球跳塔 - Mintegral

经过Mintegral助力,与Voodoo合作游戏的广告填充率自30%提升至75%,eCPM稳定在26美元与30美元之间,广告展示量增长超过30倍。

挑战

成立于2009年的Voodoo是最早定义“超休闲游戏”的游戏发行商之一。今年四月,Voodoo宣布其全球游戏下载总量突破21亿,达到了新的里程碑。根据App Annie的数据显示,Voodoo的《球跳塔》是去年全球下载次数最多的游戏。迄今为止,Voodoo在iOS及安卓平台上共发行了一百多款游戏,是产量最高的移动游戏发行商之一。

2017年,Voodoo开始看好亚太游戏市场的巨大潜力,选择中国作为进行试运营的测试市场之一,并第一次与Mintegral接触。Voodoo希望可以找到一个合作伙伴,帮助提升应用下载与变现收入。

为了更好地利用不断增长的流量,Voodoo与Mintegral合作,希望Mintegral能在中国地区的市场策略中发挥更大的作用。由于《球跳塔》是当时最为成功的游戏之一,Voodoo希望能够在中国iOS市场进一步提升该游戏的下载量与日活跃玩家数量,同时在亚太市场提高至少20%的收入。

解决方案

Mintegral主要通过两个方法帮助Voodoo获取用户:一方面,运用Mintegral自身高质量的广告资源与精准投放技术帮助游戏触达新用户;另一方面,由Mindworks创意实验室帮助操刀设计全新的、更具互动性的可玩广告。

以为《球跳塔》设计的广告素材为例,Mindworks对广告素材进行了更新优化,在素材中增加了背景音乐和弹幕等新元素,帮助提升了互动率与点击率。

目标群体的有效性是程序化广告最重要的要素之一。为了能够精准触达超休闲游戏的潜在用户,Mintegral对以前的广告活动结果进行了分析,并对设备类型、操作系统版本、人口统计数据和兴趣等参数维度进行了测试。同时定期调整与A/B test,针对特定的游戏类别和风格,寻找可能的最佳受众匹配。

Shumin DaiVoodoo的用户获取与变现经理

Mintegral与数百家移动广告主的合作关系让我们能够直接接入这些优质的广告资源。对于Voodoo来说,这是我们成功变现多款游戏的关键。

成果

Mindworks团队的成功经验使他们能够创造出更有效的广告创意,帮助Voodoo更好地了解中国移动玩家的品味和偏好。

通过增加背景音乐、表情包、快闪字幕、弹幕等本地化元素以及详尽的测试和分析,Mintegral能够帮助Voodoo优化广告活动表现并超过预期目标,成为Voodoo在亚太地区重要的用户获取及变现搭档。

经过Mintegral助力,合作游戏的广告填充率自30%提升至75%,eCPM稳定在26美元与30美元之间,广告展示量增长超过30倍