iOS 14.5 업데이트, 성공적인 모바일 광고 캠페인을 위한 크리에이티브 자동화 시스템의 중요성

애플 iOS 14.5에서 IDFA 제한으로 데이터 기반의 유저 타겟팅이 어려워지면서 유저들의 인터랙티브 반응을 즉각적으로 이끄는 임팩트 넘치는 플레이어블 크리에이티브 소재의 필요성이 더욱 커지고 있습니다.

, 2021-06-23

애플의 ATT(앱 추적 투명성) 정책이 본격적으로 시행되면서 모바일 유저들은 광고 데이터 추적을 자율적으로 거부할 수 있게 되었습니다. 이러한 애플의 IDFA(광고 식별자) 제한 정책으로 인해 모바일 광고 캠페인에 필요한 세분화된 유저 타겟팅이 어려워졌고 모바일 앱 마케터들은 유저들과의 인터랙티브 반응을 쉽게 이끌 수 있는 광고 크리에이티브 전략에 더욱 주목하고 있죠.

애플 iOS 14.5 업데이트를 통해 유저가 데이터 추적 허용 여부 선택을 의무화한 지 두 달도 채 지나지 않았지만 데이터 추적을 허용하는 유저들의 수가 상당히 감소하고 있습니다. 모바일 앱 데이터 분석 업체 플러리의 리서치에 따르면, 2021년 4월 이후 옵트인 (Opt-in: 개인 데이터 수집 금지) 사전 동의 알람에 노출된 유저들 중 4분의 1만이 타겟팅 광고를 받는 것에 동의한다는 것을 알 수 있습니다.

 

이는 즉 광고주와 앱 퍼블리셔들이 데이터 기반의 유저 타겟팅 대신 오가닉 앱 설치를 유도할 수 있는 방법을 찾아야 한다는 것을 의미하는데요. IDFA 정책이 시행되기 전 이마케터(eMarketer)가 실시한 조사에 따르면, 앱 퍼블리셔의 24%는 플레이어블 광고가 다른 광고 포맷에 비해 유저들의 오가닉 앱 설치율이 더 높다고 대답했습니다.

이러한 데이터로 미뤄 보았을 때, 유저 타겟팅이 어려워진 iOS 14.5에서는 플레이어블 광고를 통해 유저에게 효과적으로 접근하고 캠페인의 성과를 더 높일 수 있다는 것을 짐작할 수 있습니다. 또한 플레이어블 광고에 대한 앱 퍼블리셔들의 수요도 더 증가하게 되겠지요.

 

플레이터보, 플레이어블 광고의 판도를 바꾸는 자동화 시스템

모바일 앱 마케팅 업계 전반에 플레이어블 광고의 성과가 크다고 널리 알려지고 있지만, 사실 플레이어블 광고를 제작하는 것은 생각처럼 쉽지 않습니다. 기본적으로 캠페인 및 유저 규모에 맞는 인터랙티브 크리에이티브 소재를 만들기 위해서는 전문적인 기술이 요구되며 비용이 많이 소요되기 때문이죠.

특히나 플레이어블 광고는 다른 광고 포맷들보다도 더 많은 시간과 큰 예산 투자가 필요한 광고 포맷입니다. 가장 간단한 플레이어블 소재조차도 스토리 보드, 디자인, 개발, A/B 테스트 등 프로세스마다 정교하게 접근해야 합니다. 하지만 플레이어블 광고 기획과 제작에 더 많은 노력을 기울일수록 광고비 수익률(ROAS)를 높일 수 있다는 장점이 있습니다.

그렇다면 플레이어블 광고 소재를 제작할 때 자동화 시스템을 사용한다면 어떻게 될까요? 캠페인 규모를 쉽게 확대하고 광고 캠페인 별로 크리에이티브 버전을 빠르게 만들어 효율성을 증대한다면 ROAS도 더 큰 폭으로 증가시킬 수 있게 될 것입니다.

한편 민티그럴의 사내 크리에이티브 스튜디오 마인드웍스가 개발한 셀프 서비스 플레이어블 광고 제작 플랫폼 ‘플레이터보’는 광고주가 크리에이티브 소재를 빠르게 업그레이드하고 최적화하여 캠페인 성과를 향상시키는 서비스를 제공합니다.

플레이터보는 플레이어블 광고 캠페인 내에서 높은 성과를 내는 이미지, CTA(클릭 유도 버튼) 등의 여러가지 크리에이티브 요소를 찾아내고 유저와의 상호 작용 방법을 분석하는 ‘다이나믹 크리에이티브 최적화’ 기술을 사용합니다. 또한 광고주들의 플레이어블 광고 소재 제작을 보다 쉽게 만들기 위한 템플릿도 포함되어 있습니다.

 

시너지 효과를 내는 문맥 타겟팅과 광고 크리에이티브의 결합

그동안 데이터 중심으로 프로그램화 되었던 광고는 특정 시간에 특정 플랫폼에서 특정한 타겟 오디언스에게 노출되는 것이 가능했습니다. 그러나 이제 유저가 IDFA 추적을 선택하지 않는 한, 광고주는 정확한 유저 데이터를 얻고 유저에게 맞춤형 광고 경험을 제공할 수 없게 되었죠.

때문에 앞으로 광고주들이 모바일 캠페인의 성공률을 높이기 위해선 ‘크리에이티브 광고’ 속 유저들이 반응하는 포인트를 찾아 최적화 업데이트를 진행하고 유저들의 행동 전환을 유도해야 합니다. 이는 문맥 타겟팅(유저가 검색한 키워드와 관련도가 높은 사이트를 열어보았을 때, 그 유저에게 지속적으로 광고를 게재하여 반응을 높이는 것)을 통해 유저 타겟팅 방법을 통합하고, 광고 게재 위치에 따라 다양한 크리에이티브 버전을 생성하는 것에 투자해야 한다는 의미입니다.

광고 크리에이티브 자동화는 캠페인 비용은 줄이고 규모는 늘릴 수 있는 가장 합리적인 방법입니다. 매력적인 크리에이티브 광고를 본 유저들이 앱/게임을 다운로드하는 것은 어쩌면 당연한 일이죠. 가장 손쉽게 캠페인의 ROI를 향상시키고 싶다면 플레이터보와 같은 셀프 자동화 플랫폼으로 다양하고 효과적인 크리에이티브 소재를 만들어보세요. 민티그럴과 크리에이티브 스튜디오 마인드웍스가 도와드리겠습니다.

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