全米チャート1位になったカジュアルゲーム「Magic Tiles 3」のマーケティング戦略|Mintegral

魔法のタイルズ3

全米チャート1位になった「Magic Tiles 3」のマーケティング戦略

「Magic Tiles 3: Piano Game」は、ベトナムに拠点を置くAmanotes社が開発したゲームです。これは楽器演奏のシミュレーションゲームで、プレイヤーは曲の音符に合わせてタイミングよく画面をタップしなければなりません。

2017年にAndroid、翌年にはiOSで配信されたこのゲームには、さまざまなジャンルの音楽、豊富な楽曲、賞品付きのウィークリートーナメント、ユーザー同士のオンラインバトルモードなどが搭載されています。

出典:Apple App Store

これまでに2億5000万ダウンロードを突破したMagic Tiles 3: Piano Gameは、Sensor Towerから2019年に最もダウンロードされた20のゲームの1つに選ばれました。それだけでなく、このゲームは30を超える国でダウンロード数1位を獲得し、140を超える国で音楽ゲーム部門1位となっています。

出典:Sensor Tower

MintegralはAmanotes社と提携し、Magic Tiles 3: Piano Game向けのフルスタックマーケティングソリューションを提供しました。2019年8月からAmanotes社とこのプロジェクトに取り組み、ユーザー獲得、収益化、広告クリエイティブのソリューションに関するサポートを実施しました。質の高いユーザーを大規模に獲得し、収益を増やすことで、アプリストアで上位にランクインすることができました。これらの目標を達成するための取り組みを見てみましょう。

 

MintegralのUAソリューションによりダウンロード数が大幅に増加

今回の提携の主な目的は、質の高いユーザーを大量に取り込み、安定的にユーザー数を増加させることでした。そのため、双方に高い効果を発揮したクロスプロモーション戦略を採用しました。このアプローチの結果、12月になるとアメリカのiOS市場でのデイリー平均ダウンロード数は大幅に増加し、ピーク時には、平均値より50%ほど高い数値を記録しました。

また、当社のUAソリューションにより、Magic Tiles 3: Piano Gameのアプリストアにおけるチャートが上昇し、アメリカおよび日本のミュージックゲームチャートにおいてはトップに立ち続け、中国のミュージックゲームチャートではトップ20を突破することができました。

Magic Tiles 3: Piano Gameは、12月のアメリカ(緑)、日本(青)、中国(赤)の市場で安定した上昇傾向を維持しました。 
出典:Sensor Tower

 

Mintegral SDKが収益化の取り組みにおいて非常に重要であること証明

MintegralのSDKを統合することで、Magic Tiles 3: Piano Gameはプレミアム需要を開拓することができ、これが収益面の戦略における重要な要素となりました。収益面での目標を達成するために、Mintegralはターゲット市場、特にアメリカとイギリスに合わせた段階的なフロアプライシングを採用しました。

Mintegralは、市場の収益面における戦略を段階ごとに詳細に分析し、価格戦略を最適化することに重点を置きました。その結果、Amanotes社はMagic Tiles 3: Piano Gameで設定した1日の収益目標とプロジェクトの収益面における目標を大幅に上回ることができました。

 

広告クリエイティブによりIVRが持続的に増加

これは特に重要なことなのですが、Mintegralは自社内のクリエイティブスタジオ(Mindworks)を活用して、Amanotes社の広告クリエイティブ戦略をサポートしてきました。  UAの取り組みをサポートするため、Mindworksチームは2段階のアプローチを採用しました。1段階目としてゲームの魅力を強調する高品質のクリエイティブ、2段階目として対象ユーザーに最適な広告クリエイティブを選択するインテリジェントなアルゴリズムです。

MintegralのMindworksクリエイティブスタジオは、当社独自のアルゴリズムのデータに基づいて毎週更新される動画とインタラクティブな広告クリエイティブのセットをいくつか作成しました。また、Mindworksチームによって、Magic Tiles 3: Piano Game用のインタラクティブなエンドカードがデザインされ、標準のエンドカードと比較するとIVRを30%以上改善することができました。

インタラクティブエンドカードはパフォーマンスに大きな効果があります。

 

Amanotes社について

Amanotes社は音楽技術業界で急成長を遂げているベトナム発のスタートアップ企業です。2014年に設立されたAmanotes社は、40を超えるミュージックゲームアプリを公開し、8億を超えるダウンロード数と6000万のMAUを記録しています。2019年にAmanotes社は東南アジアで最も多くダウンロードされ、1位のパブリッシャーになりました。

Amanotes社の事例は、数あるサクセスストーリーの中の1つです。目標がユーザー獲得、収益化、広告クリエイティブのいずれであっても、Mintegralチームによってアプリを次のレベルに引き上げることができます。今すぐお問い合わせください

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