중국 정부 내자판호 발급 가속화, 누구보다 빠르게 중국 진출을 준비하는 세가지 방법

2018년 중국 모바일 게임 시장은 강력한 중국 정부의 규제로 난항을 겪었습니다. 내자판호 재개에 따른 외자판호 발급 기대감이 높아지는 지금. 앞으로 열릴 중국 게임 시장 진출을 위한 준비가 필요합니다.

By Mintegral 2019-02-12

 

 

2019년을 맞이하며 기쁜 소식이 들렸습니다. 모바일 게임 산업 관계자들에게는 가슴을 뛰게 하는 소식이었죠. 중국 정부가 신규 게임의 판호 발급을 재개한 겁니다. 작년 12월 말에 1차로 80개 게임의 판호 발급이 이루어졌습니다. 지난 29일에도 내자판호 발급 95개의 게임 명단이 나와 국내 게임 업계의 기대감이 높아지고 있습니다.

 

작년, 중국 정부는 폭력, 도박 콘텐츠가 자국민에게 미치는 정서적 위험이 상당하고 인앱 구매를 통한 무분별한 지출이 우려된다며 게임 판호 발급을 중단했습니다. 중국에서 모바일 게임을 하기 위한 허가증인 ‘판호’가 막히면서 국내 게임 업계에서 걱정이 많았습니다. 국내 뿐만 아니라, 중국 게임 업계도 강력한 게임 규제 문제로 모바일 게임 개발사와 퍼블리셔들이 상당한 피해를 입었습니다. CNG와 중국 게임 협회의 보고에 따르면, 2018년 게임 매출 성장률은 2017년 23%에서 훨씬 못 미치는 5.4%였습니다.

 

 

       (<배틀그라운드>는 유혈 장면이 지나치게 자극적이라는 중국 정부의 지적을 받았다.)

 

 

대표적으로, 중국의 대형 게임사 텐센트가 게임 규제의 직격탄을 맞았습니다. 인기 모바일 게임 <배틀그라운드>의 중국 판권을 확보했지만 유효한 판호를 얻지 못해 인앱 구매를 통한 수익화를 이루지 못한겁니다. 때문에, 2018년 2분기 텐센트는 신작 게임 심사 동결 이후, 10년만에 처음으로 매출 이익 감소를 기록하였습니다.

 

 

(텐센트의 게임 포트폴리오 가치가 51% 하락하면서 2018년, 텐센트의 순이익이 15% 하락했다.)

 

 

중국이 자국의 게임에게 발급하는 내자판호는 12월을 기점으로 늘어가고 있습니다. 하지만, 해외 게임들에게 발급하는 외자판호는 발급되지 않고 있어, 우려의 목소리도 큽니다. 미·중 무역 분쟁과 관련된 여러 이슈가 얽혀 있어 올해 2분기 정도가 되어야 외자판호가 풀릴 것이라는 신중론이 대세이죠.

 

그러나 중국 시장 성공 잠재력 측면에서 중국 시장 인기 장르인 MMORPG IP 기반 모바일 대작을 가진 웹젠, 넷마블, 엔씨소프트, 펄어비스 등이 있는 한, 앞으로 국내 게임사에 대한 중국의 외자판호 발급이 더 미뤄지진 않을 것이라는 목소리도 높습니다.

 

2019년 2분기가 화수분이 될 것이라는 추측과 함께, 지금 모바일 퍼블리셔와 게임사들은 풍부한 잠재력을 가진 중국시장에 진출하기 위한 준비를 해야합니다. 전세계 모바일 게임 시장 매출의 30% 이상을 차지하는 중국시장 진출을 위한 팁 세가지, 지금 확인해볼까요?

 

* MMORPG IP (Massive Multiplayer Online Role Playing Game intellectual property) 란? 게임 속 등장인물이 되어 임무를 수행하며 게임 스테이지를 클리어하는 대규모 다중 사용자 온라인 롤 플레잉 게임을 MMORPG라 부르며, 이에 사용되는 지적재산권을 IP라 한다. 대표적인 MMORPG 게임으로는 ‘검은사막’, 리니지2’ 등이 있다.

 

 

 

 

  1. 중국 현지의 배급 파트너와 협력은 필수

 

iOS 게임은 중국 정부의 판호 발급 여부에 제약을 받지 않아 직접 판매될 수 있습니다. 하지만 중국 시장의 95%는 안드로이드가 차지하고 있습니다. 때문에, 폭넓은 유저에게 다가가기 위한 지름길은 현지 파트너를 이용하는 것입니다. 현재, 해외 기업은 중국에 법인을 설립하지 않고 안드로이드 게임을 출시할 수 없습니다. 결국, 중국의 법률과 규정을 잘 알고 있는 파트너를 찾는 것이 가장 손쉬운 모바일 게임 출시 방법입니다.

 

 

 

 

2. 게임 현지화에 주력하는 것이 정답!

 


중국 시장을 위한 모바일 게임 현지화는 단순한 번역 이상을 의미합니다. 게임명, UI, 색상부터 아트스타일까지 중국 시장에 최적화해야 성공할 수 있습니다. 특히, 새로운 판호 심사 정책을 고려할 때, 슈팅 게임을 개발하고 있다면 수위 높은 게임 리얼리티와 선정적인 그래픽은 되도록 피하고, 미성년자가 플레이하기 적합한 게임 디자인과 그래픽 스타일 사이의 균형을 고려해야 합니다.

 

▶ 더 자세한 내용은, 모비스타 리포트 <중국 시장 모바일 게임 런칭 가이드북 2018>에서 확인해 보세요.

 

 

 

 

3. 다양한 수익화 방법을 모색하는 것이 지속 성장의 열쇠!

 

인앱 구매가 없는 게임들은 중국 당국의 승인을 더욱 쉽게 받을 수 있습니다. 즉, 게임 개발사들은 다른 방법으로 게임 수익화 방법을 모색해야 한다는 것을 의미합니다. 특히 인앱 구매로부터 큰 수익을 거두기가 어려운 게임 장르의 경우, 새로운 접근 방식이 필요합니다. 가령, 인앱 광고를 통해 수익화에 접근하는 것은 좋은 차선책이 될 수 있습니다.

 

중국 시장을 겨냥한 모바일 게임 산업은 무궁무진한 가능성을 지니고 있습니다. 하지만 그 기회를 실현하기 위해서는 철저한 준비가 필요합니다. 오늘 소개한 세가지 중국 시장 진출 팁을 통해, 더 나은 기회를 만들어 가시길 바랍니다.

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