Marshmello Music Dance

Marshmello Music Dance

Gamejam是越南一家规模不大但雄心勃勃的移动游戏发行商。自2019年成立以来,他们发行了《 Get the Girl》、《Toilet Games 3D》,《Draw Story》以及《Marshmello Music Dance》等热门游戏,成为全球最佳的移动游戏发行商之一。到目前为止,Gamejam已发行了近30款游戏,下载量总计超过1.3亿次。并且,根据Apptopia的数据,Gamejam是2020年第三季度全球增长最快的超休闲游戏发行商。

fastest growing hypercasual games publisher, Mintegral

来源:Apptopia

我们与Gamejam团队的合作开始于2020年7月。截止目前,我们已在iOS和Android平台上共有约50款游戏的合作,是Gamejam最大的用户获取和广告变现合作伙伴之一。在这里,我们以Gamejam的热门游戏《Marshmello Music Dance》为例,来看看他们如何通过Mintegral广告平台进一步扩大他们的用户和收入规模。

 

游戏名片:《Marshmello Music Dance》

《Marshmello Music Dance》是Gamejam最热门的游戏之一。这是一款音乐模拟类游戏,玩家需要轻敲图块以匹配歌曲节奏。该游戏具有多种歌曲和音乐类型,玩家可以通过解锁、收藏新角色来播放所有歌曲,建立强大的团队实现通关,同时还可以获得日常宝箱、收藏玩家卡等。

根据App Annie的数据,该游戏自2019年推出以来,已在iOS和Android平台上获得超过1,000万次的下载量,在13个国家的音乐游戏排行榜上排名第一,并在全球近100个国家中排名前十,是全球最受欢迎的音乐游戏之一。

Mashmello Music Dance, Nativex

《Marshmello Music Dance》的游戏画面

 

Mintegral“推广+变现”双助攻,帮助扩大用户和收入规模

作为今年全球增长最快的移动游戏发行商之一,Gamejam需要扩大供应商列表,寻找强大、有效的广告平台来帮助他们发展并保持领先地位。Mintegral则成为不可忽略的重要平台之一。

我们与Gamejam在《Marshmello Music Dance》的合作围绕两个主要目标:一是在世界范围内获取大量高质量的用户;二是通过广告变现产生稳定的收入,同时保持良好的用户体验。

 

UA策略:基于超休闲游戏的流量网络以实现规模增长

凭借在超休闲游戏领域的丰富经验,我们的平台能够提供专为超休闲游戏打造的优质应用内广告资源,从而确保Gamejam能够快速、轻松地触达全球优质的超休闲游戏用户。Mintegral广告平台还支持多种类的定向设置和提供不同的广告形式,有助于Gamejam针对不同的广告系列进行测试并找到最佳获客来源。

我们的客户支持团队与Gamejam团队始终保持紧密沟通,明确了解他们的投放目标和各种疑问,并在需要时提供帮助和建议。譬如,我们建议Gamejam团队针对不同子渠道采用灵活的出价策略,并根据每个渠道的效果调整出价,以达到获客规模和质量的平衡。我们旗下的创意工作室Mindworks还开始为游戏定制互动广告素材,来帮助Gamejam寻找更多增长机会。

Gamejam开始利用Mintegral广告平台进行推广后的下载增长趋势

Gamejam开始利用Mintegral广告平台进行推广后的下载增长趋势

 

变现策略:释放应用内竞价的力量

作为一支年轻而富有创新精神的团队,Gamejam乐于接受新技术。与Mintegral首次合作时,他们就决定使用应用内竞价解决方案作为所有游戏的广告变现武器。

与Waterfall模式相比,应用内竞价可实现更高的效率和更低的运营成本,这种技术非常适合像Gamejam这样相对较小的团队,使他们能够把更多的时间专注在发行游戏等更重要的事情上。另外,借助应用内竞价技术,Gamejam可以对接到更多的广告客户来同时竞价他们的广告资源以提升广告收入,并且可以获取更多的数据洞察来了解其广告资源的真实价值。

此外,基于应用内竞价和Mintegral领先的算法技术,我们通过改善广告体验、提高用户参与度来进一步增加Gamejam的广告收入。通过实时的用户行为分析,我们的系统能够自动组合合适的模板和广告素材来投放最佳的广告组合。我们发现,在用户体验和广告收入方面,使用可玩广告和动态end-card等交互式广告素材来填充广告展示位置的效果均优于其他形式。

 

结果

合作不久后,我们就与Gamejam在《Marshmello Music Dance》的合作上取得了一些重要成就。在UA方面,以8月份的数据为例,我们帮助Gamejam平均每天产生5,000次下载,同期IVR增加了47%;在变现方面,我们帮助Gamejam增加了游戏的广告收入,并在其广告供应商列表中位居前列。

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