增速最快的出海音游,《Piano Fire》做对了哪些事?| 案例 - Mintegral

增速最快的出海音游,《Piano Fire》做对了哪些事?| 案例

在上周 Sensor Tower 新鲜出炉的 12 月出海手游下载榜中,三甲宝座久违地出现了音游的身影——来自 Adaric《Piano Fire》空降第 2 位,成为出海大军中上升速度最快、进步幅度最大的移动游戏之一。

成立于 2015 年的 Adaric Limited,专注于研发创新型独立休闲游戏,自研产品在市场中表现亮眼,累计下载量破 2 亿。此次的《Piano Fire》便是凭借短时间内突破千万的下载量,让人眼前一亮。

在 Adaric 瞩目成绩的背后,Mintegral 为其输送弹药。作为 Adaric Limited 的变现、推广和创意合作伙伴,Mintegral 通过全方位精细化运营策略,为客户大规模获取优质用户,高效实现收益增长。

“在开始合作后,Mintegral 首先深入了解了这款产品当初立项的创新出发点和市场背景,以及与市场上其他产品的差异,并在素材创意、投放策略等方面给予了我们很大的支持,”Adaric CEO Gehry 说道,

“Mintegral 团队会针对我们游戏的特点以及目标受众的人群画像,帮助我们精选更多优质的子渠道,触达到更多优质的用户,大幅提升了我们的 ROI。

后续我们愿意与 Mintegral 展开更紧密的合作,给全球用户输出更多优秀的爆品。”

而为了让出海路走得更稳、更远,除了 Mintegral 等行业伙伴的给力助攻,Adaric 在快速成长的过程中,更加重视提升自己的底层实力。

“我们非常注重长期价值以及核心能力建设,期望能在产品、运营、商业化等每一步都走得扎实。Mintegral 对待业务的认真态度和出色表现,能为我们提供加成效益,” 在提及 2022 年的计划时,Gehry 进一步透露。

“今年,我们会重点深耕发行业务,把积累的一些成功经验赋给到更多好游戏。也希望身怀宝剑的开发者们能加入我们,与 Adaric 一起快速成长,互利共赢。”

Mintegral 究竟如何助攻 Adaric《Piano Fire》实现全球增长?快速解锁👇

精准挖掘优质渠道,
「规模+质量」两手抓

虽同处休闲赛道,但与超休闲游戏相比,在应用商店中独占一个分类的音乐游戏,目标玩家画像更加明确,对投放渠道的匹配度及出价策略的精准度有更高的要求。

为了帮助《Piano Fire》快速打开全球市场,Mintegral 针对游戏玩法与玩家特点进行了深入分析,从以下策略出发,帮助游戏高效触达高质量玩家:

  • 精筛投放渠道,精准获取优质玩家

为了精准挖掘高质量玩家、保证用户质量,Mintegral 聚焦同类型音游渠道,根据游戏特点与目标玩家分析调研,在覆盖全球的优质流量网络中精选投放渠道,有效提升获客 ROI。

  • 逐步升级投放市场,数据驱动持续优化

坚实的数据积累是高效投放的基石。为了帮助游戏在竞争激烈的美国市场成功突围,Mintegral 运营团队决定以较严格的出价策略,先从巴西、墨西哥、俄罗斯等 T3 市场进行买量尝试,积累渠道数据,为打开全球市场打好数据基础。

  • 灵活出价,实现投放效益最大化

在选准渠道的同时,Mintegral 持续追踪各个渠道的流量质量及投放表现灵活调整各个子渠道的出价,以达到获客规模和质量的平衡。

经过持续优化,Mintegral 迅速帮助游戏提升获客规模,安卓端单日下载超过 200K,是游戏投放消耗量级 Top 2 的合作广告平台

  • 优质互动素材,不断提升获客效益

新颖吸睛的创意素材是抢占用户眼球的重要武器。在投放过程中,Mintegral 采用了丰富的试玩素材进行投放,素材 IVR 与普通落地页模板相比提升了 55%

除了客户自制素材,Mindworks 还为游戏定制化设计了交互式 Endcard,帮助游戏快速触达优质用户,IVR 提升了 167%


Mindworks 制作的交互式 Endcard

灵活变现,
提升广告收益天花板

在获得稳定、优质流量来源的基础上,《Piano Fire》还通过 AdMob 聚合平台接入了 Mintegral SDK,持续提升广告收益。

  • 优质广告资源加持,兼顾用户体验与收益

在 Mintegral 覆盖全球的优质广告资源领先算法的加持下,《Piano Fire》能够针对玩家偏好推送优质广告内容,在持续、稳定地提升变现收益的同时,有效保障了玩家的用户体验,提升用户 LTV;

  • 分层出价+持续优化,实现广告收益最大化

针对不同的广告场景及投放地区差异,Mintegral 采用分层出价策略,在瀑布流中设置多个不同价格,最大化提升广告填充率,并根据数据表现及时调整,持续优化变现效果。

目前,Mintegral 是《Piano Fire》广告收益排名 Top 3 的变现平台、投放消耗量级 Top 2 的推广伙伴,是该游戏的头部合作伙伴之一

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