莉莉的花园 - Mintegral

莉莉的花园

高质量玩家身上应该具备哪些特质?

对于三消、解谜、文字、纸牌等经典休闲游戏而言,「氪金能力强、留存表现优」无疑是满分玩家的必备要素

区别于玩法精简、以应用内广告变现为主的超休闲产品,玩法与元素丰富的经典休闲游戏,主要通过「广告+内购」的混合变现模式及用户规模的稳步增长,来推动产品的长期运营,因而对用户付费能力及留存表现也有更高的期待。

而如何大规模获取高价值用户,也成为不少经典休闲游戏的获客瓶颈。

 

丹麦手游发行商 Tactile Games,就通过与 Mintegral 的高效合作,为其三消模拟经营休闲游戏《Lily’s Garden(莉莉的花园)》 轻松吸引了一大波高质量玩家,解决获客难题:

 

优质渠道组合

轻松圈走高价值玩家

Tactile Games是欧洲头部手游发行商,目前已发行了《Lily’s Garden》、《Penny & Flo》等多款剧情向模拟经营休闲类游戏。

其中,旗舰产品《Lily’s Garden》在发行后,便凭借优秀的剧情及出众的营销方式迅速出圈,在全球引起热烈反响,甚至一度成为「三消+」模拟经营休闲类游戏的成功模板。

Lily's Garden, 三消, 模拟经营休闲类玩法

《Lily’s Garden》「三消+」
模拟经营休闲类玩法

在快速收割第一波玩家后,Tactile 开始为《Lily’s Garden》的长线发展进一步筹划,希望能持续获取高价值用户,为游戏提供增长原动力。

为了高效提升获客规模,Tactile Games 选择与流量优势突出的 Mintegral 进行推广合作,期望游戏在美国市场的 30 日 ROAS 能突破 71%

为了帮助游戏高效获取高付费、高留存的优质玩家,在进行深度调研及测试后,Mintegral 团队针对游戏特点及目标玩家群体,迅速圈定了优质投放渠道组合

01  
瞄准同类「消除+模拟」顶级渠道, 锁定目标玩家群
为了提升投放效率, Mintegral 优先锁定同品类的消除及模拟游戏作为主要流量渠道,确保主要获取玩家质量,高效提升 ROI。
02  
精筛解谜、社交、纸牌类渠道, 补充流量,提升获客量级
在确保主要流量质量后,Mintegral 将视线拓展到解谜、社交、纸牌等休闲玩家集中的其他渠道中,细致筛选表现佳、质量优的渠道进行投放,提升获客量级。

针对不同渠道阶梯出价

成本、质量两手抓

在出价上,Mintegral 针对渠道类型进行阶梯出价,有效提升了投放 ROI、获客质量:

01  
提升顶级渠道出价, 保障高优渠道跑量空间

对于竞品聚集的「消除+模拟」渠道提高出价,确保优质渠道为主要带量源;

02  
持续优化辅助渠道出价策略, 控制整体成本

根据投放结果与流量质量持续调整解谜、社交、纸牌等辅助渠道的出价策略,在提升获客量级的同时,有效控制成本。

在多重策略下,Mintegral 成功超指标达成 Tactile Games 的合作预期,30 日 ROAS 高达 91%,日均下载量稳定在 300-400我们的给力输出,也得到了 Tactile Games 的大力肯定:

“事实证明,Mintegral 是我们强大的获客合作伙伴。他们非常专业,能够在三消、解谜类游戏等领域为我们持续带来优质客户,甚至超越了我们的 ROAS 指标。非常期待能在更多游戏与板块中与 Mintegral 继续合作。”

Louis Tom Andreassen
Tactile Games 效果营销经理

通过点击“同意”,您同意我们使用cookies以优化对你展示的信息,以及分析我们网站的流量情况。如果您不同意我们使用cookies,请阅读我们的Cookies政策 ,并根据其相关指引进行设置。
郑重提醒:

近日有不法分子冒用“Mintegral”名义通过各大网站发送虚假诈骗信息,谎称下载某APP及相关操作则可赚取提成。提醒大家提高警惕,不得轻信,以免造成财产损失。如发现相关诈骗违法犯罪活动,请尽快向当地公安机关报案。