懂球帝 - Mintegral

通过接入原生视频广告和算法的不断优化,《懂球帝》的广告收益不断提升,占其总体效果类广告收益约40%的份额,使Mintegral成为其长期稳定的程序化广告合作伙伴之一。

挑战

《懂球帝》是中国地区一款提供全球体育足球新闻、深度报道、足球社区的手机资讯类应用。作为提供丰富足球资讯的垂直类应用中的佼佼者,《懂球帝》拥有大量男性球迷用户。这款以足球资讯和UGC内容为主的社区应用,拥有超过3,200万装机量,月活过千万,平均每用户每日的打开频次达8-12次。

在《懂球帝》应用中,除了少量品牌广告直投的广告位外,其余的广告位都通过程序化交易的方式售卖。开发者希望通过第三方移动广告平台引入更多优质的广告内容,在不影响用户体验的情况下,提升应用整体的广告收益。

解决方案

由于《懂球帝》是一款提供优质内容的资讯类应用,开发者非常重视应用本身的用户体验,因此Mintegral为其设计了原生广告形式,使广告与应用的内容自然地融合在一起,并为其匹配最适合的广告资源。

  • 除了支持原生图片广告,帮助《懂球帝》首次引入原生视频广告,以更富有吸引力的视频广告创意提升用户体验,吸引更多用户的眼球,并提升互动率;
  • 《懂球帝》的男性用户占比高,通过数据分析其用户的属性和兴趣,为其用户推荐更匹配的广告内容,譬如游戏类广告表现出更高的点击率和转化率,有效帮助提升了eCPM。

Mintegral总是能为我们提供了许多切实有益的变现建议。因为Mintegral,我们在《懂球帝》中首次引入了原生信息流视频广告,这种广告形式呈现了更具视觉吸引力的广告体验,为我们带来了更高的广告收益。

成果

通过接入原生视频广告和算法的不断优化,《懂球帝》的广告收益不断提升,占其总体效果类广告收益约40%的份额,使Mintegral成为其长期稳定的程序化广告合作伙伴之一。