모든 모바일 유저를 게이머로, 중국의 하이퍼 캐주얼 게임 열풍

요즘도 버스나 지하철에서 모바일로 게임을 즐기는 사람들을 쉽게 찾아 볼 수 있습니다. 똑같은 풍경이 중국에서도 이뤄지고 있는데 한국에서는 RPG 게임이 압도적 인기를 얻는 것과 달리 중국은 새로운 게임 장르인 하이퍼 캐주얼 게임을 애용한다고 합니다. 새로운 게임이 어떻게 중국에서 큰 인기를 얻었는지 같이 살펴볼까요?

By Mintegral 2019-06-12

 

하이퍼 캐주얼 게임은 모바일 게임의 한 종류로 게임 조작 방법이 매우 단순하여 누구나 즐길 수 있는 것이 특징입니다. 이 종류의 게임은 별도의 가입 없이 바로 게임 플레이가 가능하고 각 스테이지를 클리어하는데 필요한 시간도 짧아 이동 중인 유저들이 즐기기에 매우 적합한 장르입니다. 또한, 대부분 무료 다운이 가능하고 파일 크기가 작아 다운 후 빠르게 설치할 수 있죠.

 

이렇듯 진입장벽이 낮은 덕분에  최근 2년간 하이퍼 캐주얼 게임의 인기가  급 부상하였습니다. 지난 4월에는 iOS 상위 다운로드 앱 10개 중 6개가 하이퍼 캐주얼 게임으로 나타났고, 애플 앱스토어 전체 게임 다운로드 수의 약 60퍼센트를 차지한다고 합니다.  

 

 

(App store 4월 상위 게임 다운로드 앱 차트에서 하이퍼 캐주얼 게임을 빨간색을 표기하였음, 출처: 앱애니).

 

 

 

중국에서 하이퍼 캐주얼 게임이  큰 성공을 거둘 수 있었던 요인이 무엇인지 살펴봅시다.

 

모든 모바일 유저를 게이머로

 

하이퍼 캐주얼 게임은 즉시 게임을 다시 플레이할 수 있다는 점에 초점을 맞추고 있으며 한 레벨 플레이 시간이 1분 정도로 매우 짧아 어떤 게임 장르보다도  다양한 연령층에서 많은 유저들의  관심을 끌 수 있습니다. 또한, 누구든지 즐길 수 있다는 이유 자연스럽게 가장 많은 잠재 유저를 보유하게 됩니다.

 

 

 

(중국 모바일 게임 장르 분포와 게임이 차지하는 비중 시장, 출처 CNG)

 

 

 

 

중국의 리서치 기관 Gamma data (CNG) 에 따르면 하이퍼 캐주얼 게임의 전체 유저가 한국의 전체 인구수의 약 7.7배인   4억 100만 명으로 추정된다고 합니다. 중국의 어마어마한 모바일 게임 시장의 잠재력을 다시 한번 느끼는 숫자이죠.  

 

 

게임이 쉬워진다!

 

복잡한 게임 플레이 기법이 필요 없고 UI 디자인 및 그래픽이 단순하기 때문에 하이퍼 캐주얼 게임을 개발하는 비용은 다른 모바일 게임 장르들에 비해 훨씬 낮습니다. 따라서 1인으로 구성된 팀이든 수백 명으로 이루어진 팀이든 개발사들은 규모에 관계없이 동등한 조건에서 경쟁할 수 있습니다.

 

또한 복잡한 프리미엄 게임들과는 달리 하이퍼 캐주얼은 그 무엇보다도 게임의 스토리에 모든 힘을 실어 넣습니다. 

 

 

 

(깔끔한 UI는 유저와 개발사들이 모두 반기는 하이퍼 캐주얼의 특징입니다.)

 

 

 

다양한 수익화 전략

 

개발에 추가 비용을 들일 필요가 없다면 마케팅에 더 많은 지출이 가능해집니다.마케팅이 중요한 이유는 하이퍼 캐주얼 게임에는 대부분 인앱 구매가 없기 때문입니다.

 

대신 수익화를 위하여 다양한 형태의 인앱 광고를 사용하죠.

 

이는 글로벌 모바일 시장에서 더 눈에 띄는 트렌드가 되고 있으며 이러한 광고를 사용하는 앱 개발사의 49퍼센트에게 인앱 광고는 유일한 수익화 전략이라고 볼 수 있습니다. 

 

 

 

 

(모바일 광고 매출 성장 및 인앱 광고를 수익화 전략으로 사용하는 앱의 증가 현황, 출처 앱애니)

 

 

 

삽입광고와 배너광고는 유저 경험과 광고 수익의 균형을 유지하는 가장 효과적인 전략으로 사용되고 있습니다.

 

또 다른 인기 전략은 유저가 짧은 동영상의 시청을 완료하면 무언가를 받게 되는 보상형 광고입니다. 이러한 수익화 형태는 유저 경험과 광고주 기대 사이의 균형을 유지할 수 있는 전략이죠. 유저들은  동영상  콘텐를 시청하여 무료로 무언가를 보상 받는 일이 게임 경험의 일부로 자연스럽게 받아들일 수 있습니다.

 

짧은 동영상 광는 또한 앱 밖에서 게임 자체를 마케팅하는 완벽한 방법이기도 합니다. 짧은 동영상 콘텐츠를 제작할 수 있는  틱톡이 중국에서 인기를 끌면서 앱 개발사들은 틱톡을 통한 바이럴 마케팅으로 게임을 알릴 수 있게 되었습니다.

 

 

 

(틱톡 유저가 만든 모바일 게임 플레이 동영상, 출처 웨이보)

 

 

 

하이퍼 캐주얼 게임 붐을 어떻게 활용할 것인가?

 

중국에서 하이퍼 캐주얼 게임이 이미 성공을 거두고 있지만 한국 개발사/퍼블리셔들이 이 시장에 진입할 공간이 아직 충분히 남아있습니다. 

 

이미 런칭된 많은 하이퍼 캐주얼 게임들은 서로를 모방한 듯 비슷한 양상을 가지고 있어 혁신적인 요소가 부족합니다. 이러한 경향이 계속될 경우 유저들은 이미 익숙해진 게임들에 점차 지루함을 느낄 것입니다. 이때 하이퍼 캐주얼 장르에 무언가 새로운 ‘X 팩터’를 가져오는 퍼블리셔들은 시장에 성공적으로 진입할 수 있을 것입니다.

 

비주얼 샤워의 “개미홀릭”,  조이맥스의 ” 윈드러너” 같은  한국산 하이퍼 캐주얼 게임의 중국 시장 진출도 계속되고 있습니다.  현지 전문가의 지원과 중국 게임 퍼블리싱에 대한 신중한 계획을 가지고 출시를 준비한다면 중국 모바일 시장에서 최고의 하이퍼 캐주얼 게임 히트작을 만드는 것이 결코 꿈만은 아닐 것입니다.

 

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