虎扑 - Mintegral

目前,Mintegral在虎扑应用总体广告变现收益中占比20%,是其长期的战略合作伙伴。

挑战

虎扑体育成立于2004年,是中国最大的体育产业独角兽,也是一个拥有深厚球迷文化底蕴的社区平台。其体育资讯类应用《虎扑-篮球x足球x电竞》为用户提供多角度、深层次的体育新闻,并拥有高粘度体育用户社区,在球迷群体中具有一定的影响力。目前,该应用已积累超过1.2亿的装机量,拥有庞大的体育爱好者用户,日活跃用户数 约600万。

虎扑希望在不影响平台的品牌形象和不伤及用户体验的情况下,将平台流量进行更高效率地变现,提升平台整体的广告收益。在综合考虑了合作平台的知名度与广告创意质量等因素后,虎扑选择与Mintegral进行合作。

解决方案

作为一个深受广大球迷喜爱的体育社区,虎扑十分重视应用的用户体验,因此Mintegral为其接入原生视频广告,使广告成为应用内容的一部分,并利用视频广告更强的吸引力,刺激用户的互动,收获更高的eCPM;

同时,通过大数据分析,Mintegral为虎扑应用匹配更适合其用户的广告资源,并智能筛选视频广告创意,保障创意的质量,提升用户体验,使广告更加愉悦。

我们非常重视广告创意和用户体验,这也恰恰是我们选择合作伙伴的标准。而Mintegral的广告质量高、制作精美,保障了我们的用户体验,也为我们带来了不错的广告收益,是我们将长期合作的战略伙伴。

成果

通过接入原生视频广告,虎扑应用收获了高填充率,日均展示量超过百万,并在算法的不断优化下,平均eCPM不断提升。目前,Mintegral在虎扑应用总体广告变现收益中占比20%,是其长期的战略合作伙伴。