모바일 동영상 광고에 주목해야 하는 7가지 이유

By Mintegral 2018-07-06

동영상 광고, 그 중에서도 리워드 비디오가 여타 광고 포맷에 비하여 높은 효과를 보인는 이유는 과연 무엇일까요? 민티그럴이 모바일 동영상 광고에 주목해야 하는 이유를 7개의 그래프와 함께 살펴보았습니다.                                                           ...

동영상 광고그 중에서도 리워드 비디오가 여타 광고 포맷에 비하여 높은 효과를 보인는 이유는 과연 무엇일까요? 민티그럴이 모바일 동영상 광고에 주목해야 하는 이유를 7개의 그래프와 함께 살펴보았습니다.

                                                                                                               

 

가장 효과적인 수익화 도구, 리워드 비디오 (보상형 동영상 광고)

애드콜로니(AdColony)가 실시한 조사에 따르면 퍼블리셔 중 리워드 비디오 광고가 효과적인 수익화 도구라고 답한 비율은 무려 94%에 달했습니다뿐만 아니라 리워드 비디오는 여러 광고 포맷들 중 가장 효과적인 수익화 도구로 손꼽혔고인앱 구매나 구독료 과금 같은 비광고성 도구에 비해서도 효과적인 수단이라는 평가를 받았습니다.

조사에서 모바일 게임 퍼블리셔들은 리워드 광고를 유저 경험 측면에서 가장 긍정적인 도구로 꼽기도 했습니다. 실제로 하기 그래프를 살펴보면 응답자의 75%가 리워드 비디오 광고를 긍정적으로 평가했음을 알 수 있습니다.

 

출처: https://www.emarketer.com/Article/Rewarded-
Video-Ads-Thumbs-Up-App-Publishers/1016302
 
 
 

모바일 게임 유저들이 가장 선호하는 ‘지불’ 수단

유니티(Unity)의 최근 조사에서는 모바일 게임 유저 중 71%가 지불’ 수단으로 동영상 광고 시청을 선호하는 것으로 나타났으며, 54%는 구체적으로 리워드 비디오 시청을 꼽았습니다반면 프리미엄 결제(18%)나 인앱 구매(11%)를 선호한다는 답변은 소수에 그쳤습니다리워드 비디오가 차지한 54%는 여타 수익화 도구를 모두 합한 것보다 훨씬 높은 수치였습니다.

 

출처: https://blogs.unity3d.com/2016/04/06/new-
study-reveals-the-future-of-mobile-game-monetization/
 
 
 

보상의 존재를 안다면 즐겁게 광고를 시청하는 소비자들

미국의 광고 에이전시 준 그룹(Jun Group)은 소비자들이 광고를 시청하면 보상을 받을 수 있다는 점을 인지한 경우 온라인 동영상 광고에 어떻게 반응하는 지를 알아보는 조사를 진행했습니다조사 결과보상의 존재를 인지하는 경우 90% 이상의 소비자가 15초나 30초 길이의 광고를 끝까지 시청하는 것으로 나타났습니다특히길이가 더 짧은 15초짜리 광고는 94%의 시청 완료율을 보였다고 합니다.

 

출처: https://www.emarketer.com/Article/People-Will-Watch-Full-Video-Ad-They-Rewarded/1016240
 
 
 

가장 빠른 성장을 보이는 광고 포맷, 모바일 동영상 광고

스마토(Smaato)에서 공개한 자료는 지난 1년 간 동영상 광고가 보인 가파른 성장세를 보여줍니다이마케터(eMarketer)가 브랜드 마케터들을 대상으로 실시한 조사에 따르면동영상 광고는 브랜드 인지도를 높여준다는 큰 장점을 지니고 있습니다.

동영상 광고 외에 강한 성장세를 보인 또 다른 포맷은 네이티브 광고였습니다.

 

출처: https://techcrunch.com/2017/09/18/smaato-q2-report/
 
 
 

인앱 광고 중 최대 수익원은 동영상 광고

애드콜로니의 조사에 따르면평균적으로 앱 퍼블리셔 수익 중 55%가 다양한 인앱 광고 포맷으로 창출된다고 합니다그 중 비디오 광고가 31%를 차지하지요데이터에 따르면이러한 경향은 퍼블리셔의 규모나 게임/비게임 앱 여부를 막론하고 공통적으로 나타납니다.

 

출처: https://www.adcolony.com/reports/2017/07/31/summer-2017-mobile-publishing-trends/
 



리워드 비디오에 대한 지출 153% 증가

스마토의 조사 결과를 살펴보면 광고주들의 동영상 광고 집행 비용은 무려 153%나 증가했음 알 수 있습니다리워드 비디오로 인한 임프레션은 96% 증가했고, eCPM 48% 증가했습니다. 이러한 동향은 리워드 비디오를 가장 효과적인 광고 포맷으로 활용하기 시작한 게임 앱 부문에서 나타났다고 볼 수 있습니다.

 

출처: http://www.mobyaffiliates.com/blog/video-and-rewarded-in-app-advertising
drive-mobile-ad-expenditure-growth-in-2017/
 
 
 

게임 퍼블리셔의 80%가 주목하고 있는 동영상 광고

유니티의 조사에 참여한 게임 퍼블리셔 중 대다수가 앞으로 동영상 광고에 집중할 계획이라고 답했고그 중 상당수(66%)는 특히 리워드 비디오에 집중한다고 합니다반면 배너나 인터스티셜 등 정적인 광고 포맷을 계속 활용하겠다는 응답자는 20%에 그쳤습니다.

출처: https://blogs.unity3d.com/2016/04/06/new-study-reveals-the-future-of-mobile-game-monetization/
 

이상으로, 리워드 비디오(보상형 동영상 광고)에 주목해야 하는 이유 7가지를 그래프로 알아보았습니다. 여러 조사 결과에 따라 앞으로 모바일 앱 수익화에서 동영상 광고가 차지하는 비중이 더 높아질 것으로 예상됩니다. 민티그럴은 앞으로도 주목받는 모바일 앱 수익화에 대한 다양한 인사이트로 찾아오겠습니다.