Draw Coliseum - Mintegral

Draw Coliseum

新星蹿红史:Mintegral 助力 Dwango《手绘竞技场》进军全球市场

近日,日本游戏公司 Dwango 旗下的超休闲游戏《手绘竞技场(Draw Coliseum)》迅速蹿红,成为全球超休闲游戏市场的又一颗闪耀新星。

《手绘竞技场》是一款动作类超休闲游戏,结合了「陀螺对抗」的经典玩法与「手绘战斗」的流行元素。玩家需要在游戏中绘制陀螺顶部的旋转刀片,与其他玩家进行对战。此外,玩家还可以分别升级陀螺速度、力量、绘画墨水等要素,全面提升陀螺的战斗力。

发行于 2019 年 8 月的《手绘竞技场》是 Dwango 进入超休闲游戏市场的初期之作。彼时,Dwango 刚开始尝试开发和运营超休闲游戏,因而十分重视《手绘竞技场》的推广表现。而疫情之下「宅家经济」的出现,在推动全球超休闲游戏快速发展的同时,也让 Dwango 窥见了机遇,决定加快扩展全球市场的步伐。而作为全球超休闲游戏下载量第二大市场,中国也成为了 Dwango 的目标市场之一。

为了更好地打开中国等海外市场,Dwango 决定与 Mintegral 合作,在全球范围内提升《手绘竞技场》的推广效率及变现收益。

 

优化出价+可玩素材,全面提升转化效率

根据全球知名归因监测平台 Tenjin 日前发布的《2021超休闲游戏营销基准报告》,Mintegral 是 iOS 平台 CPI 中位数最低(0.15 美元)、安卓  CPI  中位数第二低(0.09 美元)的广告平台。

如何在有效控制预算的前提下最大化提升转化,是 Dwango 当时面对的首要难题。在合作初始,由于 Dwango 设置的 CPI 出价过低,游戏无法获得足够的曝光、触达优质用户,推广效果并不理想。针对这一问题,Mintegral 从三个方面进行切入:

 

  • 适度提升出价在进行深度调研后,我们基于全球各区域市场的平均出价水平,建议 Dwango 适度提升出价,优化推广表现,为算法学习提供空间;
  • 科学优化出价:在前期起量后,进一步为游戏筛选优质子渠道,在维持高 eCPM 的情况下,逐步降低出价;
  • 设置预算上限:在提价期间,建议 Dwango 为每一个出价设置日预算上限,减少提价可能造成的短暂影响。

 

在精细化推广策略的加持下,Mintegral 的智能算法得以对子渠道表现进行深度学习,从而能够实时优化投放策略,在有效控制推广预算的同时,为游戏高效获取优质用户。

此外,为了进一步提升推广效率,Dwango 还与 Mindworks 创意团队进行素材合作。在对游戏进行深度调研后,Mindworks 基于目标玩家偏好,创作了一系列优质可玩广告。在持续的测试调优后,Mindworks 优选出转化表现最佳的可玩素材,在上线一个月后,实现 22.9% 的 CVR (点击转化率)提升率与 21.46% 的 IVR (每展示安装转化率)提升率。

Mindworks 为游戏制作的可玩素材

精细化出价策略搭配优质可玩广告,使 Dwango 在与 Mintegral 合作一周后,便迅速达到了预期目标。

卓越的合作成果让 Dwango 决定进一步深化合作,加大在 Mintegral 平台的推广预算。截至一月底,Mintegral 在 iOS 版《手绘竞技场》全球推广预算中,分别占据其中国市场推广预算的 74%,日本市场的 27% 和美国市场的 25% ,且双方合作一直持续至今。

 

精细化运营提升变现效率

为了最大化提升应用变现收益,Dwango 接入了 Mintegral 应用内竞价技术进行变现。

与 Waterfall 模式相比,Mintegral 的应用内竞价技术可运用更低的运营成本,实现更高的变现效率,让更多的广告主对广告位进行同时竞价。让发行商可以在最大化提升变现效率的同时,获得更多的数据洞察来了解其广告资源的真实价值。

此外,Mintegral 根据游戏类型和玩家群体的特点,为玩家精准推送高质量广告,提升了游戏的变现效率与收益表现,使 Dwango 可以获得更高的出价,提升变现收益。

Dwango 与 Mintegral 的变现合作同样取得了不错的成果。目前,Mintegral 已是 Dwango 广告变现 TOP5 的头部合作平台。

通过点击“同意”,您同意我们使用cookies以优化对你展示的信息,以及分析我们网站的流量情况。如果您不同意我们使用cookies,请阅读我们的Cookies政策 ,并根据其相关指引进行设置。