。

理由2:经济发展潜力大,或将成为真正的暴利市场

目前,印度市场的发展主要受制于人均GDP的发展水平。根据世界银行的数据,2018年印度GDP只有2015.6美金,而同期中国的人均GDP是其四倍以上,泰国、印尼等东南亚国家的经济发展水平也要高于印度。

因此,印度玩家目前的付费能力可能暂时还无法支撑印度经济的快速发展,人们的消费点可能更多集中在生活消费上,对于游戏内购等娱乐消费可能暂时还无法投入太多。但随着印度经济的快速发展,当市场GDP达到更高水平时,印度可能就会成为真正的暴利市场。

理由3:网络基建尚未完善,更利于小包体游戏发展

虽然印度作为发展中国家,网络基建不是十分完善,Wifi覆盖率只有4%,但是印度的网络情况还是非常健康的。当地的流量资费十分便宜,每个月20至25人民币就可以享受到每天2GB的4G网络,这也是为什么印度能在Wifi覆盖率不高的情况下依旧能达到互联网的爆发期。

但值得注意的是,印度的4G网络基建尚未完善,目前下载速度可能还达不到100kb,又因为Wifi并不普及,大包体的游戏在印度市场的发展空间可能有限。但也正因如此,目前休闲游戏等小包体游戏在印度市场的生命力十分强劲。

理由4:智能手机发展情况足以支撑游戏市场

目前,印度仍处于功能机到智能机的转换期,使用两种移动设备的人口各占一半。而目前市场上已经有4亿多的用户在使用智能机,设备均价大概在1100元人民币左右。以vivo在印度当地市场的最新产品来说,配置已经达到骁龙712AIE与4G+64G的内存,足以带动市场上的大多数游戏。

因而,印度的智能手机配置已经不再是阻碍游戏市场发展的因素。而智能手机的市场渗透率还在不断提升,这对于想进军印度市场的开发者而言是非常利好的消息。

理由5:用户消费习惯还未养成,应用内广告或为变现良方

目前来说,印度市场一个比较棘手的问题是消费者还没养成消费习惯。在印度做调研时,vivo发现印度人的消费观念很像老一辈:能省即省,也十分为自己的节约和省钱之道感到自豪,主要的消费动力是炫耀。对于游戏皮肤等付费,印度玩家会优先选择在网上找免费资源。

其实为什么很多游戏在印度市场变现表现不佳,很大原因是开发者没有对印度用户的消费偏好与消费动机研究透彻。如果能把这个问题解决,整个印度市场的爆发点可能就到了。而对于目前还未养成内购习惯的印度用户而言,应用内广告可能是更优的变现方式。

理由6:线上支付发达便捷

目前,印度的主流支付方式主要分为三种:Paytm、银行卡支付与UPI支付。印度政府的废钞令大大减少了现金货币在的市场流动,推动了Paytm(相当于印度的支付宝)、银行卡和UPI等线上支付体系的大量使用。UPI就是把以前银行转账时需要填写的名字、身份证号等一连串繁琐信息直接整合成UPI码,只要在支付时输入并确认支付就能完成整个支付动作。UPI的成熟促使了印度网上支付的发展,也进一步为应用内支付等奠定了基础。

理由7:社交为印度玩家的主要游戏目的

比较有趣的是,通过vivo的调研发现,印度用户玩游戏的主要目的与乐趣是社交。如果说中国的游戏宅享受的是游戏的故事和情节,那么印度玩家玩游戏就更多是为了和朋友享受游戏时光。因此,能够联机作战的游戏在印度市场可能更受欢迎。

而在游戏场景上,印度玩家最喜欢在夜晚和旅行时玩游戏。在印度用户的生活中,白天最宝贵的时间可能会用在与朋友、家人的交流中。而游戏更多是属于夜晚和旅行的闲暇时间,比如说在入睡前会花一两个小时在家里玩一下PUBG。值得注意的是,由于旅行途中往往可能会没有网络,因此用户可能会喜欢提前下载一些Ludo King等离线单机游戏来打发时间。大逃杀游戏和单机小游戏就成为了目前印度市场的主流游戏类型和支撑整个印度游戏市场的重要力量。

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郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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