Pmang New Matgo - Mintegral

Pmang New Matgo

Neowiz Play Studio成立于2015年,是一家韩国社交博彩类移动游戏开发商,隶属于韩国最大的游戏公司Neowiz。目前旗下拥有10余款棋牌与博彩类游戏,覆盖扑克(Poker)、老虎机(Slot)、百家乐(Baccarat)、二十一点(Blackjack)、Go-Stop等多种类型。

一直以来,大多数博彩类游戏主要靠内购实现游戏的盈利。但随着应用内广告已经成为越来越多游戏类型不可忽视的盈利模式,越来越多的博彩类游戏加大对应用内广告的投入,并已经出现以广告变现为主要盈利模式的博彩类游戏。而Neowiz Play Studio从很早以前就开始投资应用内广告(IAA),如今已成为其游戏盈利的重要手段。

Neowiz Play Studio从2017年开始与Mintegral合作,集成Mintegral SDK为其游戏推送广告,获取广告收入。我们以Neowiz的其中一款热门游戏《Pmang New Matgo》为例,解析其广告变现背后的成功秘诀。

Pmang New Matgo(피망 뉴맞고):韩国排名第一的Go-Stop游戏

Pmang New Matgo(피망 뉴맞고)是韩国最受欢迎的Go-Stop游戏之一,该游戏最早于2013年6月发布,已经走过了7个年头。尽管是一个名副其实的“老游戏”,但该游戏却始终在韩国市场游戏下载排行榜中位列前茅,下载量超过500万次,在Google Play上“纸牌”类别中排名第一。

该游戏以韩国传统Go-Stop花牌游戏为载体,以“双人对战”为主,将卡牌配对为一些特别组合以获得点数,通过“Go”或“Stop”来选择游戏进程,最终以得分点更多者获得胜利。

针对这样一款玩家活跃度仍然很高的老游戏,Neowiz Play Studio希望为其引入合适的广告,并获得稳定且持续的广告收入。因此,我们围绕这款游戏的玩法和目标玩家进行深入研究,并通过与客户进行长期的密切沟通和意见交流,满足该游戏的变现需求。

变现秘诀一:打造优质的广告体验

Neowiz一直是游戏行业广告变现的成功范例。在2015年左右,他们开始在其移动端游戏广泛应用激励视频广告。

Neowiz在游戏中设计广告位的一个基本原则是——不使用“推式”(被动式)广告形式强迫玩家观看,以免破坏游戏体验。同时,Neowiz认为,如果向用户推送广告却又不提供补偿,很难一直留住用户。因此,激励视频广告成为了Neowiz的首选。

在《Pmang New Matgo》游戏中,Neowiz针对多个游戏场景设计了多个激励视频广告展示位置,向玩家提供丰富的游戏奖励来刺激玩家主动观看视频广告,从而提升玩家对游戏的忠诚度。并且,Neowiz还合理设置了每个广告位的广告播放频次,避免过多的广告播放次数对用户造成打扰。这些做法让玩家拥有了主动观看广告的选择权,也确保了游戏的用户体验不受损害。

Neowiz选择与Mintegral合作,为《Pmang New Matgo》的用户推送激励视频广告。正是因为Mintegral同样专注打造优质的广告体验,并且拥有丰富且优质的广告源,可以帮助Neowiz兼顾用户体验和广告收益的提升。

变现秘诀二:个性化广告精准俘获目标玩家的心

Go-Stop是韩国本土的一种很受欢迎的棋牌游戏类型,容易激起玩家的胜负欲,在家庭和朋友间非常流行,具有强烈的社交性。而《Pmang New Matgo》的主要玩家也以30~50岁的女性为主,尤其是中年女性居多。
针对该游戏的主要目标玩家,一开始我们尝试推送不同类型的广告,来测试不同类别广告对目标玩家的吸引力和能够产生的广告收入。同时,Mintegral的算法不断地学习和识别目标玩家的兴趣,为他们匹配个性化的广告内容。
我们发现,诸如《愤怒的小鸟》(The Angry Bird)、《梦想小镇》(Township)等玩法简单、深受女性玩家喜爱的休闲游戏广告在《Pmang New Matgo》中尤其受用户欢迎,广告的互动率较高,也为该游戏带来了更高的eCPM。
保持持续稳定的合作关系
自2017年以来,Neowiz Play Studios与Mintegral一直保持着稳定且持续的合作关系。到目前为止,他们旗下已有超过12款游戏集成了Mintegral SDK,通过Mintegral的激励视频广告获得可观的广告收入。同时,通过向目标玩家投放个性化的广告内容,使得Mintegral占据着Waterfall排序的靠前位置,成为Neowiz Play Studio的主要长期合作伙伴之一。

Wook Kim,Neowiz Play Studios的Pmang系列游戏变现负责人:“我们对Mintegral团队帮助我们实现获利目标的方式感到非常满意。与其他公司不同,Mintegral不断调整技术以适应我们的需求,并且他们一直在积极优化整个过程。不仅如此,他们还可以快速回答或解决我们提出的任何问题,并且保持透明的沟通。”

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