AppsFlyer 新榜单出炉,全球广告平台中谁是值得关注的亮点?

超前适应和准备,以算法能力为基石。

真探AlphaSeeker2021-10-28

©️真探AlphaSeeker原创
作者 | 吕玥
10月19日,全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer正式发布《广告平台综合表现报告》第十三版(简称第十三版报告),对移动广告行业中各家媒体渠道进行了排名。

这是苹果隐私新政生效后,考虑到苹果的应用追踪透明度框架( AppTrackingTransparency,简称 ATT)的首份榜单。也正是因此,这份榜单相当于是后IDFA时代开启后,全球各大广告平台的首份成绩单。

从去年传出消息到如今新政落地已近半年,行业内各方或焦虑或积极调整,以迎接隐私至上、数据来源更碎片化的新挑战。各玩家在这段时间里都适应的如何?行业是否真如预期中一般“大地震”?此时,细看这首份成绩单就显得更为必要。

 

巨头角逐,Mintegral成绩亮眼

 

首先几大巨头的表现是这份榜单势必要关注的要点。

 

SKAN指数实力榜、规模榜前8

 

隐私新政生效后,想要不获取IDFA就可以对用户的点击和安装行为进行追踪,苹果的SKAdNetwork就成为了最佳解决方案。在这份榜单中,AppsFlyer新推出了业内首创的SKAdNetwork指数。榜单显示,TikTok For Business 成功拿下了实力榜单榜首,并在规模榜单中排名第五,实力瞩目。

苹果的Apple Search Ads (建成后ASA)是唯一一个采用确定性归因,且不受制于 SKAdNetwork的投放渠道。凭借其先天的数据访问优势,ASA成为了留存指数全球实力与规模榜单的首席玩家,并且在iOS侧的多项指数榜上都名列前茅。

作为原本在iOS侧榜单的首席玩家,Facebook因为ASA的突进而有所失地。虽然在SKAN指数规模榜榜首,但实力榜下落至第二,同时留存指数、IAP指数实力与规模榜单也都滑至第二名。当然,在安卓侧Facebook依然实力积累雄厚,在IAP指数与再营销指数位列榜首。

 

       

Facebook留存指数、IAP指数排名

 

在安卓侧,Google同样有无可匹敌的竞争优势,拿下了留存指数实力与规模榜单榜首。并且除了赛车游戏榜单以外,Google在所有游戏与非游戏细分榜单中也稳坐头把交椅。

除了几大巨头惯常的角逐,榜单中表现颇为优秀的还一个平台——汇量科技旗下的Mintegral。

汇量科技的服务核心是移动应用开发者和他们的广告主,以SaaS工具矩阵产品做营销、变现、数据统计分析、大数据计算及云计算资源成本优化等工作。移动广告一直是汇量科技的核心业务,而Mintegral是以AI驱动的程序化互动式广告平台,主要链接大量的碎片化中小型移动应用开发者,通过集成化、规模化的程序化广告平台为客户提供增长服务。

在此次AF榜单中,Mintegral最亮眼的是在全球全品类应用留存指数榜中位列全球安卓实力榜第4、规模榜第7,以及iOS端实力榜第7、规模榜第8。

         

Mintegral全球全品类应用留存指数榜排名

 

留存指数,体现的是媒介背后的用户粘度,这与其流量质量直接挂钩。而流量质量在当下越来越被重视,是因为在流量红利见顶、获得增量难度增大的大环境里,应用开发者更需要获得长期的增长,以实现收益的提升。

流量质量足够优质,每个用户的留存长、活跃度高,其所带来的收益就足够稳定和持续。这也是如今强调用户生命周期总价值(LTV)这一指标的原因所在。此次Mintegral排名靠前,也就是直接证明了其流量质量。

与此同时,值得强调的是Mintegral是全球留存实力榜和规模榜上,除TikTok之外排名前10中唯一的中国广告平台。在第一方巨头之外的中长尾流量市场中,Mintegral也完全和其竞争对手Applovin、ironsource站在了同一梯队里。

事实上因为业务模式相似并且也都是上市公司,汇量科技和Applovin、ironsource通常会被放在一起对比。但在美股上市的Applovin、ironsource,其市值目前都要比在港股的汇量科技高,从这一角度来看,汇量科技的成绩和价值其实是被低估的,其未来势必会有很大的想象空间。

除了代表流量质量的留存指数,此次Mintegral在IAA与IAP指数实力榜的成绩也值得一看。

 

 

Mintegral为IAA指数全球游戏实力榜iOS端第6、安卓端第8

 

榜单中,Mintegral位列IAA(应用内广告变现)指数全球游戏实力榜安卓端第8、iOS端第6,共获得100+项登榜。IAA是Mintgral的业务基本盘,去年8月汇量科技曾在海外经历恶意竞争事件而受到短期影响,但从此次排名来看,其业务基本盘已经重回正轨。

而在IAP (应用内购买)指数榜中,Mintegral获得了全球实力榜iOS端第8、大中华区iOS端生活与文化应用类规模榜第1、以及日韩iOS端休闲类游戏实力榜第6的成绩。

 

Mintegral为IAP指数全球实力榜iOS端第8

 

IAA指数和IAP指数在一定程度上其实都体现媒体渠道流量的数量,因为不论是应用内广告变现还是流量购买的量级提升,收益都与流量整体的体量相关。因此IAA和IAP的双榜提名,也是直接体现了Mintegral流量的量、质兼备。

 

后IDFA时代如何领先

 

 

后IDFA时代,整个行业都仍在适应过程中。AAS有先天优势,其他巨头有雄厚积累,对比来看这不免让人好奇:作为第三方平台的Mintgral为何能够快速适应,并从一众媒体渠道中脱颖而出?

回顾汇量科技近几年来的一系列布局,可以发现这其实是“超前行动”带来的正向反馈。

Mintegral在去年11月时就已成功接入了SKAdNetwork。SKAdNetwork不算新鲜事物,但直到IDFA被官方削弱、SKAdNetwork2.0版本更新,很多平台才因大环境所迫而第一次尝试接通该方案。并且因为涉及方比较多、环境要求更加苛刻,成功接入的平台也不多。因此,较早接入的Mintegral是有了更长的时间来适应行业变化、做好准备。

其次是近几年来,全球的大趋势就是数据隐私监管收紧,即便没有苹果隐私新政,汇量科技也很早就在数据安全和隐私保护方面展开了行动,并且持续了相当长的时间。

2017年,汇量科技就对旗下各业务板块进行了GDPR、CCPA合规升级与COPPA认证。从去年开始,汇量科技及旗下的Mintegral也仍在陆续完成多项安全审计、获得多个权威机构的认证,例如kidSAFE Seal Program的年度审核、美国权威第三方开源安全平台WhiteSource的开源安全审计、 国际信息安全管理体系ISO/IEC 27001: 2013标准认证、欧洲第三方隐私认证权威机构 ePrivacy 颁发的隐私保护认证等等。

 

Mintegral通过认证记录

 

在合规上的超前一步,紧接着就可以为平台的技术、业务发展提供重要支撑。这一系列合规安全措施,会被带入到从基础的产品设计、系统安全到整体流程等各个维度和环节中,构建起完整、富有层次且具备一定针对性的数据保护体系。这既是在为平台链接起的各行业的数据安全负责,也为平台自身更快走向全球市场扫除障碍。

当然,为开发者提升变现收益,帮助广告主高效触达优质用户,这背后离不开的仍是算法能力。

Mintegral始终是基于先进的大数据分析和智能算法技术,通过程序化购买来帮助客户实现高效的精准营销。从2015年开始孵化、2018年初独立运营再到今天,Mintegral的产品覆盖已经相当全面,包括Advertiser Self-service、SSP、DMP、Creative Lab等等,可以提供从需求侧到供给侧全方位、一站式的移动营销及分析业务,帮助广告主和移动开发者实现营销和收益最大化。

榜单排名本就是一段时间业务发展的结果,名次、数据呈现出的是一家公司、一个平台的稳定持续增长表现。

 

来源:汇量科技公告

 

尽管去年汇量科技受到了恶性竞争事件影响,但Mintegral平台最终全年取得的收入仍然达到了3.06亿美元,同比大幅增长105.4%。等到年末时,这一暂时性影响也已经基本消除,暂停合作的开发者已经恢复合作超过80%以上。

而今年上半年,汇量科技的营业收入达3.08 亿美元,同比增长15.3%;Mintegral 业务也继续复苏,收入同比增长40.6%。第三季度,Mintegral实现营收1.6亿美元,同比增长72.86%,环比上一季度增长24.67%,可以看出其已经完全回归了快速增长通道。

在披露再创新高的三季度成绩后,汇量科技股价也快速拉升上扬,大涨超10%,同时也获得了瑞银、招银国际、安信国际等多家机构的看好,予以“买入”评级。资本市场向来是嗅觉灵敏的,多家机构的看好,也正是进一步证实了汇量科技的增长潜力和发展前景。

 

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郑重提醒:

近日有不法分子冒用“Mintegral”名义通过各大网站发送虚假诈骗信息,谎称下载某APP及相关操作则可赚取提成。提醒大家提高警惕,不得轻信,以免造成财产损失。如发现相关诈骗违法犯罪活动,请尽快向当地公安机关报案。