这样优化,可玩素材 IVR 能成倍涨 | ChinaJoy 创意课堂回顾

来自Mindworks的干货分享

郑晴允, Mintegral内容营销经理2021-08-16

ChinaJoy,一年一度的 ACGN 狂欢,游戏圈的风向标。各方大厂都把最前沿的科技与思想浓缩进短短几天的展会中,用技术打通壁垒,用创意重塑边界。

此次 CJ 行,Mintegral 旗下 Mindworks 创意实验室也带去了最新的创意、洞见与干货。

酷炫创意引围观

精英出动专业解答

开展首日,Mindworks 在展台开设创意课堂,以《降本增效:为游戏打造吸睛好创意》为主题,分享有关如何提升可玩广告制作效率的实用干货,精彩内容吸引了大批观众围观听讲。

错过干货?

贴心如我们整理了课堂笔记,

接好!👇

 

01 、2021 可玩广告:游戏出圈新利器

Mindworks 高级创意顾问梁静认为,与其他广告形式相比,可玩广告转化高、留存优提升快的优势正在被更多广告主看见,支持可玩广告的投放渠道越来越多,意味着更多品类的广告主可以利用可玩广告提升推广效益

“目前,除了 Google、Facebook、Mintegral 等国际头部渠道与广告平台支持可玩广告,在国内,广告主也已可以在巨量引擎、优量汇与快手等渠道投放可玩素材。”

而在创意效果上,可玩广告对整体投放效果的提升力十分显著,能为广告主带来极高的边际收益。

以 Mindworks 为轻度益智游戏《Save Them All》制作的可玩素材为例,第一季度,该可玩广告 IVR(每展示下载率) 较普通视频提升 85%

 

Mindworks 实战数据分享

  1. 在运用 Mintegral SDK 流量进行投放的广告活动中,可玩广告贡献的展示与收益占比均高达 50%+;
  2. 工具、放置、策略与竞速类游戏互动素材表现最优。50~90%的样本 IVR 超过普通视频模板,整体上带来了 22%~145% 的 IVR 提升。

而为了最大化提升广告主的投放效益,Mintegral 最新的素材试新逻辑也会优先测试 Mindworks 制作的可玩广告,投放效果受到广告主广泛好评。

 

02、2021 「ROI 低」?其实是优化没到位

“不少人都给可玩广告打上「造价高、投入大、周期长、投入风险大」的标签,但这都是刻板印象,”Mindworks 高级创意顾问梁静分享道。

“在投放活动中,广告主对素材数量的需求是惊人的,单纯依靠「从0到1」的定制化制作,生产力很难跟上。但如果能在工具帮助下,对既有素材进行快速迭代,可玩广告的 ROI 将直线提升。”

与普通的视频广告相比, 可玩广告在 Playturbo 可玩广告制作平台的加持下,可以更快、准、狠地进行元素(皮肤、音乐、背景)+参数(速度、难度、关卡)迭代,无需任何后续开发成本,即可快速输出数十个适应不同渠道的投放素材,在长期的获客效果上展现出更惊人的增长潜力。

此外,广告主也可通过 Playturbo 海量、优质的可玩广告模板,快速制作属于自己的可玩素材,在保证素材质量的同时,降低制作成本。

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优化迭代对于可玩广告的效果提升有多重要?来看个例子:

游戏:Maxbox《Idle Ants》;优化点:食物模型;优化效果:IVR 极差达 41.15%

通过 Playturbo,Maxbox 对《Idle Ants》可玩素材中的食物模型进行了元素替换,成功将 IVR 提升了 40%。

仅替换一个元素,就能大幅撬动效果增长。若对多个元素进行多次迭代,配合 Playturbo 助攻,可玩素材更将释放惊人的潜力。

 

03、2021 迭代思路:控制变量+A/B 测试

有 Playturbo 助攻,广告主能够快速生成素材,高效投入 A/B 测试,对各个元素及参数进行测试比对,迅速定位表现最佳的可玩素材,实现投放效果最大化

而在尚未完全掌握用户偏好与迭代方法时,用控制变量的方法进行迭代是个不错的思路

以 Mindworks 为 CrazyLabs 旗舰产品《Detective Master》打造的爆款素材为例。

通过 Playturbo,广告主对素材的剧情、角色、跳转时机、跳转方式等多个元素及参数进行了 8 版迭代。

在快速尝试中,CrazyLabs 高效定位出转化表现最佳的素材组合,并将其投入至投放活动中,轻松提升投放效率:

  • 据 Mintegral 的投放数据显示,在过去2个月中,通过 Playturbo 迭代的素材 IVR 持续提升
  • Sensor Tower 数据表明,Mindworks 素材在 Q2 期间于各大视频渠道投放表现最佳

熟练上手后,运用 Playturbo 进行素材迭代就变得轻而易举,无论是多复杂的迭代都能快速搞定。

 

# CASE STUDY #

CrazyLabs 另一爆款手游《Super Stylist》,也用 Playturbo 对 Mindworks 为其定制的可玩素材进行了迭代优化,通过替换素材背景图、人物皮肤与发型、文案、试玩跳转时机等 10+ 个元素和玩法参数,快速生成新素材进行投放。

在 Playturbo 的加持下,《Super Stylist》不到 30 秒即可迭代 1 个元素/玩法参数,整个素材迭代仅需 20 分钟,大幅提升了创意制作效率

CrazyLabs《Super Stylist》迭代图解

 

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郑晴允主要负责Mintegral的内容营销工作及海外社交媒体运营,帮助塑造品牌形象,熟悉广告技术行业及B2B营销领域。
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