구글이 말하는 하이퍼 캐주얼 게임의 미래

하이퍼 캐주얼 게임은 말 그대로 더 가볍고 단순한 게임 방식을 가진 모바일 게임을 이야기 합니다. 최근, 구글 플레이 앱스토어 랭킹에서도 대세로 부상하고 있죠. 유저들의 반응을 가장 빠르게 느끼고 있는 구글은 이런 변화를 어떻게 생각하고 있을까요?

by Mintegral 2019-10-29

 

2017년부터 하이퍼 캐주얼 게임은 유저들의 사랑을 받으며 엄청난 성장세로 그 규모를 키워왔습니다. 너무 빨리 성장했기 때문에 이제 더 이상 커질 시장이 없는거 아니냐는 의문도 받고 있는데요.

오늘은 구글의 캐주얼게임 디렉터 웨이밍쥐안(Mingjuan Wei)이 차이나 조이에서 발표한 자료를 통하여 하이퍼 캐주얼 게임의 미래 전망과 함께 개발사와 퍼블리셔들의 지속적인 성공 전략 노하우를 살펴보도록 하겠습니다.

 

 

 

하이퍼 캐주얼 게임, 어떻게 다를까?

 

하이퍼 캐주얼 게임은 짧은 시간에 틈틈이 즐길 수 있어 바쁜 일상에 쫓기는 유저들에게 안성맞춤입니다. 이 장르의 눈에 띄는 특징이죠. 하지만 이 외에도 하이퍼 캐주얼 게임만이 가지고 있는 특징이 있다고 구글은 얘기합니다.

 

1. 쉽고 간단한 플레이: 게임 방법과 룰이 심플하여 유저들은 게임을 시작한 후 몇 초 만에 게임의 원리를 파악할 수 있습니다. 이는 다른 장르에 비해 진입 장벽을 크게 낮추는 역할을 하였죠.

 

2. 광범위한 타겟 유저: 기타 장르의 게임과 달리 하이퍼 캐주얼은 다양한 유저 기반을 보유할 수 있는 장점이 있습니다. 플레이 방법이 간단하기 때문에 게임에 취약한 중장년층도, 게임 한판에 소요되는 시간이 짧기 때문에 평소에 게임을 즐기지 않는 여성들도 잠재적 고객이 될 수 있기 때문입니다.

 

3.광고 수익화 기반의 비즈니스 모델: 하이퍼캐주얼 게임의 수익 대부분은 광고에서 창출됩니다. 인앱 구매와 같은 다른 수익원의 비중은 상대적으로 낮은 편이죠.따라서 개발자들은 인앱 구매를 위하여 기타 요소들을 개발할 필요도, 억지로 스토리를 만들 필요도 없습니다.

 

4.빠른 개발 주기: 심플한 플레이 덕분에 하이퍼 캐주얼 게임은 비교적 쉽게 개발, 출시를 반복할 수 있습니다. 즉 다른 장르에 비해 개발 비용이 낮다는 것을 의미하죠. 이는 소규모의 스튜디오들에게 하이퍼 캐주얼 게임이 인기 있는 이유이기도 합니다.

 

 

출처: 구글 @ ‘동서양의 하이퍼캐주얼 게임’ 세미나, 2019년 차이나조이

 

 

가벼운 게임성과 쉬운 접근성으로 이룬 글로벌 성장

 

게임 시장 전체를 보았을 때 이 장르의 전반적인 전망은 어떨까요? 하이퍼 캐주얼, 캐주얼, 시뮬레이션 게임, 이 세 가지 장르를 통해 비교해 보도록 하겠습니다. 안드로이드 운영체제에서 가장 많이 사용 되는 앱 스토어인 구글플레이(Google Play)와 모바일 데이터 분석 기업인 앱애니(App Annie)에 따르면 2019년 상반기 하이퍼 캐주얼 게임 다운로드는 지난 해보다 26퍼센트 성장하여 3개 장르 중 가장 큰 성장률을 보였습니다. 반면 캐주얼게임의 성장률은 4.8퍼센트, 시뮬레이션 게임은 마이너스 성장(-8.8퍼센트)을 기록했습니다.

 

 

출처: 구글 @ ‘동서양의 하이퍼캐주얼 게임’ 세미나, 2019년 차이나조이

 

 

큰 성장세와 더불어 경쟁률도 치열해 졌습니다. 하이퍼 캐주얼 게임의 잠재력을 본 개발사들과 퍼블리셔들의 투자가 계속 이어지고 있기 때문인데요.

 

그럼 이 경쟁에서 우위를 차지하려면 어떻게 해야 할까요?

퍼블리싱 비즈니스 및 협업: 개발사들은 하나의 게임에 의존하지 말고 여러 게임을 출시하면서 지속적으로 유저 풀을 넓혀가야 합니다. 유저 풀이 크다면 광고 수익화를 통해 상당한 수익을 거둘 수 있죠. 잠재 유저를 모을 수 있는 방법으로 퍼블리셔와의 긴밀한 협업도 포함이 됩니다. 게임 유저들에게 인지도가 높은 퍼블리셔들은 그 자체의 명성만으로도 유저들의 이목을 끌 수 있으니까요.

 

 

하이퍼 캐주얼의 요소를 인용하여 성공한 궁수의 전설 게임 화면, 출처: 게임메카

 

 

승자 독식의 시장: 개발사들은 개발 프로세스의 모든 단계에서 완벽을 기해야 합니다. ‘충분히 다양한 게임을 제공하고 있는가?’, ‘시장에서 경쟁할 수 있는 타이틀을 충분히 보유하고 있는가?’, ‘CPI를 최대한 낮게 유지할 수 있는가?’와 같은 요소들을 점검해야 합니다. 하이퍼캐주얼은 소수의 상위권 게임이 수익을 독차지하는 시장 특성으로 인해 이러한 요소들은 진입 장벽을 형성하는 역할을 합니다. 

 

혁신의 중요성: 올해 최고 인기 타이틀 중 하나인 ‘궁수의 전설(Archero)’은 미드코어의 성공을 설명하는 완벽한 사례인데요, 이 게임은 하이퍼 캐주얼로 분류되지 않지만 많은 게임플레이 요소를 하이퍼 캐주얼 타이틀로부터 차용하면서 이를 미드코어로 변형시켰습니다. 이는 창의성을 잘 발휘한다면 타 장르에서까지 활용할 수 있다는 것을 보여줍니다.

 

 

2년 간 빠른 발전을 거듭해온 하이퍼 캐주얼 게임은 지금도 계속 변화하고 있습니다. 하이퍼캐주얼 시장에서 성공을 거두기를 바라거나 계속 상위에 머무르고 싶은 개발사들은 다른 퍼블리셔들과 긴밀한 관계를 구축하기 위한 투자를 하고 멈추지 않고 CPI (Click per install, 앱 1회 다운비용) 를 낮추고 LTV(Life Time Value, 유저가 게임 시작부터 삭제할 때까지 지출한 비용)를 개선하기 위해 광고 구매 프로세스를 최적화하여야 하며, 경쟁에서 앞서 나가기 위해 개발 비용을 절감 또한 생각해봐야 할 것입니다.

Share