AppsFlyer最新榜单:中国平台表现瞩目,Mintegral冲入全球留存实力榜四强

Mintegral冲入全球留存实力榜四强

罗斯基2021-10-28

10 月 19 日,移动归因与营销分析公司 AppsFlyer 发布了《广告平台综合表现报告》(第十三版),汇总了 2021 上半年 Android 平台及 6 月至 8 月授权 ATT 的 iOS 用户数据,涵盖 17,000 个应用的 330 亿安装时间和 550 亿次应用打开。

作为 AppsFlyer 在 iOS 14.5 落地后发布的首个版本,报告新增了基于苹果 SKAdNetwork(SKAN)的指数榜单,并围绕留存、IAP、IAA、再营销与增长五大指数展开,分别反映不同渠道流量的留存表现与质量、内购能力、广告变现水平等指数。

报告显示,IDFA 新政为行业生态带来了深远影响,Facebook 名次下滑、ASA 首次登顶,Unity Ads、AppLovin、Mintegral 等第三方移动广告平台表现出色。

此外,Mintegral 等中国平台增势迅猛。在全球全品类应用留存指数榜中,Mintegral 成功冲入全球安卓实力榜第 4、规模榜第 7,及 iOS 端实力榜第 7、规模榜第 8,是今年唯一进入安卓榜十强的中国平台,表现备受关注。而在全球安卓增长榜中,共有三家中国平台跻身全球前四。

 

留存实力榜:IDFA 新政影响行业格局,第三方广告平台增势明

 

 

留存指数榜单的评比主要根据各媒体渠道在各地区、各系统和各应用品类的整体加权留存率进行给分评选,体现了各媒体背后的用户黏度,是检验渠道流量质量的重要指标。

作为震动全球营销行业的大事件,IDFA 新政对移动广告生态的影响,在全球留存指数榜单中亦得以体现。在 iOS 14.5 落地后,由于 IDFA 无法再大规模作为定向投放的「指南针」,依靠用户画像做投放的头部传统媒体受冲击更大,而第三方广告平台受的影响相对更小、优势更为突出。

这一趋势也直接反映在各家平台的排名波动中:在上一版报告登顶 iOS 全球全应用品类留存指数实力榜的 Facebook 失去榜首宝座,被更具数据访问优势的 Apple Search Ads 超越;而 Unity Ads、AppLovin、Mintegral 等第三方广告平台则表现平稳,分别获得实力榜第 3、第 5 和第 7,与规模榜的第3、第 6 与第 8 名。

 

 

而在全球全品类应用留存指数安卓榜中,各平台表现则相对稳定,Google、Facebook 双巨头的榜首地位依旧,五强中的剩余席位则分别由 Unity Ads、Mintegral 与 AppLovin 占据。

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值得一提的是,Mintegral 是安卓十强中唯一一席中国选手,也是前五中唯一一家实力排名优于安装量级排名的平台,证明其能在同样的流量规模中,为广告主带来留存表现更优异的用户。

 

手游榜单:双垄断局面遭受冲击,Unity Ads、AppLovin、Mintegral表现亮眼

 

作为扛起全球应用市场半壁江山的游戏板块,各家渠道的游戏流量表现也是此次榜单的重头看点。

IAA(应用内广告)与 IAP(应用内购买)指数榜单作为检验媒体平台变现能力的重要指标,分别对主要依赖广告变现的轻度游戏、和依靠内购驱动的中重度游戏而言具有指导意义。

在全球双端游戏 IAA 指数实力榜中,Facebook 与 Google 被 AppLovin、Unity Ads 等第三方平台多次超越,垄断局面瓦解,第三方广告平台的增长势头不容忽视。

 

 

同样跻身第三方广告平台头部梯队、作为中国主力代表之一的 Mintegral, 则获 IAA 指数全球游戏实力榜安卓端第 8、iOS 端第 6,共计登榜 100+ 项,广告变现实力突出。同时,Mintegral 也在 IAP 指数榜中获全球实力榜 iOS 端第 8、大中华区 iOS 端生活与文化应用类规模榜第 1、日韩 iOS 端休闲类游戏实力榜第 6 名,能帮助以内购为主的中重度游戏及垂类应用开发者,高效提升收益规模。

据了解,轻度游戏一直都是 Mintegral 的优势项目,而在此次榜单中,Mintegral 在中、重度板块也有亮眼表现。

在 iOS 端中度游戏板块中,Mintegral 在西欧市场夺得留存实力榜榜首,并在北美、东南亚地区位列第 2。此外,Mintegral 在北美、西欧、日韩、大中华、中东等 7 个重点市场的中度游戏留存实力安卓榜中稳坐五强宝座,并在西欧、北美的 iOS 端重度游戏榜单中取得第 3 与第 5 的成绩。

根据此前 Adjust 《合作伙伴数据基准报告》披露的数据,Mintegral 的单个安装成本仅为 0.19 美元,是 Facebook、Google Ads、AppLovin、Unity、Apple Search Ads 中最具成本优势的平台。流量优质与成本低廉的优势相结合,或将使 Mintegral 成为广告主高效拓客的「高性价比」之选。

 

中国平台表现瞩目,全球增长榜四强中占位四席

 

在此次榜单中,中国平台表现瞩目,实力渐显。在全球安卓增长指数榜,Bigo、小米、VIVO 等中国平台增势迅猛,强势占据全球增长安卓榜四强中的三席宝座。作为出海手机厂商,小米、VIVO增势惊人,分别位于全球安卓增长榜的第 3 和第 4 名。

 

 

而上文多次提及的「优等生」 Mintegral,则在韩国与拉美榜中分别占据第 2 与第 3 名。

据了解,Mintegral 始终保持高速增长,并不断深化在中重度游戏、工具类应用、社交类应用等多个应用板块的流量布局,致力于为更多品类的广告主与开发者打通营销壁垒。目前,Mintegral 已帮助 Voodoo、Outfit7、Saygames、iDreamSky、CrazyLabs、Lion Studio、Zynga、Alictus 等 5,000+全球顶级广告主、 50,000+ 头部应用在欧美、亚太等全球市场大规模获取优质用户,DMP 日活超 22 亿,日均广告请求超 1000 亿次。

此外,为了应对 IDFA 新政带来的挑战,Mintegral 不断加大对动态创意优化技术的投入,提升算法投放效率,助力广告主高效触达优质用户,并进一步提升应用内竞价能力与针对 LAT 流量的精准预估水平,帮助开发者高效提升变现收益。

以 Mintegral 与法国超休闲游戏开发者 Dual Cat 旗下手游《Jelly Fill》的合作案例为例,Mintegral 可针对 LAT 流量进行精准预估,是该游戏合作变现伙伴中贡献收益占比最多的广告平台。

 

 

此外,在数据政策趋严的当下,Mintegral 也始终将数据安全与隐私保护置于首要地位,通过开源 SDK、接入 SKAdnetwork、通过第三方权威机构安全认证等举措,持续检验产品与技术的有效性,为用户数据隐私筑起护城河。

 

Link: https://mp.weixin.qq.com/s/P6v7mBCP4-NJOJWMbbis3w

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