プライバシーサンドボックスをAndroidにも拡大するGoogleの目的とは
Googleは、プライバシーサンドボックスをAndroidにも拡大する方針を最近発表しました。これは、ユーザーのプライバシー保護をさらに強化し、パーソナライズされたデジタル広告に依存するアプリケーションのエコシステムにおいて健全な中間領域を見出すことを目的としています。
GoogleのAndroid向けプライバシーサンドボックスはモバイル・エコシステムに何をもたらすのか
近年、ユーザーのプライバシーの向上や、複数の関係者間で貴重なデータを共有する方法について大きな飛躍があったため、Googleの発表はそれほど驚きではありませんが、アドテク業界の多くの人が今後の展開に疑問を感じています。2019年にウェブ向けに導入されたプライバシーサンドボックスは、今度はAndroidでモバイルのプライバシーに取り組もうとしており、第三者とのデータ共有の削減と、プライバシーが開発者や広告主のニーズと互換性を保つための一連の基準を示しています。これに加えて、GoogleはSDK RuntimeがSDKの更新をより簡単で安全な方法で実現すると主張しています。
Googleの提案は、これまで展開されてきたユーザー識別子とは対照的に、基本的にパーソナライズされた広告のために興味・関心を優先させるものです。AppleのApp tracking transparency (ATT)と同様に、このプライバシー保護の取り組みでは、アプリケーション間のトラッキングがさらに制限されることになります。ここで、ファーストパーティデータが貴重なものとなり、独自のデータソースに依存できる強固なエコシステムを持つ企業が生まれることになるのです。
また、未知の部分がまだ多いものの、Googleは開発者と協力し、今後数年間で変更を実施するという歓迎すべきアプローチを取っています。
Android向けプライバシーサンドボックスに対応する方法
この数年、モバイル業界のほぼすべての領域が、驚くべきスピードで成長しています。しかし、成長を持続させるためには、すべての関係者にとってプライバシーが最重要課題となる必要があります。Mintegralは、モバイルマーケティングエコシステムのリードメンバーとして、業界の急速な変化を受け入れながら進化し、常にデータプライバシー、セキュリティ、透明性を担保することを提唱しています。
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