매력적인 플레이어블 광고를 만들기 위한 6가지 방법

By Mintegral 2018-11-06

매력적인 플레이어블 광고를 만들기 위해 기억해야 할 여섯가지 방법에 대해 알아봅시다.

플레이어블 광고는 유저들을 끌어들이기 위한 가장 핫 한’ 옵션 중 하나로 급부상하고 있습니다유저와의 상호작용성이 높은 데모 스타일의 플레이어블 광고는 이미 그 가치를 인정받았습니다미니클립(Miniclip)은 플레이어블 광고를 게재하며 클릭률(Click through rate) 이 3배 증가했고 설치당 비용은(cost per install) 25% 감소했다고 발표하기도 했는데요.

그렇다면 매력적인 플레이어블 광고를 만들기 위해 필요한 것은 무엇일까요모바일 게임과 앱을 효과적으로 알리기 위한 플레이어블 광고의 모든 것을 민티그럴과 함께 꼼꼼히 살펴봅시다.


1)     
플레이어블 광고와 기존 광고 포맷의 차이를 이해하기

플레이어블 광고 캠페인을 고려하고 있다면 우선 기존 모바일 광고 포맷과의 차이를 명확히 이해하는 것이 중요합니다만들기 까다롭지만 잘 만들어지면 굉장히 효과적이기 때문입니다

배너 광고나 인터스티셜 광고와 같은 효과가 낮은 포맷과 비교했을 때광고에서 본 게임을 간략화 한 데모 버전을 플레이해보게 하는 플레이어블 광고는 유저들의 관심을 끌어내고 이후에 관심이 높은 유저들의 설치와 실제 플레이를 성공적으로 이끌어 냅니다.

 

2)     게임의 핵심적인 플레이 요소를 파악하기
플레이어블 광고가 효과를 발휘하려면 특정한 유저층을 한정된 시간 내에 공략해야 합니다게임을 플레이하고 싶어하는 유저들에게 다가가기 위해서는 데모 버전의 플레이어블 광고가 실제 게임의 재미있는 요소를 잘 전달해야 합니다


잠재적인 플레이어들이 흥미를 느낄 만한 게임의 핵심적인 플레이 요소가 무엇인지 결정하고 광고에 잘 반영해야 하는 것이죠.


물론 그 결정이 상대적으로 쉬운 경우도 있습니다퍼즐 게임이나 스토리텔링형 네러티브 게임의 경우 플레이 요소가 한 가지로 명확하기 때문에 상대적으로 유저에게 전달해야 하는 핵심을 파악하기 쉽습니다하지만 MMO 게임이나 RPG 게임의 경우는 캐릭터 레벨업이나 배틀 등 다양한 플레이 요소가 있기 때문에 핵심적인 요소를 결정하기가 쉽지 않습니다

따라서 이러한 게임 광고를 제작하기 전에 한발 앞서 게임을 디자인한 개발자들과 충분한 논의를 해야 합니다. 플레이어들에게 어필할 수 있는 핵심적인 플레이 요소가 무엇인지 분명하게 파악하기 위해서인데요이러한 노력은 개발자들이 잠재적 플레이어들의 관점에서 흥미로운 요소로 가득한 매력적인 데모 광고를 만드는 데 도움을 줄 수 있습니다.


3)  
   
짧고 임팩트 있게핵심을 전달하기

핵심적인 플레이 요소를 파악했다면이제 본격적으로 광고를 만들 차례입니다이 단계에서 명심해야 할 것은 아주 간단합니다임팩트바로 짧고 강렬하게’ 광고를 만들어 게임 유저들의 관심과 궁금증을 끌어들이는 것이죠.

플레이어블 포맷은 다른 포맷과는 반대로 분량이 길어지면 안됩니다일반적으로 비디오 광고의 경우유저들이 지루하지 않도록 짧게 만듭니다하지만 플레이어블 광고의 경우 잠재적 플레이어들의 애간장을 녹이기 위해 분량을 제한하는데요

이처럼본 게임을 플레이 해보고 싶게 만들기 위해서 짧고도 인상적인 플레이 경험을 제공해야 합니다퍼즐게임에서 캔디나 보석 같은 퍼즐 조각을 옮겨보게 하거나 CCG 게임에서 카드를 뽑아보게 하는 식이 예시가 될 수 있습니다

하지만 결국무엇보다 중요한 건 게임의 종류나 핵심 플레이 요소의 종류와 상관없이 유저들에게 게임의 재미를 잘 전달하는 것입니다.

 


4
)     쉽고 재미있게모두가 즐길 수 있는 데모 만들기

세상에는 익숙해져야 잘 할 수 있는 게임도 많고이런 게임에 애착을 가지고 즐기는 유저들도 많습니다그렇지만 플레이가 어렵기로 유명한 다크 소울’ 같은 게임의 광고가 아니라면 모든 플레이어들이 쉽고 재미있게 즐길 수 있는 데모를 만들어야 합니다.


광고 내에서 성공적이 플레이 경험을 하지 못하면 유저들은 쉽게 흥미를 잃고 더는 플레이를 하고 싶어 하지 않기 때문입니다광고를 통해 체험한 게임의 핵심 플레이에서 좋은 아이템이나 카드를 사용해 보면 재미를 느끼게 되고 나아가 본 게임을 플레이 하고 싶은 마음이 높아지는 것은 어쩌면 당연합니다
(클래식 로얄 등의 게임이라면 강력한 카드를 사용해 볼 수 있게 하는 등의 방법이 있겠죠.)

플레이어블 광고에 들어가는 데모 게임이 잠재적인 플레이어들에게 너무 어렵지 않도록 난이도를 조절하는 것이 매우 중요합니다. 유저들이 데모 플레이를 마치고 본 게임을 다운로드 하기를 바란다면 말이죠.


5)     유입된 플레이어를 유지하는 최선의 방법최신 정보를 미리미리 업데이트 해 두기

플레이어블 광고 캠페인은 잠재적인 플레이어를 모을 수 있는 효과적이 방법입니다광고가 아무리 매력적이라도 클릭 후에 연결되는 다운로드 페이지가 엉망이거나 본 게임의 경험이 만족스럽지 못하다면 플레이어블 광고의 효과는 사라지게 됩니다

따라서 광고로 유입된 플레이어들을 최대한 유지하는 것이 중요합니다어떻게 하면 유입된 유저들을 효과적으로 유지할 수 있을까요먼저앱스토어의 다운로드 페이지 내용을 늘 최신으로 유지하는 것부터 시작해야 합니다게임의 다양한 부분을 미리 테스트 해 두고 유저들이 인스톨 페이지에서 이탈하거나 본 게임을 경험한 후 실망하지 않도록 해야 합니다

플레이어블 광고를 본격적을 개시하기 전에 본 게임이 주는 초기 플레이 경험과의 일치성에도 특별히 주의를 기울여야 합니다. 본 게임을 처음 플레이 할 때 느끼는 첫 몇 분간의 경험이 광고의 경험과 일치 않을 경우도 플레이어들이 쉽게 떠날 수 있기 때문입니다.


6)     게임이 아니어도 괜찮아모든 앱을 위해 존재하는 플레이어블 광고

마지막으로 생각해봐야 하는 것은 플레이어블 광고의 활용이 게임 앱에만 국한되어 있지 않다는 사실입니다. 플레이어블 광고의 핵심은 게임 플레이가 아닌 유저와의 상호작용 이기 때문이죠.


이 말은 결국 플레이어블 광고는 모든 유형의 앱에 활용될 수 있다는 것입니다게임에만 국한되지 않는 다는 것인데요예를 들어 호텔 예약 앱의 경우 유저가 가고 싶은 도시를 검색하면 해당 도시의 상위 호텔들을 보여주는 방식의 플레이어블 광고를 제작할 수 있습니다

배달 앱의 경우는 우편 번호를 입력하면 근처의 테이크아웃 전문점을 보여주는 방식을 활용할 수 있습니다데이트 앱의 경우라면 이용자들의 간단한 프로필을 살펴볼 수 있게 하는 플레이어블 광고로 인스톨을 유도할 수 있습니다.

이처럼 플레이어블 광고의 활용은 게임에만 국한된 것이 아닙니다간단한 조작을 통해 앱의 핵심 기능을 재미있고 효과적으로 구현할 수 있다면 앱의 유형과 상관없이 플레이어블 광고를 활용할 수 있다는 점 기억하세요.

 

 

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