全米チャート1位になったハイパーカジュアルゲーム「Rescue Cut」のマーケティング戦略|Mintegral

レスキューカット

全米チャート1位になった「Rescue Cut」のマーケティング戦略

2019年10月以降、ハイパーカジュアルゲーム「Rescue Cut」は、アメリカや日本などの主要市場で評判になっています。このゲームは、アメリカのiOSおよびAndroidのチャートで常に上位に名を連ね、何度か1位を獲得し、トップ3の常連になっています。Mintegralは、Rescue Cutをアプリストアのランキングで上位に導くうえで重要な役割を果たしました。

Rescue Cut – Rope Puzzleは、アメリカのiOSチャートのトップに立っています。

 

MarkApp社アプローチ

「Rescue Cut」は日本のモバイルデベロッパーであるMarkApp社によってリリースされました。同社にはゲームパブリッシング部門を含む複数の事業部門があり、日本本社を拠点に100名を超えるスタッフがいます。同社はカジュアルゲームの配信チームを立ち上げ、2018年からハイパーカジュアルゲームに携わっています。 これまでMarkApp社のプロダクトは合計2,000万ダウンロードを突破しています。

同社は「ハイパーカジュアルゲームの王様」と呼ばれるVoodoo社に近いビジネスモデルを採用しています。MarkApp社は毎月20を超えるゲームを公開し、Facebookなどのチャンネルでテストを行い、そこで好調なゲームを配信しています。Rescue Cutにおいても同様の戦略を採用して成功しており、このアプローチが有効であることを証明しています。

Rescue Cutは、分かりやすいシンプルなパズルラウンドが特徴で、カジュアルゲームとして理想的です。

 

MarkApp社とMintegralのパートナーシップ

アメリカを含むグローバル市場でRescue Cutを宣伝するため、MarkApp社はMintegralと緊密に連携しました。この協力が功を奏して、ゲームはすぐにアメリカのモバイルチャートで1位になりました。さらにApp Annieのデータによると、10月単月で世界中で900万ダウンロードを突破しています。

Mintegralとのパートナーシップについて、MarkApp社のアプリ開発部マネージャーである三枝光星氏は次のように述べています。「これまでのパートナーシップの結果には大変満足しています。特にMintegral社のプレイアブル広告、そしてアメリカとAPACにおける高品質なトラフィックには感銘を受けると共に、当社のキャンペーンの成功に重要な役割を果たしてくれました。今後も協力していけることを楽しみにしています。」

MintegralのCEOであるErick Fangは次のように述べています。「MarkApp社とのパートナーシップはとても前向きなものであり、連携によりRescue Cutが成功したことを誇りに思っています。パートナーの成功を目の当たりにすることは、いつも満足感を与えてくれます。これは実りあるパートナーシップの始まりに過ぎず、今後も続いていくことを願っています。」

アメリカ、イギリス、日本市場における「Rescue Cut」の実績
出典:App Annie

 

フルスタックマーケティング戦略が成功を証明

Mintegralのビジネスチームおよびオペレーションチームは、ユーザー獲得・広告収益化・広告クリエイティブに関し、MarkApp社の運用ニーズを実現するためのエンドツーエンド戦略を実行しました。ここでは、この戦略の鍵となる部分をご紹介いたします。

1.  ハイブリッドプレイアブル広告

Mintegralは、標準的な動画広告から始まり、動画+インタラクティブなエンドカードからプレイアブル広告に至るまで、さまざまな広告フォーマットを作成することに重点を置きました。この結果、初期段階ではIVRが6%以上増加し、最終的にはMarkApp社の過去のキャンペーンと比較して10%以上高いIVRになりました。

Mintegralのクリエイティブソリューションの結果、ビデオコンバージョン率(IVR)が大幅に向上

MintegralのクリエイティブスタジオMindworksの幅広い制作経験により、Rescue Cutの広告クリエイティブは質が高いだけでなく、魅力的なゲームプレイ要素を100%再現することができ、ビデオコンバージョン率を劇的に向上させることができました。

2. Mintegralのアメリカでのトラフィックの優位性の活用

Rescue Cutに関して言えば、Mintegralは現在、MarkApp社のアメリカにおける最大のUAパートナーとなっています。これは、Mintegralがアメリカ市場において実施する製品開発を始めとした継続的な取り組みと投資、そして運用能力の高さによるものです。アメリカのiOSとAndroidにおけるMintegralの動画広告(動画リワード広告、インタースティシャル広告を含む)は、1日平均4億回を超えるリクエストがありました。その他にも、Voodoo、Amanotes、Lion Studios、TastyPillなどの大手パブリッシャーのUAキャンペーンのサポート実績があります。

3. 収益の最大化を目指した柔軟な最適化ソリューション

UAキャンペーンに加えて、MintegralはMarkApp社のRescue Cut向けのグローバルマネタイズパートナーでもありました。MintegralのSDKにアクセスすることで、MarkApp社は多くの質の高い広告リソースを手に入れることができました。その主な広告フォーマットは動画リワード広告とインタースティシャル広告です。

ハイパーカジュアルゲームは、収益方法を広告に依存しています。Mintegralはハイパーカジュアルゲームの特性を深く理解しているおり、フロアプライスアプローチを採用して収益面における戦略をカスタマイズして策定し、MarkApp社の収益を大幅に増加させることができました。

By clicking “Accept”, you agree us to use Cookies to optimize the information presented to you, and analyze the traffic of our website. If you want to opt out of our cookies, please read our Cookies Policy for your guidance.