Draw Defence
Mintegralと専属のUAパートナーシップを結んだDraw Defenceがアメリカのチャートトップ10に入った理由
Draw Defenceが見事、アメリカの無料ゲームのトップ10チャート入りを果たしました。その陰の立役者は唯一のUAパートナーであるMintegralです。当社のユーザー獲得戦略と良質なプレイアブル広告クリエイティブに支えられた高トラフィックの貢献により、Draw Defenceはわずか8日で、アメリカの無料ゲームチャート9位になったのです。
このゲームを紹介しましょう。Draw Defenceは戦略ゲームで、プレイヤーは小さな村からスタートして、自分の部隊を成長させながら、様々な場所で他のプレイヤーと戦って、相手の基地を破壊します。面白いのは軍隊や魔法を手に入れる方法です。スワイプしたり描画したりすることで、射手（縦スワイプ）、歩兵（横スワイプ）や、火の玉、竜巻といった魔法までも呼び出すことができます。2020年6月上旬にリリースされ、App AnnieによればiOSでのダウンロード数は150,000件にのぼります。
では、どのようにしてDraw Defenceはアメリカの無料ゲーム部門でトップ10入りすることができたのでしょうか。Mintegralが採用した戦略をご説明します。
3つのUAソリューションが成功
スマホゲーム市場は巨大で変化し続けています。効果的な広告戦略があってこそ、プレイヤーが良いゲームに出会うことができます。MintegralはDraw Defenceを詳細に分析し、キーとなる3つの要素を中心に、カスタマイズしたUA戦略を練り上げました。
- Draw Defenceの主要機能とターゲットユーザーを念頭に広告チャネルを絞ることで、多数の良質なユーザーに配信して高いROIを確保する
- 柔軟な入札戦略により最安値で入札し、アルゴリズムを利用して常に最適化を図ることで、ユーザー獲得の効率を高める
- Draw Defenceの専属UAパートナーとして高品質のトラフィックを活用し、アメリカの無料ゲームチャート700位以下からトップ10入りを目指す
広告クリエイティブが持続可能なIVRの伸長を可能に
ユーザーの注意を惹くには、クリエイティブの質が重要です。そのため、ゲームデベロパーが制作したプレイアブル広告に加えて、Mintegralのクリエイティブ・スタジオであるMindworksが一連の広告を制作しました。Mindworksのプレイアブル広告とMintegralのアルゴリズムを組み合わせることで、ターゲットユーザーに最適のクリエイティブを配信することができ、IVRが着実に向上しました。
Draw Defenceのゲーム内容を詳細に研究した結果、Mindworksのチームは、プレイアブル広告の制作にあたり、以下のクリエイティブ戦略を採用しました。
1. エキサイティングに見せるため、ユニークな要素と特殊なプレイ方法を抽出
ユーザーの注意を惹くために、Mindworksチームはゲームの中で最もユニークな要素とプレイ方法に焦点を当てました。線を引いて軍隊を作ることや、竜巻を呼び寄せるために呪文をかけることなどです。これにより、ゲームの面白さとユニークさを見せてユーザーに関心を抱かせ、ダウンロードして自分で動かしてみたくなるようにすることを狙いました。
2. プレイし易くなるように、わかり易いガイドラインと明確なゴールを設定
わかり易くプレイし易いゲームにするために、Mindworksチームは「城を守る」という明確なゴールを用意しました。また、戦いを有利に進めるために竜巻を呼ぶにはどうすれば良いか、ビジュアルなヒントを用意しました。このようにして、本番のゲームに匹敵する、引き込まれるような体験を提供し、プレイアブル広告がスタートすると同時にユーザーがのめり込めるようにしたのです。
3. ユーザーのプレイし勝ちたいという気持ちを刺激するために、未達成部分を残す
ユーザーがゲームをダウンロードしたくなるよう、Mindworksはプレイアブル広告のCTAでユーザーに「あと10％でドラゴンを呼び寄せられる」と呼びかけました。ほとんどのユーザーはコレクションを完璧なものにしたいと思っているので、この方法はアンロックできる武器について知りたいという気持ちをユーザーに起こさせ、ダウンロード数が増大しました。
こうしたクリエイティブ戦略により、Mindworksクリエイティブ・スタジオは142.5％という驚異的な率でプレイアブル広告のIVRを伸ばすことができました。
透明性と信頼性の高い広告ソリューション
キャンペーン全体を通して、Mintegralのチームは透明性、オープン性、信頼性の高い広告に注力し、Draw Defenceはわずか8日間で、アメリカの無料ゲームチャートでトップ10入りし、IVRを大きく伸ばすことができました。Draw Defenceの唯一のUAパートナーとして、この成功は当社の実力の証だと考えています。モバイル広告の専門家チームが、世界中のお客様を最高のソリューションでお手伝いいたします。ゲームが一段上のステージに上げたいとお考えの方は、今すぐMitegralチームにご連絡ください。
