App-ads.txt로 모바일 부정 광고 (Ad-fraud)를 예방하는 방법

모바일 광고 지출액이 커지는 만큼 앱에서 거짓된 방법으로 광고 노출을 유발해 부당한 이득을 취하는 부정 광고 (Ad-fraud)도 기승을 부리고 있습니다. 민티그럴에서는 광고주와 개발사들에게 골칫거리를 안겨주는 부정 광고를 사전에 예방할 수 있는 app-ads.txt 확장 프로그램에 대해 다루어 보았습니다.

by Mintegral 2019-12-12

 

app-ads.txt 란 무엇인가?

app-ads.txt를 이해하려면 ads.txt를 먼저 알아야 합니다. ads.txt란 2017년 도메인 스푸핑(판매자들이 사실상 접근 권한이 없는 광고 인벤토리에 접근 권한이 있는 것처럼 가장하는 행위)이슈에 대한 대책으로, 미국 인터넷 광고협회(Interactive Advertising Bureau, IAB) 테크랩에서 처음 도입한 기술입니다. Ads.txt는 퍼블리셔가 자신의 웹 사이트에 추가로 설치하는 텍스트 파일로, 광고 구매자 플랫폼(DSP)의 투명한 인벤토리로 광고 효율을 높이는 것이 그 주요 목적입니다.

 

최근 유저들이 웹사이트 대신에 앱을 주로 사용하는 추세에 따라, 광고 노출 수도 현재는 PC보다 모바일이 더 많다고 합니다. 따라서 웹사이트를 위한 Ads.txt를 넘어 모바일 버전인 app-ads.txt가 세상에 나오게 되었습니다. 앱 내에 app-ads.txt를 설치하게 되면 퍼블리셔 앱의 광고 캠페인이 어떤 매체의 소스로부터 진행되는 지 확인할 수 있기 때문에 신뢰할 수 있는 광고 진행이 가능합니다

 

 

 

 

퍼블리셔와 광고주들에게 app-ads.txt가 필요한 이유

 

app-ads.txt은 퍼블리셔와 광고주 사이에 발생할 수 있는 광고 사기를 사전에 방지할 수 있는 프로그램입니다. app-ads.txt로부터 얻을 수 있는 기대효과는 다음과 같습니다.

 

  • 앱 내에 app-ads.txt 파일을 설치한 퍼블리셔는 신뢰할 수 있는 광고 인벤토리를 공개하여 더 높은 수익을 거둘 수 있습니다.
  • 광고주들은 app-ads.txt 프로그램을 설치한 퍼블리셔들이 투명한 인벤토리를 확인할 수 있어 부정 광고를 피할 수 있습니다.
  • 그 결과로 모바일 앱 생태계는 점점 깨끗해지고 부정 광고 역시 줄어들게 됩니다.

 

 

 

민티그럴의 app-ads.txt 지원

 

민티그럴에서는 최근 앱 시장의 기술 및 트렌드에 맞추어 app-ads.txt 설치 기능을 지원함으로써 퍼블리셔가 보다 효율적으로 모바일 부정광고를 예방하고 앱 광고 진행을 할 수 있게 되었습니다. 아울러 광고주 역시 프로드(fraud) 없는 올바른 광고만을 진행할 수 있게 되어 비용을 절감하고 투명한 모바일 앱 생태계를 구축할 수 있게 되었죠.

 

민티그럴의 시니어 프로덕트 디렉터인 왕췬위(Chunyu Wang)는 “지금까지 부정 광고는 프로그래매틱 광고 산업에 잠재적 위협으로 존재해왔습니다. app-ads.txt는 효과적으로 부정 광고를 차단하고 퍼블리셔와 개발사들의 광고 인벤토리를 신뢰할 수 있게 만드는 3rd Party(제3자) 검증 기술이죠. 우리의 전담팀은 적극적으로 퍼블리셔들과 개발사들을 지원하여 더욱 건전하고 안전하며 투명한 광고 생태계를 구축하기 위해 노력하고 있습니다.”라고 말하였습니다.

 

 

app-ads.txt 파일을 설치하는 법

 

1. IAB에서 제공하는 승인된 앱 판매자 명세 (IAB Tech Lab Authorized Sellers for Apps)를 사용해 app-ads.txt 파일을 만듭니다. 파일에 오타 혹은 오류가 없도록 반드시 확인 하여야 합니다. 만약 파일에 오타가 있다면 app-ads.txt문서가 데이터 소스로 간주되어 광고가 차단될 수도 있습니다.

2. iOS 또는 안드로이드 앱스토어에 등록된 웹사이트의 루트 디렉토리에 app-ads.txt 파일을 설치합니다.

3. 오류로 인한 수익 손실을 피하기 위해 이미 app-ads.txt 파일을 실행했다면 정확하게 파일이 게시되었는지 한번 더 확인합니다.

4. 민티그럴 광고 제품을 이용하는 퍼블리셔라면 app-ads.txt 파일이 다음 포맷의 코드를 포함해야 합니다: mintegral.com, 00000, DIRECT 

 

참고: app-ads.txt 파일 설치를 위해서는 Publisher ID가 필요합니다. 민티그럴 수익화 플랫폼에서 Publisher ID를 받는 방법은 다음과 같습니다.

  • 민티그럴 수익화 플랫폼에 로그인합니다. (이곳을 클릭하여 로그인)
  • “Account”를 클릭하여 회사 정보 페이지로 들어가면 “Publisher ID”를 찾을 수 있습니다.

 

 

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