ポケットスナイパー
Pocket Sniper!は狙撃系のハイパーカジュアル パズルゲームです。スナイパーとしてのあなたの目標は、できる限り少ない狙撃で標的を抹殺することです。各レベルには破壊可能な物体や爆発物、その他のさまざまなアイテムが散りばめられており、それがこのゲームのプレイにパズル的な要素を加えています。Pocket Sniper!を一番分かりやすく説明すれば、Angry BirdsとSniper Eliteを組み合わせたゲームと言えます。
ゲームプレイの楽しさに加え、Pocket Sniper!には素晴らしい実績があります。7月6日にiOSでリリースされたこのゲームは、1週間足らずで全米無料ゲームチャートの1位を獲得し、数日間連続してNo.1の地位を維持し続けました。
MintegralはPocket Sniper!の成功を支える最大のパートナーの１つとなっています。
私たちはPocket Sniper!と協力してUA（ユーザー獲得）とマネタイズの取り組みを改善しました。成功するために私たちが用いた戦略を紹介します。両方の戦略で鍵となったのは、Mindworks Creative Studioが提供する高品質な広告クリエイティブです。
クリエイティブ戦略
当社の社内クリエイティブスタジオMindworksのおかげで、私たちは一連の高品質なプレイアブル広告とインタラクティブエンドカードを作成することができ、Pocket Sniper!が質の高いユーザーを大規模に獲得する助けとなりました。標準的な動画広告と比較して、Mindworksが作り出したプレイアブル広告はIVR は131.81%、CVRは243.39%増加しました。
特に米国・英国市場に対する私たちのUA戦略に注目すると、Mindworksチームはターゲットユーザーの好みをよく理解するため、クリエイティブパッケージを作成する前に広範囲に及ぶ掘り下げたリサーチを実施しました。
英国と米国のユーザーが特に夢中になっているのは、堅実なゲームプレイとユーザー体験を持つゲームであることを発見しました。人気のある狙撃者の特徴は、正確な照準と素早い反応です。それらの要素はどちらも、シューティングゲームに高いユーザー満足をもたらす鍵となるものであり、Mindworksチームがクリエイティブにおいて重視したものです。
これらの発見に基づき、Mindworksチームはゲームレベルの設計とバックグラウンド音楽に重点を置いたプレイアブル広告を作成し、ユーザーに質の高いゲーム体験を提供しました。チームはプレイアブル広告内に2つのゲームレベルを設定しました。
- レベル1は初心者向けに設計され、基本的な仕組みを紹介することでプレイヤーをゲームに慣れさせました
- レベル2は上級者プレイヤー向けに設計され、動く標的などのより難しい要素を加えることで、競争好きなプレイヤーにゲーム内で自分のスキルを試させました
シューティングゲームの張り詰めた雰囲気を作り出すため、チームはプレイアブル広告にいくつかのエキサイティングなバックグラウンド音楽を加え、プレイヤーにシューティングを続けさせて最終的にはゲームをダウンロードさせることを目標としました。
ユーザー獲得戦略
強力なUAの成果を得るためには高品質な広告クリエイティブが極めて重要である一方で、私たちはPocket Sniper!の宣伝方法の最適化にも重点を置きました。できるだけ効率的にそれを行うため、2つの鍵となる戦略を念頭に置きました。
- リリース時にハイパーカジュアルジャンルに焦点を絞って米国市場の最上位チャンネルをターゲットとすることで、可能な限り早急に質の高いユーザーを獲得する
- 柔軟な入札戦略を用い、個別に入札するようIDFA/IPUAチェーンを設定することで、ユーザー獲得を後押しする。
その結果、継続的なユーザー獲得の流れが実現し、私たちのプレイアブル広告はキャンペーン全体を通して約3,000万インプレッションを生み出すことができました。
マネタイズ戦略
マネタイズ面での成功を確実にするため、私たちはリワード動画とインタースティシャル広告の組み合わせを用いました。Pocket Sniper!はレベルベースのゲームであるため、リワード動画とインタースティシャル広告が自然に調和し、プレイヤーに追加的なゲーム内リワードを提供しました。これらのリワードがMintegralの持つ世界中の高品質動画広告リソースへのアクセスと組み合わさり、ポジティブなユーザー体験と強力なマネタイズの成果を生み出しました。
運用面では複数レイヤーのウォーターフォールを利用し、各レベルで最適な価格となるように継続的な最適化を行いました。この方法で私たちはウォーターフォール全体の効率性を向上するだけでなく、キャンペーン収益の最大化もすることができました。また、キャンペーンの各段階での競合製品とその収益分布、トレンド、およびeCPMの分析も行い、マネタイズに関する助言を提供してPocket Sniper!を支援し、全体的なマネタイズの成果を向上させました。
これらのおかげで、1日あたりの広告フィルレートは60%以上増加し、1日あたりの広告収益は244%以上増加しました。そして、私たちはPocket Sniper!の広告収益全体の40%以上に貢献することができました。
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Pocket Sniper!とのパートナーシップにおいて、クリエイティブ・ユーザー獲得・マネタイズの面で成果を出すことができました。もしあなたのゲームでも同様のことを実現したいと考えるなら、Mintegralチームにご連絡ください！有能なモバイル広告専門家チームが提供するユーザー獲得、マネタイズ、クリエイティブソリューションが、強力で持続可能なROIを生み出すことを保証します。
