2021년 모바일 광고 트렌드 중간 점검: 플레이어블 광고와 애플 앱스토어 최적화(ASO)

언젠간 맞이하게 될 포스트 코로나 시대를 환영하며, 슬기롭고 발 빠른 글로벌 마케터들을 위한 모바일 광고 마케팅 트렌드 중간 점검의 시간을 가져보겠습니다.

Mintegral, 2021-05-18

2020년은 코로나 팬데믹과 사회적 거리두기로 인해 재택 경제와 모바일 게임 산업이 폭발적인 성장을 이루었습니다. 최근 전 세계적으로 백신 접종과 국가 간의 교류 및 개방이 시작되고 있지만, 여전히 많은 사람들이 집에서 많은 시간을 보내고 있으며 재택근무 또한 지속되고 있죠.

한편 우리는 모바일 게임 시장에서 하이퍼 캐주얼 게임의 다운로드가 늘어나고, 유저들이 보상형 동영상과 같은 광고를 경험하는 비중이 늘었다는 것을 확인할 수 있었습니다. 모바일 광고 업계 전반적으로 인앱광고(IAA: 게임 앱 내에 배너 광고를 게재하는 것)가 활성화되었지만, 계속해서 성장점을 찾아 나서야하는 마케터들은 광고 예산 계획을 촘촘하게 세우고 성과를 극대화할 수 있는 전략을 갖추는 것이 좋겠습니다.

광고주들 또한 현재의 크리에이티브에 만족하지 않고, 더 나은 효과를 창출하는 새로운 크리에이티브 소재를 끊임없이 발굴해야 하는데요. 크리에이티브 광고의 효율성을 지속적으로 평가하고 활용도가 낮은 광고 포맷을 찾기 위해 테스트를 이어 나간다면 높은 유저 전환율을 유지할 수 있습니다.

그런데 이런 조건을 충족하면서 효과적인 성과를 내는 광고 포맷이 진짜로 있는 것인가요? 네, 그것은 바로 플레이어블 광고인데요. 유저가 광고 속에서 미리 게임이나 앱을 체험해보는 플레이어블 광고는 다른 광고 형식에 비해 높은 유저 만족도, 리텐션(유저 유지율), 전환율을 창출합니다. 최근 하이퍼 캐주얼 게임에 대한 관심이 높아지면서 함께 뜨거운 주목을 받고 있죠.

 

모바일 광고 포맷의 슈퍼 루키, 플레이어블 광고

민티그럴의 크리에이티브 스튜디오 마인드웍스가 제작한 플레이어블 광고 제작 템플릿, 플레이터보는 스토리보드 기획부터 디자인 및 개발, A/B 테스트에 대한 솔루션을 모두 한 곳에서 제공합니다. 플레이터보를 사용하면 플레이어블 광고를 처음 제작할 때 필요한 막대한 초기 시간과 비용 투자를 최소화할 수 있습니다.

모바일 광고 캠페인의 ROI는 효과적인 크리에이티브 소재를 제작하기 위해 얼마나 많은 노력을 기울였는가에 따라 달라집니다. 광고주들이 이러한 과정을 하나의 플랫폼을 통해 자동화하고, 손쉬운 캠페인 관리를 및 예산 규모에 맞는 크리에이티브 소재를 빠르게 업그레이드한다면 높은 ROI를 효율적으로 달성하는 것이 가능해집니다.

플레이터보는 A/B테스트를 통해 다른 캠페인보다 더 뛰어난 크리에이티브 요소를 찾아내고, 최적화 이터레이션 프로세스로 크리에이티브 소재를 무제한으로 빠르게 최적화합니다. 특히, 플레이터보는 타깃 오디언스에 따라 세분화하여 최적화된 크리에이티브 소재를 찾아내는데, 이는 광고주의 캠페인 목표를 달성하고 비용을 절감하는데 매우 효과적입니다.

 

크리에이티브 영상으로 애플 앱스토어 최적화(ASO) 효과 극대화하기

최근, 유저 개인정보보호가 강화된 애플의 iOS 14.5 업데이트가 모바일 광고 업계 관계자들의 이목을 집중시켰습니다. 유저가 자율적으로 데이터 추적을 제한할 수 있게 됨에 따라 퍼블리셔 및 광고주들이 모바일 광고 캠페인에 필요한 세분화된 유저 타깃팅이 어려워졌기 때문인데요.

이로 인해, 모바일 업계 관계자들은 모바일 앱과 게임을 iOS 앱스토어 내 상위 랭킹에 진입시킬 수 있는 앱스토어 최적화(ASO)에 많은 관심을 보이고 있습니다. 이 때, 가장 추천하는 ASO 접근 방식은 유저의 앱 구매 여정의 마지막 접점에 해당하는 앱스토어에서 앱의 핵심 특징을 크리에이티브 영상을 통해 임팩트 있게 나타내는 것입니다. 이는 유저들의 앱 다운로드를 가장 자연스럽게 유도하는 방법입니다.

 

떠오르는 캠페인 성공의 핵심 열쇠, 다이나믹 크리에이티브 최적화(DCO)

플레이어블 광고와 관련된 크리에이티브 테마는 계속해서 두각을 나타내고 있습니다. 잘 설계된 플레이어블 광고는 유저의 참여율을 높일 뿐만 아니라 LTV(Lifetime Value, 유저의 평생 가치: 한 명의 유저가 앱 사용을 중단할 때까지 앱에 평균적으로 지불하는 금액)까지 증대하기 때문이죠.

하지만, 광고주들은 캠페인의 범위와 규모가 늘어나면 이에 맞게 ROI를 향상시키기 위해 플레이어블 광고 최적화를 계속해야 합니다. 플레이어블 광고는 HTML5(글, 사진, 음성, 영상, 유저와의 상호 작용 등 여러 창의적 표현 수단)을 표준으로 하여 개발되는데, 플레이터보를 사용하면 H5 표준으로 제작된 크리에이티브 소재를 세분화하고 자체적으로 최적화할 수 있습니다. 이것이 바로 플레이터보의 다이나믹 크리에이티브 최적화(DCO) 기능입니다.

DCO는 광고주들이 크리에이티브 소재의 여러 변수를 실시간으로 최적화할 수 있도록 지원합니다. 플레이어블 광고에 대한 DCO는 모바일 광고의 타깃팅 부분에서 각 유저들의 다양한 선호도를 충족하고, 브랜드가 광고 캠페인의 효과성과 효율성 높일 수 있도록 설계되었습니다.

마인드웍스는 플레이어블 광고 및 DCO에 대한 성공 사례로 유럽의 게임 퍼블리셔 부두(Voodoo)와의 캠페인을 꼽습니다. 마인드웍스는 부두의 최신 게임 “Stack Colors!”를 위한 광고 캠페인에서 DCO 기능을 활용하여 광고의 각 게재 위치마다 최고의 효율을 내는 크리에이티브 요소를 자동으로 결합시켰습니다. 그 결과로, 유저들이 광고에 반응할 수 있도록 유도하는 기술인 IVR(음성 자동 응답률)을 기존 플레이어블 광고에 비해 75.4% 증가시켰습니다.

 

한 단계 더 높은 크리에이티브를 만나보세요.

크리에이티브의 핵심은 신선한 아이디어와 첨단 기술을 접목하여 유저들에게 혁신적인 경험과 매력적인 스토리를 전달하는 것이 것입니다. 여러분의 타깃 오디언스에게 효과적으로 다가가고 마케팅 ROI를 올리고 싶다면 고품질의 광고 크리에이티브를 제작해보세요. 민티그럴의 크리에이티브 스튜디오 마인드웍스가 도와드립니다. 자세한 내용이 궁금하다면 여기로 문의해주세요.

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