민티그럴, 플레이어블 광고 크리에이티브 플랫폼 ‘플레이터보’ 출시

민티그럴의 크리에이티브 스튜디오인 마인드웍스(Mindworks)가 다양한 플레이어블 광고를 자유롭고 손쉽게 제작할 수 있는 크리에이티브 플랫폼 ‘플레이터보(Playturbo)’를 출시했습니다.

Mintegral, 2020-07-08

플레이어블 광고란 무엇이며 어떤 장점이 있나요?

플레이어블 광고는 쉽게 말해 유저가 게임을 다운로드하기 전에 10~30초에 이르는 광고를 경험하거나 게임 플레이와 핵심적인 기능들을 미리 체험할 수 있게 하는 미니 게임이라 할 수 있습니다. 다른 광고 형식에 비해 높은 유저 만족도, 리텐션(유저 유지율), 전환율 및 유저 생애 가치(Lifetime Value)를 창출합니다.

민티그럴에서 진행하는 캠페인의 82%가 인터랙티브 광고이며 플레이어블 광고는 전체 광고 설치 수의 70%를 차지합니다. 플레이어블 광고는 동영상 포맷보다 평균 300% 더 높은 음성 자동 응답(IVR)을 설정할 수 있으며, 성공적인 캠페인일 경우 음성 자동 응답이 10배까지 증가합니다. 또한 다른 광고 프로모션 대비 10% 더 높은 결과의 리텐션을 보여줍니다.

이와 동시에, 브랜드는 플레이어블 광고 내 유저들의 반응을 추적하는 기능을 통해 유저 행동을 더 잘 이해할 수 있으며 광고 크리에이티브 소재를 최적화할 수 있습니다.

 

플레이터보는 플레이어블 광고 제작에 대한 어려움을 어떻게 해결하나요?

플레이어블 광고는 앞서 언급한 바와 같이 우수한 광고 캠페인 성과를 거둘 수 있는 매우 유용한도구입니다. 그러나 스토리 보드 구성, UI 디자인, 코딩, 개발, 테스트, 업그레이드 등의 높은 기술력이 필요한 작업으로 인해 광고 제작 과정은 꽤 복잡하고 어렵습니다.

플레이어블 광고에 대한 수요가 증가하면서 캠페인에 관한 광고 최적화의 필요성도 커지고 있습니다. 브랜드는 예산 안에서 효율적인 캠페인을 위한 해결책을 찾아야 하는데, 이때 ‘플레이터보’가 그 답이 될 수 있습니다!

민티그럴의 크리에이티브 스튜디오 ‘마인드웍스’에서 개발한 ‘플레이터보’는 셀프 서비스 플레이어블 광고 플랫폼입니다. 단 몇 초 내에 광고 디자인을 업그레이드할 수 있고 코딩 기술이 없어도 다양한 버전의 플레이어블 광고를 직접 제작할 수 있습니다.

또한 배경 이미지, 액션 유도 버튼, 스킨, 음악/사운드, 난이도와 같은 요소들을 쉽게 설정하고 수정이 가능합니다. 플레이터보는 크리에이티브 소재와 변수 설정에 따라 플레이어블 광고를 끊임없이 업데이트 할 수 있습니다.  

플레이터보 플랫폼은 다국어 설정을 지원하여 국가 및 지역에 국한되지 않고 원하는 지역 어디든 플레이어블 광고를 게재할 수 있습니다. 또한 브랜드는 플레이터보를 이용해 민티그럴, 페이스북, 구글, 유니티, 앱러빈, 아이언소스, 벙글 등 여러 가지 주요 광고 네트워크와 호환이 가능한 다양한 버전의 플레이어블 광고를 내보내거나 다운로드할 수 있습니다.

플레이터보는 빠르고 다양한 크리에이티브 소재 설정이 가능해 원하는 시기와 플랫폼에 맞춰 캠페인을 진행하고 지속적인 성과를 창출합니다. 동시에 브랜드는 하나의 플레이어블 광고를 지속적으로 업그레이드 할 수 있어 새로운 플레이어블 광고를 제작할 때 발생하는 어마어마한 비용을 줄일 수 있습니다.

또한 민티그럴의 크리에이티브 스튜디오 마인드웍스 팀은 전 세계의 다양한 종류의 광고 캠페인을 진행하는 파트너들과 협업하여 핑거 버튼, 행동 유도 버튼 등의 그래픽을 보유하는 고유의 라이브러리를 구축했습니다. 플레이터보를 사용하는 브랜드들은 이러한 새로운 요소들을 플레이어블 광고에 활용하여 이용 가능한 그래픽의 범위를 확장할 수 있는 이점이 있습니다.

 

다이나믹한 크리에이티브 소재 최적화가 핵심!

민티그럴의 크리에이티브 스튜디오 마인드웍스는 부두, 굿잡게임즈, 라이온 스튜디오, 마크앱, 매드박스, 카약, 크레이지 랩스, 아웃핏7, 듀얼 캣, 릴리스, 소니 픽처스 등 세계 각지에 있는 수 백개의 파트너들과의 협업하여 맞춤형 인터랙티브 크리에이티브를 개발하고 타깃 유저 도달율과 파트너사의 인지도를 높여왔습니다.

플레이터보는 마인드웍스의 풍부한 플레이어블 광고 제작 경험을 바탕으로 브랜드들의 요구 사항에 맞춰 신속한 과정과 합리적인 비용으로 플레이어블 광고를 진행할 수 있도록 돕습니다.

크리에이티브 스튜디오 마인드웍스의 스텔라 주(Stella Zhu) 실장은 “다이나믹한 크리에이티브 최적화 방식은 폭넓은 모바일 광고 시장의 타깃팅 부분에서 각 유저들의 다양한 선호도를 충족하고, 브랜드가 광고 캠페인의 효과성과 효율성 높일 수 있도록 설계되었습니다.”

“우리는 채널간 마케팅 캠페인을 진행하고 플레이어블 광고를 사용하는 브랜드에게 필요한 맞춤형 서비스를 제공할 수 있어 너무 기쁩니다. 플레이터보는 광고 캠페인 시 필요한 사항을 바로 직접 적용할 수 있는 획기적인 플랫폼이라고 생각합니다.”

이어 스텔라 주 실장은 “성공이 불확실하고 트래픽 경쟁이 매우 치열한 이 시장 환경에서 브랜드가 마인드웍스의 세분화된 광고 크리에이티브 데이터를 이용하여 캠페인을 최적화한다면 높은 마케팅 성과를 달성할 수 있을 것입니다.”

광고 크리에이티브가 성공적인 모바일 마케팅 캠페인의 핵심적인 요소로 부상한만큼, 민티그럴과 크리에이티브 스튜디오 마인드웍스는 계속해서 광고 크리에이티브 소재를 최적화하기 위해 힘쓸 것입니다. 플레이터보는 플레이어블 광고를 제작하고 최적화하는 도구를 갖춘 플랫폼으로써 캠페인 투자수익(ROI)의 극대화를 도울 것입니다.

민티그럴의 크리에이티브 스튜디오 마인드웍스와 플레이터보 플랫폼에 관한 더 자세한 내용은 여기서 확인해 보세요.

 

문의: korea@mintegral.com

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