Muscle race 3D
「Muscle race 3D」は、ステージ上に散らばる「ダンベル」を拾い、パンプアップさせたキャラクターを用いて様々な競技で対戦相手と競争し、各ステージで１位を目指すことが目的の筋肉系レースゲームで、株式会社GOODROID（以下、「GOODROID」）により2021年7月13日にリリースされました。2014年の会社設立以来、GOODROIDはスマートフォン向けのカジュアルゲームを開発・運用し続け、これまでに『約束のネバーランド～狩庭からの脱走～』『ママにバレずにつまみ食い！』『青鬼X』『魔女の家』といったの多種多様なゲームを世に送り出してきました。
私たちMintegralは、2020年8月よりGOODROIDと業務提携を開始し、現在GOODROIDにとって最も大きな広告プラットフォームの一つとなりました。ユーザー獲得数はネットワークの中で首位、さらにGOOGROIDの総収益のうちMintegralを通じて獲得した収益率は第2位となっています。Sensortowerのデータによると、「Muscle race 3D」の総ダウンロード数は合わせて1,100万を超え、アメリカと日本のiOSおよびAndroidの無料ゲームチャートで常にランキング上位を獲得しています。
出典：Sensor Tower
アメリカApp Storeのゲームランキングは、voodoo,lionstudio,crazylabといった海外パブリッシャーが常に上位を独占しています。このような海外ハイパーカジュアルゲーム市場の競争の激化に伴い、日系のパブリッシャーが競争に勝ち抜くのは難しくなっています。こうした厳しい環境のなかで、GOODROIDの「Muscle race 3D」はいかにして目標を達成することができたのか、その戦略をご紹介いたします。
Mindworks： クリエイティブ素材で、ユーザーのモチベーションを喚起
Mintegralは「Muscle race 3D」のゲームの特徴とターゲットにもとづき、アメリカを中心としてさまざまなターゲティングパラメータをテストしました。キャンペーンの定期的な調整やA / Bテストの実施、ゲームカテゴリとゲームスタイルの特定により、市場のトップチャネルにフォーカスして、大規模かつ高いROIで高品質のユーザーにリーチしました。
革新的なクリエイティブ素材は、ユーザーの目を引く重要な武器です。今回の戦略ではMintegralのクリエイティブスタジオであるMindworks を活用し、「Muscle race 3D」にプレイアブル広告とインタラクティブエンドカードを取り入れました。
さらに、アルゴリズムのデータにもとづき毎週更新される、インタラクティブな広告クリエイティブのセットを複数作成し、広告要素の面白さとクリエイティビティによってユーザーのモチベーションを喚起することを試みました。その結果、一般的な動画広告と比較して、Mindworksが作り出したインタラクティブ広告（プレイアブル広告とインタラクティブエンドカード）のIVR（Install per impression rate）は30%増加しました。
アプリ内ビディングによる収益最大化
「Muscle race 3D」はMintegralのSDKにアクセスすることで、アプリ内ビディングを導入し、強力なマネタイズの成果を生み出しました。
ウォーターフォール・モデルと比較して、アプリ内ビディングは効率化と運用コストの削減を実現できるという強みがあります。Mintegralはゲームのカテゴリとジャンルに合わせて、ユーザーそれぞれに対して最適な広告をマッチングします。アプリ内入札機能と最先端のアルゴリズム技術にもとづいて、広告体験を改善しユーザーエンゲージメントをさらに高めることで、アプリ内広告の収益率向上が可能となります。
加えて、Mintegralはハイパーカジュアルゲームの特性を深掘りしてデータ解析できる特徴があり、キャンペーンの各段階での競合製品とトレンド、ユーザーの行動分析を行うことで適切な広告をリアルタイムで配信しました。また、精緻なオペレーションにより「Muscle race 3D」の収益を最大化するための戦略をカスタマイズして提案したことでマネタイズに成功し、MintegralはGOODROIDの広告ネットワーク収益のなかで、2番目に大きな割合を占めるようになりました。
GOODROIDの声
「Mintegralとの提携は、GOODROIDのユーザー獲得に、持続的かつ大幅な成長をもたらしてくれました。ユーザー獲得のパフォーマンスを最適化するだけでなく、クリエイティブやマネタイズの面でもサポートしていただきました。当社は全世界のユーザーにさらに楽しんでいただけるよう、新しいギミックやステージなどを追加し、LTV向上に繋げていきたいと考えています。今後もMintegralは私たちの重要なパートナーであり続けることでしょう。」
私たちは「Muscle race 3D」とのパートナーシップにおいて、ユーザー獲得やマネタイズの取り組みに大きな成果をあげることができました。ユーザー獲得、マネタイズ、その他広告クリエイティブについてのご相談がございましたら、今すぐお気軽に Mintegral チームにお問い合わせください。全力でみなさまのゲームをヒットに導くお手伝いをさせていただきます！
