マシュマロ・ミュージック・ダンス
Gamejam、Mintegralとの提携により『マシュマロ・ミュージック・ダンス』のダウンロード数及び収益の大幅アップを実現
Gamejamはベトナムを拠点とする野心的なモバイルゲームパブリッシャーです。2019年に設立され、『ゲット・ザ・ガール』『トイレット・ゲームズ3D』『ドロー・ストーリー』『マシュマロ・ミュージック・ダンス』などのゲームをリリースして世界最高のモバイルゲームパブリッシャーの一つとなっています。
App AnnieのデータによるとGamejamは現在までに30を超えるゲームを公開しており、そのダウンロード数は合わせて1億3000万以上となっています。さらにApptopiaによるとGamejamは2020年第3四半期において世界で最も大きく成長したハイパーカジュアルゲームのパブリッシャーでした。
Mintegralは2020年7月にGamejamとの提携を開始し、Gamejamの約50のiOSとAndroidのゲームをサポートしました。MintegralはGamejamにとって最大の広告プラットフォームの一つとなり、ユーザー獲得や収益化に取り組んでいます。Gamejamの大ヒット作の『マシュマロ・ミュージック・ダンス』を例に、MintegralがGamejamの成長をどのようにサポートしたかをご説明しましょう。
『マシュマロ・ミュージック・ダンス』とは?
『マシュマロ・ミュージック・ダンス』は、Gamejamのゲームの中で最もホットなゲームの一つです。ゲームジャンルはミュージックシミュレーションで、プレイヤーは再生されている楽曲のリズムに合わせてタイルをタップしなければなりません。ゲームは幅広いジャンルの楽曲をカバーしており、プレイヤーは多彩なキャラクターを集めたり、その日ごとの宝箱、プレイヤーカードなどをゲットして楽しむことができます。
App Annieによると2019年の公開以来iOSとAndroidにおける マシュマロ・ミュージック・ダンスのダウンロード数は1000万回を超え、世界で最も人気の高いミュージックゲームの一つになっています。実際このゲームは、13か国のミュージックゲームチャートで1位になり、世界中の100近い国でトップ10入りを果たしています。
App Storeのマシュマロ・ミュージック・ダンス
パートナーを探してユーザーと収入の増加を図る
モバイルゲームパブリッシャーとして世界で最も急激な成長を遂げたGamejamは、会社の成長を助け、優位を維持するための強力で有能なプラットフォームを探す必要がありました。
マシュマロ・ミュージック・ダンスに関するMintegralとGamejamの提携の主たる目的は、世界中から多くの質の高いユーザーを集めることと、優れたユーザー体験を維持しながら広告による安定した収益化を図ること、の2つでした。
ユーザー獲得戦略：ハイパーカジュアルゲームのトラフィック増による拡大
Mintegralはハイパーカジュアルゲーム分野での経験が豊富だったため、この種のゲームに特化した優れたアプリ内インベントリを提供することができ、Gamejamはこれを利用して迅速かつ容易に世界中のハイパーカジュアルゲームユーザーに正しくアクセスすることができました。また、Mintegralのプラットフォームは幅広いカテゴリーのアプリ、複数ターゲットを想定した設定、さまざまな広告形態に対応しているので、Gamejamはいろいろなキャンペーンを試してそこからベストなものを選ぶことができました。
Mintegralの顧客サポートチームはGamejamと緊密な関係を結び、キャンペーンのパフォーマンス向上にとどまらずGamejamの関心事を明確に把握してサポートとアドバイスを提供しました。Mintegralが提案したのは、柔軟な入札戦略を利用して幅広い領域のサブチャンネルで入札を実施し、各チャンネルのパフォーマンスに応じて入札を調整、規模と質の間で適正なUAバランスを実現することでした。さらにGamejamはMindworksがカスタマイズ制作したインタラクティブ広告の利用を開始しました。これにより成長に向けてより多くのチャンスを摑むことができました。
Gamejam、2020年7月にMintegralのプラットフォームにおける広告を開始
収益化戦略：アプリ内ビディングのパワーを最大限に活用
イノベーション精神溢れる若い企業Gamejamのチームには新しいテクノロジーへの抵抗もなく、GamejamはMintegralと提携してすぐにゲーム収益化の武器としてアプリ内ビディングを導入することを決めました。
ウォーターフォールモデルと比べた場合、アプリ内ビディングは効率が高く運用コストは小さくて済みます。従ってこれはGamejamのような比較的規模の小さい企業には最適な方法であり、この方法を利用すれば企業は最も重要な事柄、つまり優れたゲームの開発に力を集中することができます。アプリ内ビディングによってGamejamは広範な広告主にインベントリを公開し、それを受けて広告主らは同時に入札してきます。Gamejamは最高値での入札に応じ、インベントリの真価をよりよく理解するためのヒントを得、その結果として広告収入を最大化することができました。
これに加えて、Mintegralはアプリ内ビディングと最先端のアルゴリズムを組み合わせることで広告体験の改善に取り組み、ユーザーエンゲージメントの強化とさらなる広告収益の増加を図りました。Mintegralは多彩な広告テンプレートとクリエイティブ技術を利用できます。ユーザーの行動を分析し、適切な広告をリアルタイムで配信しました。分析の結果、例えばプレイアブル広告やインタラクティブエンドカードのような双方向的な広告は、ユーザー体験の面でも広告収入の面でも他の方法よりパフォーマンスが優れていることが明らかになりました。
結果
『マシュマロ・ミュージック・ダンス』に関するMintegralとGamejamの提携は短期間の内に大変大きな成果を生みました。
- ユーザー獲得の面では、Gamejamの8月のダウンロード数は1日平均5,000に達し、同じ期間のIVRは47%増となりました。
- 収益化の面では、ゲームによる収益は拡大し、MintegralはGamejamの広告ネットワークの上位に入りました。
Gamejamの共同創設者兼CEOのChristian CalderonはMintegralとの提携について次のように語っています。
「Mintegralはパートナーの中で最も急激に成長している会社の一つです。私は競合他社がなぜMintegralを恐れるのか、その理由がよく分かります。Mintegralは熱意をもってパフォーマンス向上に取り組み、テクノロジーやクリエイティブフォーマットの向上にも比類のない情熱を傾けています。それによりMintegralは、収益化とユーザー獲得の両面で私たちの成長を力強く支えてくれています。パフォーマンスに対するMintegralの献身と熱意を高く評価しています」
マシュマロ・ミュージック・ダンスはユーザー獲得と収益化の両面でMintegralがお手伝いした多数のゲームの1つに過ぎません。Mintegralのエキスパートチームは、カスタムメイドのマーケティング戦略によって貴社のゲームを確実にヒットに導きます。さらに詳しい情報をお求めの方は Mintegralにご連絡下さい！
