교감하는 시대의 도래 – 인터랙티브 광고가 주목받는 이유

By Mintegral 2018-11-08

단순한 광고 노출의 시대를 지나 이제는 유저와 소통하는 광고를 만들어야 하는 시대가 되었습니다. 변화의 중심에서 뜨거운 관심을 받고 있는 인터랙티브 광고의 모든 것을 확인해봅시다.


스마트폰이 나오면서 모바일 광고 기술은 무서운 속도로 빠르게 성장해 왔습니다단순한 배너 광고 수준을 넘어 프리롤 광고와 복합적인 네이티브 광고 등 다양한 형태의 포맷으로 진화를 거듭해 왔는데요

여기서 주목할 점은 광고 기술이 지금도 계속해서 발전하고 변화하고 있다는 것입니다이제 우리는 기존 광고 포맷들보다 훨씬 뛰어난 효과를 보여주는 플레이어볼 광고를 비롯해 인터랙티브 광고의 도약을 지켜보고 있습니다.



그렇다면 현재 광고 시장에서 인터랙티브 광고가 급부상하고 있는 이유가 무엇일까요
오늘 민티그럴과 함께 인터랙티브 광고의 장점과 그 장점을 최대한 활용할 수 있는 방법에 대해 알아봅시다.

 

 

인터랙티브 광고의 급부상

요즘 인터랙티브 광고가 빠르게 인기를 얻고 있지만 중국 시장에서는 이 광고 포맷이 아주 새로운 포맷이 아닙니다. 2008년에 이미 중국의 리안(Liang Feng) 이라는 작가가 저서 <중국의 인터랙티브 광고(Interactive Advertising in China)를 통해 ‘광고의 핵심은 인간이 세상과 소통하는 주된 방법인 상호작용이다’라고 주장한 바가 있습니다.
 
그렇다면 2008으로부터 10년이 지난 지금에서 모바일 광고 분야에 인터랙티브 포맷이 등장한 이유는 무엇일까요? 이유는 두가지입니다. 
 
첫째바로 스마트폰의 대중적인 보급입니다. 토킹데이터(Talking Data)에 따르면 현재 스마트 기기 사용자 수는 중국에서만 7억명 이상인데요. 이는 인구의 대부분이 인터랙티브 광고를 시청할 수 있는 기기를 지니고 있다는 의미입니다. 
 
둘째, 모바일 기술의 발달입니다. 스마트 기기의 컴퓨팅 파워와 기술적 역량이 발전을 거듭하며 인터랙티브 한 플레이어볼 광고나 VR 혹은 AR 기술을 모바일 광고에 활용하고 원하는 광고를 구현할 수 있게 되었습니다.
 
더 나아가, 게임 개발 도구의 발달은 짧은 플레이 경험을 전달할 수 있는 광고를 쉽게 제작할 수 있도록 해주었습니다. 케찹(Ketchapp)이나 부두(Voodoo)의 성공은 비교적 쉬운 방법으로도 유저들에게 인터랙티브 경험을 전달할 수 있다는 점을 보여주었죠.

 

 

 

 

이는 광고업계가 예전만큼 과도하게 인터랙티브 광고 제작을 하지 않게 되었다는 것을 의미합니다인터랙티브 광고도 이제 많은 광고주들이 활용할 수 있는 해볼 만한’ 옵션이 되었다는 얘기입니다.

 

 

일석 삼조의 효과유저의 불편함을 생각한 인터랙티브 광고

하지만 단순히 낮아진 진입 장벽 덕에 인터랙티브 광고가 빠르게 부상하고 있는 것은 아닙니다인터랙티브 광고가 부상하게 된 것은 기존 광고에 대해 유저들의 불만의 목소리가 컸기 때문인데요

기존 광고는 유저들의 플레이를 방해할 요소가 컸습니다인터랙티브 포맷은 네이티브 포맷과 마찬가지로유저 경험을 고려한 매력적인 포맷의 광고를 타겟 고객들에게 적시에 노출하여 광고 관여 시간도 늘려 결과적으로 브랜드 회상도를 높이는 효과를 이끌어 냈습니다최적화된 유저 경험까지 일석삼조의 효과를 얻게 되는 것이죠.

 

 

 

 

트레머 비디오(Tremor Video)의 조사에 따르면 인터랙티브 광고는 비 인터랙티브 광고에 비해소비자가 브랜드에 집중하는 시간을 47%나 증가시킨다고 합니다인터랙티브 광고의 효과가 연구에서도 입증된 것이죠.

동시에 트래머 비디오의 조사는 인터랙티브 광고의 높은 비용 효과성 또한 보여주고 있습니다일반 광고에 비해 낮은 임팩트당 비용 덕분에 인터랙티브 광고를 활용하면 광고비가 52%로 줄어든다는 점을 알 수 있습니다예를 들어비 인터랙티브형 광고의 임팩트당 비율을 1달러로 보았을 때인터랙티브 광고의 임팩트당 비용은 0.48 달러가 되는 것입니다.

결국 인터랙티브 광고는 광고주의 니즈와 유저의 욕구를 동시에 충족하기 때문에 효과적인 광고 포맷으로 주목 받을 수밖에 없는 것입니다유니버설 맥켄(Universal McCann)의 글로벌 최고혁신책임자 채스 스톨러(Chas Stoller) “디지털 세상이 실제 세상의 대리물이 아닌 현실 그 자체가 되면서 상호작용이 유저와 브랜드 메시지를 연결하는 통로를 구축할 수 있다라고 설명했으니 앞으로 인터랙티브 광고가 더욱 더 중요해질 것이라는 것은 쉽게 짐작할 수 있습니다.

 

 

인터랙티브 광고를 가장 잘 활용하는 법

그럼 광고주들은 어떻게 인터랙티브 광고의 장점을 최대로 활용할 수 있을까요먼저 인터랙티브 포맷이 마주하고 있는 도전과제를 이해하고 여기에 잘 대응할 수 있어야 합니다.

광고 퍼블리셔들은 인터랙티브 광고가 주는 영향에 신경을 쓸 수밖에 없습니다광고 포맷이 유저 경험에 주는 영향이 됐건광고를 게임의 어느 부분에 통합시킬지 여부가 됐건또는 단순히 수익성에 대한 문제가 됐건 퍼블리셔들은 광고주보다는 유저 확보에 더 신경을 쓰기 마련입니다.

 

 

 

 

그런데 유저 경험의 질을 높이는데 집중하는 퍼블리셔들의 이런 경향은 오히려 광고에 유리하게 작용하기도 하는데요요도원(Yodo1)의 부사장인 디아오 젱페이(Diao Zhengfei) 또한 새로운 광고 포맷의 더 효과적인 구현을 필요로 하기 때문에 유저 모집 측면에서 더 유리하다고 말한 바 있습니다민티그럴이 게임 내에서 더욱 스마트하게 통합될 수 있는 인터랙티브 광고를 만들기 위해 노력하는 이유가 바로 이 때문입니다.

민티그럴은 새로운 광고 포맷을 개발하는 크리에이티브 랩과 모비스타의 다양한 데이터 분석 도구는 비디오 플레이 포맷다이내믹 앤드 카드 포맷을 비롯해 다양한 형태의 광고 포맷 중 각 게임에 최적화된 인터랙티브 광고 포맷을 판단합니다.

 

 

 

최적화된 광고는 자연스럽게 광고가 게임에 몰입하는 것을 방해하는 상황을 최소화하면서도 광고주의 캠페인이 가장 적절한 장소에 배치되어 노출되도록 해줍니다.

한편인터랙티브 광고의 효과를 최상으로 높이기 위해 광고주들이 할 수 있는 부분들이 있습니다바로유저를 중심으로 광고를 기획하고 집행하는 것인데요조금 더 유저가 광고를 즐길 수 있도록 광고를 만들어 양질의 상호작용 경험을 제공한다면일반 광고보다 15% 가량 높은 성과를 낼 수 있습니다

그 외에도 CTA(Call to Action)을 제시할 때는 실제 게임과 일치하는 명확한 설명이 제공되어야 합니다유저가 아무리 인터랙티브 광고를 통하여 게임 경험을 즐겼다고 하더라도 실제 게임이 기대와 어긋난다면 실망할 수밖에 없을 테니 말이죠.

마지막으로 이미 보유 중인 광고들 중 인터랙티브적 요소를 첨가할 만한 광고가 있는지 살펴보는 것도 좋습니다유저들이 평균적으로 인터랙티브 포맷에 긍정적으로 반응하기 때문입니다.

 

지금다시 인터랙티브 광고가 주목 받는 이유

광고주들은 인터랙티브 광고 기술을 활용하기 위한 준비에 들어갈 필요가 있습니다기존 광고보다 관여도가 높은 방식으로 브랜드의 스토리를 전달하고 유저에게 다가갈 수 있는 인터랙티브 광고는 광고주들로 하여금 양질의 유저를 모집할 수 있도록 도와준다는 사실을 잊지 마세요.

 

 

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